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西安競價(jià)托管:如何正確使用百度賬戶(hù)中的廣泛匹配?

  廣泛匹配是百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的三種匹配模式(精確、短語(yǔ)、廣泛)之一。廣泛匹配的使用就是當網(wǎng)民搜索詞與購買(mǎi)關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí),即使并未提交這些關(guān)鍵詞,但推廣結果也可能獲得展現的機會(huì )??赡苡|發(fā)推廣結果的搜索詞包括:同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式(如:加空格、錯別字、語(yǔ)序顛倒等)、完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)(語(yǔ)序不能顛倒)。西安競價(jià)托管
  所以說(shuō)廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客 戶(hù),提升品牌知名度,節省大量方案設計、物料撰寫(xiě)、系統設置等操作時(shí)間。特別是對效果類(lèi)的客戶(hù)來(lái)講,如果廣泛匹配用的好,不但可以發(fā)揮功能優(yōu)勢提高轉化量,還能穩定轉化成本。那么怎樣才能讓廣泛匹配既發(fā)揮功能優(yōu)勢提升轉化量,又能穩定轉化成本呢?如何正確使用百度賬戶(hù)中的廣泛匹配呢?
  第一步:確定哪些關(guān)鍵詞適合開(kāi)廣泛?
 ?。?) 字符數長(cháng)關(guān)鍵詞
  通過(guò)對多家效果類(lèi)客戶(hù)的實(shí)驗分析,字符數長(cháng)度在8個(gè)(等于4個(gè)中文字)以上的關(guān)鍵詞使用廣泛匹配,無(wú)論從轉化數量還是從成本上尤佳。以某游戲類(lèi)客戶(hù)為例,廣告主考核注冊量及注冊成本,取不同字符數長(cháng)度關(guān)鍵詞進(jìn)行測試,測試結果如下:
  a、注冊量高于平均水平的關(guān)鍵詞集中在字符數區間8-16
  b、注冊成本地域平均水平的關(guān)鍵詞同樣集中在字符數區間8-16
 ?。?)切詞多關(guān)鍵詞
  所謂“切詞”(又稱(chēng)中文分詞),是指將一個(gè)漢字序列切分成一個(gè)一個(gè)單獨的 詞。系統將通過(guò)算法如:基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統計的分詞方法對購買(mǎi)廣泛匹配關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)劃分。在廣泛匹配的測試中,我們發(fā)現關(guān)鍵詞切出的分詞數量越多匹配搜索詞相關(guān)度越高。以某電子商務(wù)客戶(hù)舉例,購買(mǎi)關(guān)鍵詞“團購”,設置為廣泛匹配,其分詞僅為1個(gè),通過(guò)小流量投放實(shí)驗后,其高度相關(guān)搜索詞占總體覆蓋的50%;而同樣設置購買(mǎi)“北京團購信息”,其分詞數量為3,高度相關(guān)搜索詞占比可達到82%。
 ?。?)效果好關(guān)鍵詞
  對于偏重效果的客戶(hù),建議以精確及短語(yǔ)匹配模式中效果好的關(guān)鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實(shí)客戶(hù)實(shí)驗中,62%的客戶(hù)對投放效果滿(mǎn)意,且全部滿(mǎn)意客戶(hù)均選擇效果好關(guān)鍵詞為廣泛匹配投放。
  第二步  :如何設置廣泛方案?
  粗放型管理很難保證廣泛匹配的投放效果,精耕細作對廣泛的應用尤為重要。好的開(kāi)始是成功的一半,那么以下設置建議您優(yōu)先選擇:
  1、 限制預算:建議廣告主獨立設置廣泛匹配計劃及分配預算,以控制廣泛消費額度,循序漸進(jìn)覆蓋廣泛人群。
  2、 短語(yǔ)先行:建議廣告主先期測試短語(yǔ)匹配,以便汲取經(jīng)驗,獲取高效關(guān)鍵詞及否定關(guān)鍵詞,復制加入廣泛計劃。
  3、 時(shí)段限定:建議根據廣告主行業(yè)用戶(hù)的時(shí)段淡旺分布進(jìn)行限定,以提升轉化效率。
  4、 地域限定:建議根據廣告主行業(yè)用戶(hù)的地域優(yōu)劣勢分布進(jìn)行限定,以提高投入產(chǎn)出。
  第三步 :  如何制定出價(jià)?
  為了進(jìn)一步提升廣泛匹配的使用價(jià)值,廣告主經(jīng)常會(huì )對同一關(guān)鍵詞的三種匹配模式同時(shí)進(jìn)行購買(mǎi),且差異化出價(jià),保證在精確搜索詞被觸發(fā)時(shí)展現精確匹配購買(mǎi)關(guān)鍵詞,以此類(lèi)推,以相對低的價(jià)格獲取廣泛匹配搜索詞的廣告展現。
  第四步:上線(xiàn)后如何調整廣泛方案?
  廣泛匹配是實(shí)現廣告主短期高效獲取流量或轉化量等效果的營(yíng)銷(xiāo)利器,而真正使用好這一功能,對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),優(yōu)化確實(shí)是個(gè)力氣活。
  第五步:  如何添加否定關(guān)鍵詞?
  在使用廣泛匹配時(shí),可以通過(guò)搜索詞報告(報告-定制報告-搜索詞報告),查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結果。如果發(fā)現了不相關(guān)的搜索詞,并通過(guò)百度統計或其他監測系統跟蹤到這些詞不能帶來(lái)轉化,那么可以利用否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣結果,從而更精準地定位潛在客戶(hù),降低轉化成本,提高投資回報率。
  那么,除了在廣泛匹配上線(xiàn)后的搜索詞報告中發(fā)現否定詞,其他常用確定否定詞方法如下:
  百度風(fēng)云榜,如:名人、熱點(diǎn)事件、熱門(mén)動(dòng)漫
  自然搜索結果,如:負面信息
  行業(yè)否定詞庫,如:對網(wǎng)上書(shū)店客戶(hù),“下載“、”在線(xiàn)閱讀“為行業(yè)否定詞
  專(zhuān)業(yè)機構推薦的檢索詞表,如:競品包含
  以上是我們在實(shí)踐工作中驗證的廣泛匹配營(yíng)銷(xiāo)五步,希望更多廣告主通過(guò)這一強大功能獲得豐厚收益,實(shí)現高效、便捷、實(shí)用的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

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