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了解三大定律，抓住SEO新機遇

來(lái)源：未知 日期：2022-12-02 | 分類(lèi)：行業(yè)資訊
　　一
　　自從百度整改競價(jià)排名，將廣告位削減為4個(gè)位置之后，企業(yè)可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。
　　當然發(fā)愁的明顯多過(guò)歡喜的。那么究竟誰(shuí)在竊喜呢？顯然是那些在SEO自然排名上有優(yōu)勢的企業(yè)。
　　比如前兩天單總在視頻直播中提到單仁資訊湖南有一位同學(xué)，也是做民營(yíng)醫院的，SEO做得不錯，無(wú)奈過(guò)去大量同行通過(guò)關(guān)鍵詞競價(jià)，占領(lǐng)百度第一頁(yè)靠前位置，即便自己百度快照排名第一，獲取的流量也非常有限。
　　自從百度廣告位縮減之后，在沒(méi)有增加投入的情況下，這位同學(xué)從百度獲取的客流比以前明顯提升，就是因為從前被淹沒(méi)的自然排名順次提升，增加了曝光度的結果。
　　
百度整改競價(jià)后，左側推廣位只有4個(gè)
　　所以，百度第一頁(yè)現在多出好幾個(gè)位置，這是SEO的新機遇，企業(yè)們趕緊抱著(zhù)你的關(guān)鍵詞去占位吧！
　　為了提升大家的SEO成效，今天我就跟大家聊聊幾個(gè)重要定律與SEO排名的關(guān)系。
　　二
　　第一個(gè)定律是馬太效應。
　　著(zhù)名的馬太效應來(lái)自圣經(jīng)，原文是："凡是少的，就連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。"
　　這句話(huà)怎么就跟SEO扯上關(guān)系了呢？
　　實(shí)際上，在決定搜索排名的諸多因素中，有一個(gè)動(dòng)態(tài)因素常常被大家忽略但卻非常重要，這就是網(wǎng)頁(yè)的流量。
　　基本原理是：一個(gè)頁(yè)面的流量越大，排名就越好；而排名越好，流量就越大。
　　具體來(lái)講，如果搜索結果中某個(gè)網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)擊的次數越多，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名就有可能步步高升；而點(diǎn)擊越少，排名難有出頭之日。
　　聽(tīng)到這里，你可能非常激動(dòng)，立即上全員營(yíng)銷(xiāo)啊，命令全體員工，每天給我點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)！且慢，搜索引擎既然是智能機器人，可不是那么容易被蒙蔽的，多少企業(yè)栽在點(diǎn)擊來(lái)自同一IP上，一看就是作弊，排名不升反降。
　　我建議大家延展思維，要提升某個(gè)頁(yè)面流量，不只是搜索結果增加點(diǎn)擊，還應該多拓展內部及外部鏈接。
　　比如，將這個(gè)頁(yè)面鏈接，通過(guò)文章植入、推薦等合理方式，廣泛發(fā)布于空間、博客、論壇，這種可以發(fā)布鏈接的第三方平臺。
　　不過(guò)要注意的是，此時(shí)的外鏈，不只是做給搜索引擎看的，主要是還給讀者看的，讓他們對內容感興趣后點(diǎn)擊進(jìn)入，從而產(chǎn)生一個(gè)寶貴的流量。
　　所以，我們在做內鏈及外鏈的時(shí)候，應該把持“引流”的原則，而非投機性的單純?yōu)榱送怄湺鐾怄湣?/div>
　　三
　　第二個(gè)定律，是顛覆二八原理。
　　二八原理是社會(huì )生活中的一條著(zhù)名原理，相當于80%的成果，來(lái)自于20%的付出；而80%的付出，只換來(lái)20%的成果。
　　二八原理與SEO的關(guān)系，直接體現在關(guān)鍵詞策劃上。
　　在搜索引擎發(fā)展的早期，能夠給企業(yè)帶來(lái)流量和業(yè)績(jì)的關(guān)鍵詞，往往集中在少部分泛關(guān)鍵詞上。因為那時(shí)候排名競爭還不激烈，網(wǎng)頁(yè)內容也不夠豐富，所以人們檢索關(guān)鍵詞集中在泛詞上，一旦某個(gè)泛詞排名靠前，就能帶來(lái)巨大流量。
　　可是隨著(zhù)人們使用搜索引擎越來(lái)越熟練、精明，知道關(guān)鍵詞越細化，結果越精準，所以往往使用多詞組合、或句子的方式進(jìn)行檢索。而今天網(wǎng)頁(yè)內容劇增，基本上不管怎么搜，都能匹配出大量結果。
　　這樣的情況，導致關(guān)鍵詞策劃在很多行業(yè)，尤其是大眾性產(chǎn)品領(lǐng)域，出現了對二八定律的顛覆。
　　即20%的泛詞由于競爭過(guò)于激烈，很難有排名，基本帶不來(lái)流量，倒是80%的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，為企業(yè)帶來(lái)主要流量。
　　究竟如何理解這個(gè)“反二八定律”呢？大家可以通過(guò)下面這個(gè)著(zhù)名的長(cháng)尾關(guān)鍵詞圖示了解到：
 
　　SEO長(cháng)尾理論
　
        圖中顯示，雖然一個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞檢索量不及頭部一個(gè)泛詞帶來(lái)的量，但由于80%的詞都屬于尾部，所以尾部引流帶來(lái)的總量之和，足以匹敵頭部少部分泛詞的引流總量。這個(gè)圖示也是長(cháng)尾關(guān)鍵詞的來(lái)歷。
　　顛覆二八定律的長(cháng)尾關(guān)鍵詞對企業(yè)今天操作SEO具有極其重要的價(jià)值。
　　在排名競爭太過(guò)激烈的時(shí)候，尤其大眾化詞匯，中小企業(yè)SEO技術(shù)弱、無(wú)資源，基本沒(méi)有太多勝算機會(huì )，而長(cháng)尾詞競爭較小，相對容易勝出排名，帶來(lái)精準客戶(hù)。
　　這就是我們重視長(cháng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值所在。
　　當然，這就考驗一個(gè)團隊的長(cháng)尾關(guān)鍵詞策劃能力。我常?？吹胶芏嗥髽I(yè)，本身SEO技術(shù)就不行，再加上長(cháng)尾關(guān)鍵詞拓展乏力，所以SEO始終沒(méi)有起色。
　　可以說(shuō)，在SEO基礎建設旗鼓相當的情況下，企業(yè)的SEO水平，取決于你的長(cháng)尾關(guān)鍵詞策劃能力。這句話(huà)，一點(diǎn)也不為過(guò)。
　　四
　　第三個(gè)定律：木桶定律。
　　這個(gè)定律相信大家都非常熟悉，就是說(shuō)一只水桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板。
　　有意思的是，近年來(lái)也出現反木桶定律的定律：一個(gè)人的成就，不在于他補足了短板，而在于他最長(cháng)的那塊板，能做到多長(cháng)。
　　意思是，短板其實(shí)很難補足，所以如果將個(gè)人優(yōu)勢發(fā)揮到極致，哪怕渾身短板，一樣成就大業(yè)。
　　木桶定律怎么也跟SEO扯上關(guān)系了呢？
　　我發(fā)現很多企業(yè)在描述SEO排名上不去的時(shí)候，都說(shuō)：“官網(wǎng)做了優(yōu)化，每天更新原創(chuàng )，外鏈也在做，就是排名上不去。老師這究竟怎么回事呀？”
　　然后我查看他們的官網(wǎng)，十有八九存在兩個(gè)短板，一是網(wǎng)頁(yè)標題的關(guān)鍵詞沒(méi)有在該頁(yè)上下文中合理植入。相當于只知道title中布局某個(gè)詞，文案卻忘記了植入這個(gè)關(guān)鍵詞。
　　文案與title相關(guān)性不符，這個(gè)短板若不補足，你長(cháng)尾詞策劃能力再強，再怎么勤奮更新，怎么做原創(chuàng )，都是事倍功半。要知道，木桶原理在現實(shí)中可不是那么容易被顛覆的。
　　另外一個(gè)普遍存在的問(wèn)題就是內容乏力。
　　比如，大家不妨打開(kāi)你的官網(wǎng)產(chǎn)品導航頁(yè)，看看產(chǎn)品名稱(chēng)是不是都叫“品名+貨號”？
　　比如做辦公椅的，產(chǎn)品名字叫“辦公椅001”、“辦公椅002”？然后這個(gè)導航頁(yè)除了一堆圖片和品名，再也找不到其他文案？
　　這樣的網(wǎng)頁(yè)，跟其他導航頁(yè)相比，代碼差異很小、相似度太高，所以在搜索引擎眼里，成為“復制性網(wǎng)頁(yè)”。
　　搜索引擎對復制性網(wǎng)頁(yè)內容缺乏收錄興趣。而沒(méi)有收錄的話(huà)，哪來(lái)排名呢？
　　這個(gè)短板，跟文案與title相關(guān)性不符一樣，成為中小企業(yè)SEO挫敗的重要原因。
　　所以，木桶原理告訴我們，做SEO，有一塊板，千萬(wàn)短不得，這就是頁(yè)面基礎內容建設。而內容，恰恰是中小企業(yè)的短板所在。
　　SEO的核心算法原理，早在10多年前就已經(jīng)定了，此后的改變，都是在基礎算法之上的調整，而調整的依據，主要還是用戶(hù)體驗。
　　所以你看，做營(yíng)銷(xiāo)，玩來(lái)玩去，最后還是回到“用戶(hù)”這個(gè)原點(diǎn)。

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