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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)創(chuàng )意撰寫(xiě)

  在百度推廣中,就目前來(lái)看,大部分公司對于搜索推廣的重視度比網(wǎng)盟推廣高很多,當然其中的預算也就分配的比較多了。所以,行業(yè)中就出現了一個(gè)怪象,一般說(shuō)百度推廣指的就是搜索推廣,往往沒(méi)有把網(wǎng)盟推廣放在眼里。而其實(shí),在有些行業(yè)中,網(wǎng)盟推廣的效果就比搜索推廣的好。說(shuō)這個(gè),只是為了讓您知道百度推廣中,是有網(wǎng)盟推廣這個(gè)東西的。但今天,我們還是主要講解一下百度競價(jià)(搜索推廣)創(chuàng )意撰寫(xiě)的一些策略(關(guān)于網(wǎng)盟創(chuàng )意的制作技巧我們已經(jīng)在之前寫(xiě)到過(guò))。西安競價(jià)托管
  在寫(xiě)具體競價(jià)創(chuàng )意策略之前,我們先來(lái)說(shuō)下一般我們如何見(jiàn)評估這個(gè)創(chuàng )意是好的還是壞的,以下所說(shuō)的內容都是大的方向,具體效果還是要看實(shí)際投放。
  1、是否能夠在通配符中隨意填入單元中的任意關(guān)鍵詞,即通順度高(讀起來(lái)通順),如果在你的單元中的任意關(guān)鍵詞放入這條創(chuàng )意后,都能很好的讀通順的,那你這條創(chuàng )意就是達到了基本的要求。
  2、是否針對關(guān)鍵詞的含義進(jìn)行廣告編寫(xiě),即相關(guān)度高。
  3、是否包含感染力的詞匯,如“絕”,“火爆”;是否包含醒目的標點(diǎn)符號,如“!”,“?”,“【】”;是否包含阿拉伯數字;是否在標題與內容描述中插入通配符;顯示URL是否特意使用大寫(xiě)以突出;是否針對競爭對手編寫(xiě)有差異化的創(chuàng )意(如廣告標題特別短),這些都有利于突出創(chuàng )意而增加點(diǎn)擊。
  4、每個(gè)推廣單元是否包含至少兩個(gè)廣告創(chuàng )意、每個(gè)推廣單元中的廣告創(chuàng )意是否體現了不同的賣(mài)點(diǎn)(首先想好賣(mài)點(diǎn))、廣告創(chuàng )意點(diǎn)擊率是否高?(后期評估)。
  以上四點(diǎn)就是評估創(chuàng )意是否合格,下面我們就來(lái)講講在編寫(xiě)創(chuàng )意時(shí),可以使用哪些策略。
  第一步:收集產(chǎn)品目標關(guān)鍵詞(結構不同、意義不同)。
  第二步:根據目標關(guān)鍵詞收集競爭對手廣告創(chuàng )意。
  第三步:整理產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上賣(mài)點(diǎn)。
  第四步:改編競爭對手廣告創(chuàng )意&結合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
  第五步:根據《廣告創(chuàng )意評估標準》評估創(chuàng )意。
  第六步:創(chuàng )意上線(xiàn),并根據點(diǎn)擊率持續優(yōu)化。
  以上編寫(xiě)創(chuàng )意的策略可以說(shuō)是一套流程,一個(gè)新創(chuàng )意的制作只要嚴格按照以上幾點(diǎn)去執行,其做出來(lái)的創(chuàng )意一定不會(huì )差到哪里去。但要注意,創(chuàng )意也是要不斷優(yōu)化的,這樣才能保證你在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。西安競價(jià)托管

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