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西安競價(jià)托管,百度競價(jià)賬戶(hù)成本上漲怎么應對

  競價(jià)本身就是一個(gè)花錢(qián)的地方,如果操作管理的不好,那么就會(huì )出現“高成本、低詢(xún)盤(pán)”的現狀,對于中小型企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是不利的,要學(xué)會(huì )控制成本、消費沒(méi)有效果的消費,當競價(jià)賬戶(hù)的成本一直呈上漲的趨勢時(shí)候,要學(xué)會(huì )去分析是什么原因造成成本上升,對于經(jīng)驗老道的競價(jià)賬戶(hù)操作者來(lái)說(shuō),就會(huì )立馬去分析處理,可對于新手來(lái)說(shuō),這個(gè)問(wèn)題是比較棘手的,今天競價(jià)外包小編根據自己的經(jīng)驗,針對新手分析出幾點(diǎn)解決成本上漲的問(wèn)題。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:競價(jià)托管之賬戶(hù)推廣有哪些注意事項
  第一、分析造成競價(jià)賬戶(hù)成本上漲的原因:
  1、競價(jià)賬戶(hù)創(chuàng )意問(wèn)題。賬戶(hù)中創(chuàng )意已經(jīng)有很長(cháng)時(shí)間沒(méi)有大的改變。質(zhì)量度也有降低。所以在新上結構時(shí),加了3條新創(chuàng )意,上線(xiàn)后3星詞比例確實(shí)大幅度上漲。為了確定是不是創(chuàng )意問(wèn)題,把新創(chuàng )意全部暫停。積累了兩天數據發(fā)現,轉化率確實(shí)提升了,接近原先的水平。但是流量卻十分慘淡,質(zhì)量度有嚴重問(wèn)題。結論,創(chuàng )意確實(shí)對轉化率有很大影響,但是質(zhì)量度卻不如前。
  2、競價(jià)賬戶(hù)出價(jià)問(wèn)題。挑選了之前成本較低的兩段時(shí)間,用關(guān)鍵詞報告與最近幾天高成本的報告對比較,看是否是因為出價(jià)的原因,導致主力消費詞發(fā)生了變化。結果是發(fā)現盡管我沒(méi)有沿用原先的出價(jià),但是由于新上結構的出價(jià)普遍比原先的高,所以主力消費詞并沒(méi)有發(fā)生變化。而且更為奇怪的是,原先的高轉化主力消費詞,轉化率居然下降到原先的1/3。結論,不是出價(jià)問(wèn)題。
  3、競價(jià)賬戶(hù)新加詞問(wèn)題。此次新上結構,順便整理了數千個(gè)廣泛匹配計劃整理出的搜索詞(精確匹配),整理數據發(fā)現這些詞轉化率很低。但這些詞由廣泛匹配觸發(fā)時(shí)卻表現卻不優(yōu)秀。結論,廣泛匹配展現的位置、創(chuàng )意通配符替換對轉化率有很大影響。
  4、競價(jià)賬戶(hù)質(zhì)量度問(wèn)題。原因已經(jīng)定位是創(chuàng )意問(wèn)題,但是面臨的問(wèn)題是,暫停新創(chuàng )意,質(zhì)量度大幅度下降。下降到什么程度呢,舉一個(gè)極端的例子,某關(guān)鍵詞,最低展現價(jià)格由10月的0.6上漲到2.7。我找百度技術(shù)查詢(xún)的最低展現價(jià)格為什么會(huì )升高如此之多,最后得到的答復是,系統參數顯示“網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量太差”。但實(shí)際上,前后只不過(guò)半個(gè)月時(shí)間,網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何變化,只有創(chuàng )意變化過(guò)。具體原因,百度技術(shù)無(wú)從解答。我自己的推測是,新創(chuàng )意上線(xiàn)后,關(guān)鍵詞跳出率大幅度上升(確實(shí)如此),這從數據上表現出來(lái)的就是網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量太差,于是質(zhì)量度就下降了。
  第二、解決辦法成本上漲的措施:
  1、暫停競價(jià)賬戶(hù)內容新增搜索詞。這些詞仍舊由廣泛匹配觸發(fā)。
  2、暫停競價(jià)賬戶(hù)新增創(chuàng )意。對原有的創(chuàng )意進(jìn)行優(yōu)化,讓創(chuàng )意質(zhì)量度慢慢積累到恢復。
  3、重視競價(jià)賬戶(hù)創(chuàng )意的轉化率。做百度競價(jià)就是為了吸引更多的流量,只有吸引力強的創(chuàng )意,才能吸引到更多流量,所以加創(chuàng )意不要一味的只為優(yōu)化質(zhì)量度,要同時(shí)考慮轉化率問(wèn)題。
  4、不要否定廣泛匹配的用途??梢钥吹桨咐?,廣泛匹配出來(lái)的詞,在廣泛觸發(fā)的狀態(tài)下,轉化率高;但加進(jìn)賬戶(hù),在精確觸發(fā)的狀態(tài)下,轉化率低;原因是帶入通配符的關(guān)鍵詞不同,造成創(chuàng )意語(yǔ)義不同。
  

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