百度推廣是目前企業(yè)普遍采用的一種付費推廣模式，無(wú)論是投入還是效果，都在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中占有非常大的比重，自然引起高度重視。百度推廣不是技術(shù)活，更多靠的是經(jīng)驗的積累，不同人的人可能有不同的賬戶(hù)操作 經(jīng)驗。歸根結底，推廣人員的思維意識是非常重要的，這也是決定百度推廣專(zhuān)員能力的重要因素。

　　百度推廣過(guò)程中應避免出現的問(wèn)題

　　1.推廣著(zhù)陸頁(yè)鏈接打不開(kāi)：推廣鏈接路徑錯誤或者網(wǎng)站打不開(kāi)，所以應檢查推廣賬戶(hù)內的頁(yè)面鏈接，關(guān)注網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)情況，在網(wǎng)站恢復正常之前暫停推廣，避免推廣浪費和拒戶(hù)。西安著(zhù)名的網(wǎng)站建設公司,西安做微網(wǎng)站推薦閱讀>>> 如何降低網(wǎng)站跳出率方法,

　　2.推廣時(shí)間和地域設置失誤造成廣告的浪費：推廣時(shí)間一般和咨詢(xún)人員上班時(shí)間相吻合，推廣地域設置為企業(yè)業(yè)務(wù)所在的區域內，也可以考慮部分的周邊區域投放。

　　3.搜索品牌詞有別人的廣告：不管是品牌詞被別人做了或者通過(guò)關(guān)鍵詞匹配展現出別人的廣告，都應該聯(lián)系對方進(jìn)行刪詞否詞，保證自身的正當利益不受損失。

　　4.推廣物料含有禁詞或錯誤的描述：含有禁詞會(huì )影響賬戶(hù)信譽(yù)度，與企業(yè)信息不符的描述或常識性的錯誤出現都會(huì )對嚴重影響推廣的質(zhì)量。

　　5.廣告被惡意點(diǎn)擊：百度推廣根據效果付費，如果存在惡意點(diǎn)擊就可能導致推廣浪費，應該自動(dòng)與手動(dòng)相結合屏蔽可疑IP，對于搜索習慣不好的正常用戶(hù)，也非常有必要排除。如果反復被惡意點(diǎn)擊，應該考慮與有直 接利益關(guān)系的競爭對手有關(guān)，最好主動(dòng)聯(lián)系協(xié)商，在有充分的依據下，必要時(shí)給與反擊。

　　6.出價(jià)虛高：出價(jià)虛高會(huì )導致廣告浪費，賬戶(hù)關(guān)鍵詞較多時(shí)應該自動(dòng)調價(jià)結合手動(dòng)調價(jià)，隨時(shí)查看重點(diǎn)詞排 名情況，手動(dòng)調整出現排名異常的詞?；蛘邭w納下主要點(diǎn)擊詞，將它們從自動(dòng)任務(wù)中剔除，保持一定的手動(dòng) 調整頻率。

　　7.關(guān)鍵詞應用不當：賬戶(hù)采用了轉化很低或根本沒(méi)有轉化的關(guān)鍵詞導致轉化成本偏高，應該結合商務(wù)通分析 好數據，刪除無(wú)轉化的，對轉化低的減小推廣力度。

　　8.無(wú)效匹配：匹配到完全和企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞是推廣廣告的主要浪費，應廣泛否定對應關(guān)鍵詞，對于關(guān) 鍵詞中含有有效關(guān)鍵詞成分的，應給與精確否定。

　　百度推廣賬戶(hù)操作技巧

　　一、廣告預算

　　為了控制賬戶(hù)的消費、同時(shí)避免惡意點(diǎn)擊造成的損失擴大，必須做好廣告的預算。廣告預算主要包括推廣計劃和賬戶(hù)層級的預算，俗話(huà)說(shuō)好鋼用在刀刃上，廣告預算的一大意義在于在預算有限的情況下讓更重要的關(guān) 鍵詞得到持續的展現。例如，提高重點(diǎn)詞所在計劃的預算，不是很重要的推廣計劃可以減小預算，增量預算也為重點(diǎn)計劃而開(kāi)啟。這樣產(chǎn)生的效果就是：預算不足的情況下，重點(diǎn)詞的推廣得到很好的保障，減小因預算限制而帶來(lái)的損失。西安制作網(wǎng)站,陜西網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 【百度聯(lián)盟政策大講壇】網(wǎng)盟業(yè)務(wù)解封政策,

　　二、怎樣獲得更多的有效流量

　　最基本的就是添加行業(yè)的有效關(guān)鍵詞，這些詞能直接或間接的體現出用戶(hù)潛在的意向;放寬關(guān)鍵詞的匹配模式也可以增加流量，但需要加強否詞工作;由于推廣有地域限制，潛在的客戶(hù)是不分地域的，如果將搜索意圖定位功能開(kāi)啟，在其他地方的潛在客戶(hù)就會(huì )通過(guò)帶地域詞的搜索找到自己的廣告。開(kāi)啟精確匹配拓展功能 后，位于賬戶(hù)推廣地域的用戶(hù)不帶地域詞搜索也能找到自己的廣告，大大增加了有效的流量;網(wǎng)盟推廣增加品牌的宣傳和引流，也會(huì )促進(jìn)整個(gè)賬戶(hù)流量的提升。

　　三、投放策略

　　競價(jià)推廣的最終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶(hù)，投放的策略會(huì )對其產(chǎn)生直接影響。 投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來(lái)決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價(jià)、推廣地域等變量。關(guān)鍵詞還區分不同的詞性，因為涉及到轉化問(wèn)題，轉化低的詞投放力度會(huì )減弱。此外 ，對手的情況，競爭環(huán)境的情況結合自身的情況都是改變投放策略的依據。

　　四、創(chuàng )意寫(xiě)法

　　創(chuàng )意是推廣賬戶(hù)的血肉，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意廣告體現出一個(gè)良好的企業(yè)形象，是企業(yè)優(yōu)勢的體現和先進(jìn)理念的傳達 ，在競爭對手中脫穎而出，吸引更多的潛在客戶(hù)關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意通配符應該運用恰當，與推廣單元內的關(guān) 鍵詞相對應，描述中充分體現企業(yè)的優(yōu)勢，語(yǔ)句精煉化，讓人留下深刻印象。

　　五、廣告樣式

　　不同的廣告樣式關(guān)系到不同的用戶(hù)體驗，通過(guò)數據分析轉化效果，實(shí)際上結合多樣化的廣告樣式好處多多， 百度既然最終推出來(lái)，說(shuō)明經(jīng)過(guò)之前的小流量測試后證明可行。有些樣式屬于推廣排名第一的特權，不用就浪費了，應隨時(shí)關(guān)注百度的更新變化，讓自己的廣告形式豐富多樣，更能體現自身的與眾不同，同時(shí)迎合不同的人群需求。

　　六、輔助工作的利用

　　利用好百度自身提供的或者第三方提供的賬戶(hù)輔助工具，便于對賬戶(hù)科學(xué)管理、快捷操作，減少工作量，增強目的性。需要注意的是，要認真判斷一些機械化的操作建議，不要認為什么都是對的。

　　百度推廣數據分析的重要性

　　一名優(yōu)秀的百度推廣專(zhuān)員必須具備良好的數據分析能力，分析出的結果是調整賬戶(hù)的直接依據。涉及到的核心數據主變量包括關(guān)鍵詞的展現、點(diǎn)擊、消費、咨詢(xún)、著(zhù)陸頁(yè)的轉化等。雖然缺少數據分析的推廣調整是盲目的，但有些有些經(jīng)驗性的東西可能找不到具體的數據來(lái)源，而在實(shí)踐中屢試不爽，也可以采用。

　　一個(gè)好的推廣賬戶(hù)應該具備的東西

　　1.賬戶(hù)結構：一個(gè)好的推廣賬戶(hù)必定具有清晰的賬戶(hù)結構，體現出科學(xué)的分類(lèi)方法，同一推廣單元內的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調整時(shí)進(jìn)行準確的定位而不會(huì )發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計劃除了針對推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區分外，也可以建立不同的推廣時(shí)段、不同的推廣設備以及不同的推廣地域等需求的的單 獨計劃。此外，良好的賬戶(hù)結構也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

　　2.關(guān)鍵詞URL標記：不要小看了URL標記的作用，一個(gè)被標記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)源于哪一個(gè)推廣單元、來(lái)源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數 據分析打下基礎。

　　3.關(guān)鍵詞合理：包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數量完善，基本做到全面有效覆蓋。

　　4.創(chuàng )意新穎：推廣專(zhuān)員需具備良好的文字功底才能寫(xiě)出充滿(mǎn)靈魂與感染力的創(chuàng )意，直接決定整個(gè)賬戶(hù)的內容檔次。西安最好的網(wǎng)站建設,西安專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站設計推薦閱讀>>> 百度聯(lián)盟業(yè)務(wù)合作規范的說(shuō)明--展現效果,

　　5.著(zhù)陸頁(yè)相關(guān)：著(zhù)陸頁(yè)是用戶(hù)點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面，應該與對應的搜索詞意圖相關(guān)，相 關(guān)性越小，用戶(hù)體驗越差，甚至被以為進(jìn)錯頁(yè)面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。著(zhù)陸頁(yè)相關(guān)性越大，用戶(hù)找到了需求的東西，就可能繼續瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶(hù)達成的可能性。所以，著(zhù)陸頁(yè)非常重要，調整優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)是長(cháng)期要 做的事情。

　　6.穩定良好的流量輸出：在各個(gè)環(huán)節都做到位以后，能直接體現一個(gè)推廣賬戶(hù)好與壞的東西就是流量的多少 和精準性、形成有效對話(huà)的數量、轉化成本的合理性、以及這些表現是否相對穩定。如果穩中有升，說(shuō)明賬 戶(hù)至少在大的調整思路上沒(méi)有致命錯誤，有些經(jīng)驗性的東西切實(shí)可行。

　　和百度推廣密切相關(guān)的環(huán)節

　　1.網(wǎng)站運營(yíng)：網(wǎng)站的安全性、穩定性、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度等對百度推廣而言都非常重要，是保證賬戶(hù)正常推廣的 根本前提，如果這方面都不能保證，其他的都是空談。

　　2.網(wǎng)站的內容建設：網(wǎng)站內容的吸引力、真實(shí)性、欄目設計合理性、用戶(hù)體驗等對于百度推廣的效果轉化至 關(guān)重要，很多時(shí)候我們都在嘗試在這些方面做出一些優(yōu)化提升。

　　3.咨詢(xún)的消化：很多東西都是相輔相成的，作為整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一個(gè)有機環(huán)節，咨詢(xún)的消化情況與百度推廣投入密切相關(guān)，如果咨詢(xún)環(huán)節出現問(wèn)題，會(huì )對百度推廣造成極大限制。再多的對話(huà)如果咨詢(xún)形成不了很好的預約，哪怕對話(huà)都是非常精準的，推廣方面也會(huì )受到來(lái)自業(yè)績(jì)上的壓力，畢竟公司看的是最終結果。 咨詢(xún)消化不好，加大投入變得毫無(wú)意義，反而會(huì )形成浪費。咨詢(xún)消化提高，有切實(shí)的業(yè)績(jì)支撐，推廣限制就會(huì )全面解除，從而進(jìn)行提高推廣投入的可行嘗試，帶來(lái)更多的有效流量，挖掘出更多潛在客戶(hù)。

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