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如何提高網(wǎng)站廣告效果?

  隨著(zhù)國內網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)量不斷增長(cháng),商家們也開(kāi)始青睞起網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)。有些網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告使得訪(fǎng)問(wèn)人數得到了飛速的增長(cháng),但也有的商家反映網(wǎng)絡(luò )廣告對他們幫助不大。那么問(wèn)題出在哪里?為什么同樣的廣告投入,獲得的效果卻不同?
  作網(wǎng)絡(luò )廣告首先要了解一些名詞:
  banner(廣告橫幅):一個(gè)表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁(yè)面上,通常大小為468*60,往往做成動(dòng)畫(huà)形式。
  logo(圖標):通常用來(lái)宣傳商家的商標或特定標志,通常大小為88*31。
  cpm(costperthousand,每千人次訪(fǎng)問(wèn)收費):按訪(fǎng)問(wèn)人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的慣例。目前國際上每個(gè)cpm收費從$20到$80不等。
  clicks(點(diǎn)擊次數):每一次當訪(fǎng)客通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)橫幅廣告訪(fǎng)問(wèn)一次商家網(wǎng)頁(yè),稱(chēng)點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數可以客觀(guān)準確地反映廣告效果。
  clicksratio(點(diǎn)擊率):是廣告吸引力的一個(gè)標志。如果這個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現了一萬(wàn)次,而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數為五百次,那么點(diǎn)擊率即為5%。
  impression(投放次數):網(wǎng)頁(yè)被訪(fǎng)問(wèn)的次數。counter(計數器)上的統計數字即該網(wǎng)頁(yè)的impression。
  portalpage(點(diǎn)擊廣告后連到的頁(yè)面):通常這個(gè)頁(yè)面不是商家網(wǎng)站的首頁(yè),而是針對廣告內容重新設計的頁(yè)面。
  pageviews(綜合瀏覽量):網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數。一個(gè)訪(fǎng)客有可能創(chuàng )造十幾個(gè)甚至更多的pageviews。
  uniquehost(獨立訪(fǎng)客):由于每個(gè)訪(fǎng)客有可制造出多個(gè)pageviews,而訪(fǎng)客刷新網(wǎng)頁(yè)也會(huì )使impression數增加,所以pageviews或impression都不能精確表現網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人數。通常情況下每個(gè)訪(fǎng)客都會(huì )來(lái)自于不同的地址,稱(chēng)為來(lái)自不同的ip。獨立訪(fǎng)客即將來(lái)自同一ip的訪(fǎng)客視為同一個(gè)人,從而獲得更精確的訪(fǎng)客人數。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數統計所提供的數字就是uniquehost。
  通常很多網(wǎng)站公布的訪(fǎng)問(wèn)量都是pageviews或impression,pageviews往往是impression的數倍,而impression又會(huì )比uniquehost高出許多。
  以下是有關(guān)網(wǎng)絡(luò )廣告的九個(gè)技巧:
  一、網(wǎng)頁(yè)上方比下方效果好。
  統計表明,許多訪(fǎng)客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內容,因而放在網(wǎng)頁(yè)上方和網(wǎng)頁(yè)下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。放在網(wǎng)頁(yè)上方的廣告點(diǎn)擊率通??蛇_到3.5%-4%。
  二、廣告面積越大越好。
  通常網(wǎng)絡(luò )廣告的標準大小有468*60,150*68和88*31三種常用規格。顯而易見(jiàn)的,一個(gè)大的廣告圖型更容易吸引用戶(hù)的注意。因而不同大小的橫幅價(jià)格也會(huì )不同。
  三、經(jīng)常更換圖片。
  研究表明,當同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后,點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當更換圖片以后,點(diǎn)擊率又會(huì )增加。所以保持新鮮感是吸引訪(fǎng)客的一個(gè)好辦法。
  四、采用合適的語(yǔ)句。
  廣告中使用的文字必須能夠引起訪(fǎng)客的好奇和興趣,可以是招喚性的,如"clickhere"、也可以是時(shí)間性的,如"最后機會(huì )",還可以是"free"之類(lèi)的詞語(yǔ),這種看起來(lái)落入俗套的詞語(yǔ)卻能夠起到戲劇性的效果。
  五、使廣告靠近網(wǎng)站最主要內容。
  通常綜合網(wǎng)站都會(huì )有"whatsnew"或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置,這往往是一個(gè)網(wǎng)站中最吸引人的部分,因此廣告如果放在這位置附近會(huì )吸引更多人的注意。
  六、將廣告鏈接到一個(gè)特定的頁(yè)面,而不是客戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)。
  沒(méi)有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容,因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個(gè)頁(yè)面。
  七、適當運用動(dòng)畫(huà)圖片。
  統計表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。但是如果動(dòng)畫(huà)圖片應用不當則會(huì )引起相反的效果,如太過(guò)花俏或文件過(guò)大影響了下載速度。所以通常廣告商會(huì )限制圖片的大小。
  八、不可忽視純文字的作用。
  在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告,由于純文字廣告通??梢员憩F100字左右的文字內容,而且幾乎不影響下載速度,所以措詞得當的純文字廣告甚至可獲得高達12%的點(diǎn)擊率。
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  九、選擇合適的廣告網(wǎng)站。
  即使cpm價(jià)格一樣,在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時(shí)間大大縮短,從而為你贏(yíng)得了時(shí)間。還要注意網(wǎng)站類(lèi)型,盡可能的將廣告投放到目標訪(fǎng)問(wèn)群和你想宣傳的人群相一致的網(wǎng)站。
  了解一些網(wǎng)絡(luò )廣告的必要知識,掌握好發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告的要訣,你的網(wǎng)絡(luò )廣告將可以獲得事半功倍的效果。

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