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西安競價(jià)托管:競價(jià)推廣轉化率差的原因

  作為一名合格的競價(jià)員,我們需要為賬戶(hù)的推廣結果負責,為賬戶(hù)帶來(lái)可觀(guān)的投資回報率,所以在平常的管理賬戶(hù)中,我們需要不斷優(yōu)化賬戶(hù)結構,同時(shí)也要關(guān)注每天的咨詢(xún)情況,但是,并不是每天的咨詢(xún)情況都很理想,當我們的賬戶(hù)出現消費正常,而咨詢(xún)很差的時(shí)候,該怎樣進(jìn)行分析和調整呢?今天西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )小編為大家總結出了一套分析的思路,讓大家在出現這種情況的時(shí)候不再心里著(zhù)急而無(wú)從下手。
  檢查我們網(wǎng)站的硬件部分
  第一個(gè)、檢查服務(wù)器連通性。這時(shí),我們應該打開(kāi)我們的推廣網(wǎng)站,看我們的網(wǎng)站是否打的開(kāi),這其實(shí)也是每天競價(jià)員一早就應該檢查的事,如果網(wǎng)站打不開(kāi),馬上聯(lián)系空間商,詢(xún)問(wèn)相關(guān)情況,如果短時(shí)間不能解決,應該立馬暫停賬戶(hù),待網(wǎng)站能開(kāi)時(shí),再開(kāi)啟。
  第二個(gè),檢查網(wǎng)站的打開(kāi)速度。網(wǎng)站跳出率高,抵達率低。我們可利用站長(cháng)工具和百度統計里的網(wǎng)站測速工具,對網(wǎng)站進(jìn)行測速,如果網(wǎng)站速度打開(kāi)速度過(guò)慢,立即詢(xún)問(wèn)程序相關(guān)情況并解決。
  第三個(gè),檢查聊天工具是否正常工作。進(jìn)入我們自己的網(wǎng)站,看聊天工具是否彈出,如果沒(méi)有彈出,檢查安裝代碼有沒(méi)有出錯,再點(diǎn)擊我們的聊天窗口,看看聊天頁(yè)面是否正常。
  檢查我們賬戶(hù)的推廣情況
  第一個(gè)、檢查廣告和著(zhù)陸頁(yè)關(guān)聯(lián)度。檢查頁(yè)面相關(guān)性,在網(wǎng)站的咨詢(xún)聊天工具里,看用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞與著(zhù)陸頁(yè)是否匹配,相關(guān)性高不高,如果相關(guān)性差,及時(shí)調整著(zhù)陸頁(yè),提高廣告與著(zhù)陸頁(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。
  第二個(gè)、檢查用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞。在我們的聊天工具里,或者在百度統計的實(shí)時(shí)訪(fǎng)客里,我們能夠看到我們的用戶(hù)都是搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的,當看到我們與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞時(shí),我們要即時(shí)把它否了,當搜索詞詞與我們賬戶(hù)的關(guān)鍵詞不是很匹配時(shí),我們可進(jìn)行否詞或者調整我們賬戶(hù)關(guān)鍵詞的匹配方式。
  第三個(gè)、檢查著(zhù)陸頁(yè)相關(guān)性吸引度。當上面的一切都沒(méi)有問(wèn)題時(shí),我們就要檢查我們著(zhù)陸頁(yè)的吸引程度了,作為競價(jià)員,我們每隔一段時(shí)間都要統計我們著(zhù)陸頁(yè)面的轉化率,當我們的著(zhù)陸頁(yè)面的轉化情況一直不是很理想時(shí),就要與我們的策劃溝通,一起策劃新頁(yè)面。
  小結,賬戶(hù)的起伏波動(dòng)有時(shí)很正常,而我們作為賬戶(hù)的管理者,要盡量的讓賬戶(hù)的推廣效果保持平穩。這樣,才能為我們的賬戶(hù)帶來(lái)一個(gè)好的投資回報率!西安競價(jià)托管

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