如今，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要渠道，越來(lái)越多人開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣，而競價(jià)推廣是大多數人的選擇。不過(guò)，對于競價(jià)賬戶(hù)推廣，大多數企業(yè)都表示真是一言難盡，費用太高，效果越來(lái)越差，甚至導致虧本。對此，西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )總結了七大原因，希望對大家有幫助。

　　一、非真正客戶(hù)點(diǎn)擊

　　非真正客戶(hù)點(diǎn)擊包括同行點(diǎn)擊、推銷(xiāo)的點(diǎn)擊等。粗略的估計，我們的百度廣告費有百分之20被同行點(diǎn)擊，百分之10的被推銷(xiāo)的點(diǎn)擊。也就是說(shuō)，假如我們一個(gè)月廣告費是1萬(wàn)，其中有3000是被這些人浪費掉了，對于一些小企業(yè)和處于創(chuàng )業(yè)期的公司來(lái)說(shuō)這是很大的浪費，關(guān)乎到他們的生死存亡，我們必須想辦法去避免這些浪費。

　　二、關(guān)鍵詞匹配模式

　　不知道您注意沒(méi)，只要是百度客服幫我們設置的關(guān)鍵詞匹配模式，大部分都選擇廣泛，這樣就會(huì )匹配出很多無(wú)效的、不相關(guān)的關(guān)鍵詞。劍鋒網(wǎng)絡(luò )認為，對于那些無(wú)效的流量，我們寧可不是要，比如西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )做競價(jià)托管的，如果把關(guān)鍵詞“競價(jià)托管”設置為廣泛匹配的話(huà)，搜索“幼兒托管”、“精品托管班”居然也展現我們公司的廣告，對于這樣的展現和流量，對于西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義。所以，做競價(jià)賬戶(hù)推廣請設置好賬戶(hù)的匹配模式，一般是新開(kāi)設置短語(yǔ)匹配(現在分3種模式)，然后逐步分析、篩選設置為精確匹配，部分關(guān)鍵詞可以設置為短語(yǔ)-精確包含。

　　三、無(wú)效關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞并不是添加的越多越好，通過(guò)數據分析，我們要篩選出有購買(mǎi)意向或者成交意向的關(guān)鍵詞，一些傳統企業(yè)競價(jià)賬戶(hù)內存在很多無(wú)效關(guān)鍵詞，從而造成了廣告費的浪費。當我們使用競價(jià)推廣后臺的關(guān)鍵詞工具添加關(guān)鍵詞時(shí)，我們在輸入我們行業(yè)內的熱門(mén)關(guān)鍵詞之后，下面會(huì )推薦很多相關(guān)的關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候我們是需要有選擇性的添加，而不是添加全部，對于無(wú)效的關(guān)鍵詞都不要添加。

　　四、地域推廣

　　推廣上線(xiàn)之前就要考慮我們的客戶(hù)群體主要是來(lái)自本地還是全國，比如婚紗攝影、婚慶公司，這類(lèi)行業(yè)大部分是面向本地客戶(hù)，那么我們在推廣的時(shí)候肯定是只選擇本地區的，搜索推廣可以單獨選擇某個(gè)省，網(wǎng)盟可以具體到某個(gè)地級市。相反本來(lái)是面向本地的，結果我們開(kāi)了全國推廣，那得浪費多少廣告費呀，賺錢(qián)還是賠錢(qián)不用說(shuō)就知道了，這個(gè)問(wèn)題雖然很簡(jiǎn)單，卻往往是很多傳統企業(yè)犯的錯誤。

　　五、推廣時(shí)間長(cháng)

　　很多企業(yè)的競價(jià)賬戶(hù)是全天推廣的，這就造成了很大的費用消耗。對此我們應該分析行業(yè)的特點(diǎn)，分析消費者的行為，進(jìn)行分時(shí)間段推廣，節約費用。

　　六、賬戶(hù)優(yōu)化工具僅作參考

　　百度推廣后臺現在有很多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超同行等，這些工具的建議僅作參考，它們的根本目的就是讓我們提高出價(jià)、延長(cháng)推廣時(shí)間，從而消費更多的廣告費。還有最近推出的賬戶(hù)體檢工具，都是想讓我們花更多的錢(qián)。從理論上來(lái)說(shuō)，廣告投放的越多，效果越好，但這個(gè)不是絕對的，我們要做的是提高轉化率。西安網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)設計,西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管：百度競價(jià)推廣排名規則

　　七、競價(jià)排名軟件

　　使用競價(jià)排名軟件，則無(wú)非和百度推廣后臺的工具差不多，估計還不如百度推廣后臺的工具，排名調用的數據不一定準確，百度的競價(jià)排名數據不會(huì )開(kāi)放給其他公司，何況排名是牽扯到所有的網(wǎng)站，這些工具只能參考，看看罷了，如果完全按照第三方工具的提示操作，想必燒錢(qián)也是正常的。

　　八、移動(dòng)推廣

　　移動(dòng)推廣是在2013年初上線(xiàn)的，就是使用手機、平板電腦搜索的客戶(hù)，隨著(zhù)手機屏幕越來(lái)越大及其方便、快捷的易用性，越來(lái)越多的客戶(hù)使用手機搜索查詢(xún)信息，移動(dòng)推廣剛上線(xiàn)的時(shí)候，很多客戶(hù)沒(méi)有注意，出價(jià)默認是和PC價(jià)格一樣的，以至于每天消耗很多廣告費。

　　以上就是造成經(jīng)濟推廣費用高的原因，大家可以有針對性得進(jìn)行調整設置，降低成本。西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )表示，賬戶(hù)內的數據是在不斷變化的，所以一個(gè)健康的賬戶(hù)是需要我們持續分析、優(yōu)化，這是一項長(cháng)期的工作。