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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)數據分析的常見(jiàn)誤區

  在百度競價(jià)的工作或者學(xué)習中,我們都會(huì )遇到很多誤區。西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )來(lái)給我們講解一下百度競價(jià)數據分析中常見(jiàn)的幾個(gè)誤區
  誤區:分析數據模式化
  曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà),當發(fā)現自己一無(wú)所知的時(shí)候才是進(jìn)步最快的時(shí)候。當你覺(jué)得某件事情比較容易的時(shí)候,是最容易犯錯的時(shí)候。人的思維一旦產(chǎn)生固化,這會(huì )讓我們帶著(zhù)結論去分析數據,于是很多“理所當然”的事情就會(huì )出現問(wèn)題。
  誤區:用某一天的數據進(jìn)行分析
  經(jīng)常會(huì )碰到有人問(wèn)西安劍鋒網(wǎng)絡(luò ):昨天怎么對話(huà)這么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。為什么賬戶(hù)調整后沒(méi)有效果的?舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子:我們拋了5次的硬幣結果都是反面?如果按數據來(lái)說(shuō)就是拋到反面的幾率是100%。顯然這個(gè)數據是錯誤的。我們都知道當拋出的次數越多數據越接近50%。所以說(shuō)某一天的數據不足以說(shuō)明賬戶(hù)表現。
  誤區:數據分析的時(shí)間節點(diǎn)
  上面說(shuō)到不能用短時(shí)間的數據進(jìn)行分析,有的人會(huì )用比如一個(gè)月的數據進(jìn)行分析,用足夠長(cháng)時(shí)間去分析是沒(méi)有錯的,但是我們往往忘記了賬戶(hù)是在不斷調整的。我們經(jīng)常會(huì )看到,某一個(gè)關(guān)鍵詞的現在的出價(jià)是10塊錢(qián),但是它的平均點(diǎn)擊價(jià)格是15。于是有人大呼:百度系統出錯了。點(diǎn)擊價(jià)格怎么會(huì )比出價(jià)還高。當我們翻看歷史操作記錄發(fā)現一個(gè)星期前這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)是20。所以我建議賬戶(hù)不要頻繁的調整。最好以一個(gè)星期為一個(gè)周期,這樣我們比較容易統計到每次調整后的效果。
  誤區:不要盲目相信頁(yè)面停留時(shí)間
  我們知道,在分析著(zhù)陸頁(yè)面時(shí),頁(yè)面的跳出率和停留時(shí)間是比較重要的標準。但是經(jīng)常會(huì )遇到這個(gè)問(wèn)題,比如某一個(gè)用戶(hù)在打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面后忘記關(guān)閉了,那么他的停留時(shí)間會(huì )很長(cháng)。而其他用戶(hù)的停留時(shí)間會(huì )很短。但是這個(gè)數據一平均總會(huì )出現比較正常的數據,也許我們會(huì )覺(jué)得頁(yè)面內容比較吸引人。這樣種現象還有一個(gè)形象的例子。天朝每天都會(huì )統計人均收入,往往統計出的數據都是比較高的。但是大多數人的收入都是達不到那個(gè)數據的,就是因為有收入超高的人拉高了數據。同樣的道理,經(jīng)常會(huì )看到某個(gè)計劃或者某個(gè)單元的點(diǎn)擊率都比較正常,但是細化到關(guān)鍵詞的時(shí)候往往有一些會(huì )出奇的高,但是因為平均之后就會(huì )顯的很正常。往往惡意點(diǎn)擊都沒(méi)有發(fā)現。
  

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