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西安競價(jià)托管:競價(jià)托管教您如何去否定賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞?

  競價(jià)賬戶(hù)中否定關(guān)鍵詞其實(shí)就是否掉那些沒(méi)有價(jià)值的關(guān)鍵詞,避免造成資金浪費,同時(shí)同行之間的名稱(chēng)關(guān)鍵詞以及否定關(guān)鍵詞是品牌專(zhuān)利和商業(yè)道德的保證。因此競價(jià)操作員要養成否定關(guān)鍵詞的習慣。很多時(shí)候我們都是先推廣,然后根據網(wǎng)站統計或商務(wù)通來(lái)進(jìn)行否詞,這樣顯然浪費了資金,再做競價(jià)推廣之前,先進(jìn)行否定關(guān)鍵詞。西安競價(jià)托管
  對于剛開(kāi)通競價(jià)推廣的賬戶(hù),我們要有計劃的進(jìn)行關(guān)鍵詞投放,同時(shí)也要針對性的進(jìn)行否詞,那如何去否定賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞呢?小編簡(jiǎn)單總結了以下幾點(diǎn):
  1、與自身業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。比如說(shuō)你做的酒水招商加盟,網(wǎng)民在搜索引擎上搜索“酒多少錢(qián)一瓶”時(shí)出現你相應的招商加盟的關(guān)鍵詞,那么這個(gè)詞就可以否掉。
  2、沒(méi)有消費潛力的關(guān)鍵詞。如:網(wǎng)民在搜索引擎上搜索“加盟零食店售后”時(shí)出現相應你零食店加盟的關(guān)鍵詞,那么你也可以否掉,因為針對這樣已經(jīng)加盟的沒(méi)有開(kāi)發(fā)的潛力了,他們只是想了解售后的具體事項,即使你做了咨詢(xún),預約過(guò)來(lái)想要開(kāi)單也是比較困難的。
  3、其它同行名稱(chēng)關(guān)鍵詞。如:你是A加盟品牌,你也做B加盟品牌關(guān)鍵詞,當網(wǎng)民搜索“B加盟品牌”時(shí)自然推廣里就是你A加盟品牌的信息,我認為這是沒(méi)有必要的。因為指定搜索“B加盟品牌”,說(shuō)明對B品牌有一定的了解,那么搜索出現A的信息,那么他咨詢(xún)的概率就很小,這樣不僅造成浪費,同樣如果B加盟品牌知道也不會(huì )允許的。
  當且僅當網(wǎng)民的搜索詞語(yǔ)精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí),推廣結果將不會(huì )展現。否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效,在下列情況,可以考慮使用否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞:
  a、使用廣泛匹配和短語(yǔ)匹配過(guò)程中,通過(guò)搜索詞報告或其他方式發(fā)現了不相關(guān)的搜索詞,通過(guò)分析確定這些詞不能帶來(lái)轉化,可以考慮設置否定匹配。
  b、使用廣泛匹配和短語(yǔ)匹配過(guò)程中,通過(guò)數據分析,發(fā)現相關(guān)但轉化率極低的關(guān)鍵詞,可以考慮設置否定匹配。適當地使用否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞可以過(guò)濾那些不能帶來(lái)轉化的展現和點(diǎn)擊,降低轉化成本,進(jìn)而提高投資回報率。有些初級推廣人員不懂在哪里否定關(guān)鍵詞,小編簡(jiǎn)單說(shuō)下:在百度鳳巢后臺---推廣管理頁(yè)面--選擇對應的計劃和單元(在單元層級或是計劃層級下),就可以看到否定關(guān)鍵詞的修改選項了,當然作為競價(jià),一般對競價(jià)賬戶(hù)的操作都是在百度推廣助手里進(jìn)行的。
  否定關(guān)鍵詞的種類(lèi)有短語(yǔ)否定和精確否定,短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞我們是來(lái)批量否一類(lèi)詞的方法,比如說(shuō),我們是零食店加盟的賬戶(hù),那么我們可以直接把酒水加盟,飲料加盟等不相關(guān)的關(guān)鍵詞否掉,同時(shí)精確否定關(guān)鍵詞也是一樣,一般我們在推廣的初期,用低價(jià)來(lái)嘗試的時(shí)候,我們就開(kāi)始便做推廣,別否定關(guān)鍵詞,對于有錢(qián)人來(lái)說(shuō),無(wú)所謂。但是作為專(zhuān)業(yè)的競價(jià)員,我們必須總結工作進(jìn)行技巧的投放,畢竟做競價(jià)就是在燒錢(qián),但是要把錢(qián)用在刀刃上!

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