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西安競價(jià)托管：競價(jià)推廣轉化少效果差的原因分析

來(lái)源：未知 日期：2017-05-28 | 分類(lèi)：IT技術(shù)
　　百度競價(jià)推廣的轉化不好，花了高消費卻帶來(lái)無(wú)效點(diǎn)擊是很多競價(jià)企業(yè)的痛點(diǎn)，付出了卻沒(méi)有回報，不是平臺不好，而行執行力度不夠。下面，西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )分析競價(jià)推廣轉化少效果差的原因。
　　一、賬戶(hù)設置受限
　　(1)、預算不足：主要表現在，企業(yè)資金投放力度不夠導致賬戶(hù)或計劃單元里面的分配預算不夠花，導致廣告展現提前下線(xiàn)，這樣連展現的機會(huì )都沒(méi)有，這種情況下怎么在預算比較少的情況下作出有效的廣告投放，建議：調整分配，利用暫停轉移等手段分配投放預算，在有效的時(shí)間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。西安網(wǎng)站建設首選西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管：競價(jià)賬戶(hù)抵達率低怎么辦
　　(2)、時(shí)間限制：是說(shuō)投放的時(shí)間沒(méi)有合理的分配利用，在不合適的時(shí)間雖然流量很大，但是時(shí)間的已經(jīng)此時(shí)已經(jīng)暫停了， 這樣也會(huì )大大導致展現機會(huì )減少最終影響轉化少的原因，建議時(shí)間設置可以寬泛一些，注意整個(gè)賬戶(hù)的某些幾乎單元的時(shí)間的設定即可。
　　(3)、地域限制：投放的廣告沒(méi)有在有潛在客戶(hù)的地域進(jìn)行推廣投放，廣告沒(méi)有得到很好的展現與轉化，這樣也會(huì )導致轉化量很少。
　　(4)、匹配控制：匹配模式設置一些企業(yè)設置過(guò)死，展現機會(huì )很少，有的幾乎沒(méi)有展現的機會(huì )，匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點(diǎn)擊量再增加轉化量。關(guān)鍵詞匹配問(wèn)題請查看：如何設置關(guān)鍵詞的匹配模式才能獲得最好的效果
　　二、著(zhù)陸頁(yè)問(wèn)題
　　(1)、頁(yè)面問(wèn)題：頁(yè)面打開(kāi)速度過(guò)慢或出現錯誤等問(wèn)題，創(chuàng )意很好，關(guān)鍵詞定位也不錯就是著(zhù)陸頁(yè)打不開(kāi)，這樣就是無(wú)效點(diǎn)擊，導致轉化也劇降，故建議每天檢查和測試網(wǎng)站是否能打開(kāi)或推廣URL打開(kāi)的速度如何，找穩定安全的服務(wù)商進(jìn)行購買(mǎi)空間，提高訪(fǎng)問(wèn)速度。
　　(2)、在線(xiàn)咨詢(xún)：有的公司不注重這個(gè)問(wèn)題，在線(xiàn)咨詢(xún)工具不完善和設置廣告或咨詢(xún)窗口跳出頻繁導致無(wú)效咨詢(xún)提高，不一定頻繁跳出咨詢(xún)窗口就是得到很好的咨詢(xún)轉化，因為用戶(hù)還沒(méi)有看完相關(guān)內容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了，直接離開(kāi)。
　　(3)、內容問(wèn)題：頁(yè)面能打開(kāi)和正常訪(fǎng)問(wèn)了，但是內容與創(chuàng )意關(guān)鍵詞文不對題，不是用戶(hù)想要的和購買(mǎi)欲望不強或其他因素也是會(huì )大大導致轉化劇降的因素之一，因此競價(jià)不是一個(gè)人的活，而是一個(gè)團隊的運作結果。(這點(diǎn)很多企業(yè)領(lǐng)導都認識效果不好，是SEM一個(gè)人的問(wèn)題，此觀(guān)點(diǎn)是錯誤的。)
　　(4)、頁(yè)面相關(guān)性問(wèn)題：如果頁(yè)面相關(guān)性太差，將會(huì )導致跳出率高、停留時(shí)間過(guò)短等問(wèn)題。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng )意進(jìn)入著(zhù)陸頁(yè)面后，沒(méi)有第一眼看到很相關(guān)的內容或者內容不完善、不吸引人等。詳細內容請查看：如何增強百度競價(jià)推廣著(zhù)陸頁(yè)相關(guān)性
　　三、賬戶(hù)展現點(diǎn)擊問(wèn)題
　　1、展現量不足
　　(1)、詞量不足：某些賬戶(hù)預算很多消費不出去，展現量不足，詞量不夠，大賬戶(hù)關(guān)鍵詞不足千，這樣預算消費不出去情況下展現機會(huì )也少，就別提轉化了。建議增加關(guān)鍵詞量。
　　(2)、排名過(guò)低：排名也是一個(gè)大問(wèn)題，要不沒(méi)有排名，要不就排名過(guò)低，幾乎沒(méi)有前面的排位，這樣展現量低，點(diǎn)擊率也低，最終轉化就必然是少，在這匯總情況下，建議增加關(guān)鍵詞和適當提高出價(jià)，優(yōu)化穩定排名獲取展現量，撰寫(xiě)高質(zhì)量度的創(chuàng )意吸引點(diǎn)擊提高轉化。
　　(3)、選詞過(guò)偏：選詞過(guò)偏，不是用戶(hù)所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會(huì )導致轉化量過(guò)低，這種情況下建議通過(guò)搜索詞報告結合分析，站在用戶(hù)角度分析和選詞語(yǔ)，這樣可以提高轉化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。目前為一個(gè)暖通公司做SEM顧問(wèn)，賬戶(hù)起初消費高轉化少，通過(guò)1個(gè)月左右時(shí)間優(yōu)化，現賬戶(hù)轉化已經(jīng)明顯得到了提升。之前問(wèn)題最大原因在于關(guān)鍵詞選擇偏了。
　　2、點(diǎn)擊量不足
　　(1)、排名不高：排名過(guò)低影響點(diǎn)擊量不足，適當提高出價(jià)和大大提高質(zhì)量度穩定排名。
　　(2)、時(shí)段地域設置：擴大投放地域和增加投放時(shí)間設置來(lái)增加點(diǎn)擊量。
　　(3)、創(chuàng )意不吸引：創(chuàng )意不能用模板套用撰寫(xiě)，最好自己用人工思維撰寫(xiě)。
　　(4)、展現單一：就是沒(méi)有增加動(dòng)態(tài)創(chuàng )意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個(gè)就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放，這樣也降低展現量的因素，也會(huì )導致點(diǎn)擊量不足。西安制作網(wǎng)站哪家好,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管：百度競價(jià)數據分析的常見(jiàn)誤區

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