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淺談關(guān)于百度競價(jià)的基礎知識

  相信SEO們了解百度優(yōu)化勝過(guò)百度競價(jià)。但我們還是需要了解一下的。隨著(zhù)搜索引擎的快速發(fā)展,如今許多企業(yè)紛紛加入做搜索引擎廣告,想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )拓展公司業(yè)務(wù)和提升企業(yè)知名度,相關(guān)數據顯示百度目前的競價(jià)企業(yè)客戶(hù)數量已經(jīng)達到60多萬(wàn)家,盡管如此,有的企業(yè)做競價(jià)推廣效果非常好,賺了很多錢(qián),有的企業(yè)還是原地踏步,甚至沒(méi)有賺回廣告費,什么原因造成這么大的差距呢?問(wèn)題出在哪里呢?筆者認為其中一個(gè)很重要很關(guān)鍵的原因是:競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)的營(yíng)銷(xiāo)功效。
  什么是競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)?
  競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)就是搜索用戶(hù)點(diǎn)擊競價(jià)關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面,著(zhù)陸頁(yè)可以是網(wǎng)站首頁(yè)也可以是內頁(yè),目前大多數百度競價(jià)用戶(hù)的著(zhù)陸頁(yè)是網(wǎng)站的首頁(yè)(很多企業(yè)不懂,默認首頁(yè)而沒(méi)有去設置)。
  舉個(gè)簡(jiǎn)單例子:我在百度輸入“辦公家具”,點(diǎn)擊一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)去后的第一個(gè)頁(yè)面。
  競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)為什么那么重要?西安專(zhuān)業(yè)做網(wǎng)站的公司有哪些,西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:關(guān)鍵詞工具使用技巧,
  1、直接向訪(fǎng)問(wèn)者傳遞了公司和產(chǎn)品的信息。
  2、用戶(hù)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面,給用戶(hù)的第一印象非常重要。
  3、直接影響到用戶(hù)的需求和購買(mǎi)動(dòng)機。
  如何制作適合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)陸頁(yè)面?
  先來(lái)分析幾個(gè)問(wèn)題:
  做百度競價(jià)的目的是什么:獲得更多客戶(hù),盈利。
  客戶(hù)通過(guò)什么來(lái):網(wǎng)站/著(zhù)陸頁(yè)面。
  憑什么盈利:產(chǎn)品或服務(wù)。
  怎樣盈利:獲得客戶(hù)滿(mǎn)意度,客戶(hù)喜歡的內容,喜歡的產(chǎn)品,喜歡的網(wǎng)站。
  綜上所述著(zhù)陸頁(yè)的制作要以產(chǎn)品為中心,站在客戶(hù)的關(guān)鍵地位去分析客戶(hù)的心理,客戶(hù)喜歡什么,客戶(hù)想看什么,怎么想的,通過(guò)分析這些來(lái)確定如何做出營(yíng)銷(xiāo)型誘餌,符合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的著(zhù)陸頁(yè),勾起用戶(hù)的購買(mǎi)欲望。具體怎么操作呢?
  1、用戶(hù)點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)網(wǎng)站后,肯定是想要看到自己想看的東西或者說(shuō)是跟自己搜索相關(guān)的信息。所以關(guān)鍵詞和著(zhù)陸頁(yè)面的信息一定要密切相關(guān)。例如:用戶(hù)搜索“辦公家具”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入了你的網(wǎng)站,那么客戶(hù)進(jìn)去后的那個(gè)頁(yè)面肯定是要和“辦公家具”密切相關(guān),這樣才更容易吸引用戶(hù)的關(guān)注。如果用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去看到的是不相干的信息,肯定關(guān)掉走人,起不到推廣作用。
  2、著(zhù)陸頁(yè)產(chǎn)品信息盡量全。豐富的著(zhù)陸頁(yè),能是客戶(hù)很滿(mǎn)足,包括產(chǎn)品的描述,性能、特性、高清圖片,打折信息,報價(jià)咨詢(xún)等等以圖文并茂的方式展現。除了產(chǎn)品信息外,還應該放些與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)文章,比如產(chǎn)品保養技巧,售后服務(wù)條款,使用方法等等,減少用戶(hù)的跳出率,必要的時(shí)候還可以放些公司或產(chǎn)品的相關(guān)證書(shū)增加用戶(hù)的信任度。曾經(jīng)看到過(guò)很多企業(yè)的網(wǎng)站打開(kāi)就兩張圖片在那里,其他什么也沒(méi)有,這樣的網(wǎng)站能為企業(yè)帶來(lái)盈利嗎?
  3、著(zhù)陸頁(yè)打開(kāi)速度要快,網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)體驗要好。速度太慢用戶(hù)沒(méi)耐性等于是就走了,盡量少用FLASH和太多較大的圖片,否則影響訪(fǎng)問(wèn)速度。像一些大企業(yè)的產(chǎn)品頁(yè)面如:三星,摩托羅拉等做得非常細非常友好,產(chǎn)品視覺(jué)吸引眼球,能產(chǎn)生很強的購買(mǎi)欲望。
  4、盡量放上能引誘客戶(hù)行為的號召性圖標,比如說(shuō)“在線(xiàn)咨詢(xún)”,“在線(xiàn)報價(jià)”,“立即訂購”,“疑難解答”等等促使客戶(hù)去點(diǎn)擊和企業(yè)對話(huà),只要客戶(hù)敢開(kāi)口,那么成交的幾率就又大了一些。以上這些都是要點(diǎn),但很多做競價(jià)的企業(yè)卻沒(méi)有這些,他們一般都是一個(gè)很差的網(wǎng)站,用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)去之后,不到5秒鐘就走了,推廣費用浪費了,沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值,其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)陸頁(yè)制作起來(lái)也不是很難,不會(huì )的企業(yè)可以聯(lián)系我,我免費幫忙制作指導。
  營(yíng)銷(xiāo)型著(zhù)陸頁(yè)做好之后,比原來(lái)的優(yōu)勢有哪些?
  1、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢比原來(lái)更強,產(chǎn)品更吸引眼球和點(diǎn)擊。
  2、通過(guò)網(wǎng)站接到客戶(hù)的電話(huà)和咨詢(xún)數量比以前多。
  3、網(wǎng)站競價(jià)推廣成本更低,轉化率更大,效果更好。
  希望這篇文章能讓大家對競價(jià)也有所了解。
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