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競價(jià)推廣投放關(guān)鍵詞選取技巧

  在搜索引擎競價(jià)推廣的過(guò)程中,關(guān)鍵詞的選取與投放是基礎,只有這層基礎有了,才能有展示廣告、引進(jìn)流量、咨詢(xún)等后續的動(dòng)作產(chǎn)生。
  一個(gè)賬戶(hù)中,幾百個(gè)關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶(hù)流量覆蓋率不好呢?幾萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶(hù)不需要擴詞了呢?賬戶(hù)中關(guān)鍵詞的選取與投放并不是這么簡(jiǎn)單的來(lái)判斷。下面就根據優(yōu)化操作賬戶(hù)的經(jīng)驗,總結關(guān)鍵詞選取的3大技巧。
  技巧一:圍繞重點(diǎn)業(yè)務(wù)擴詞。重點(diǎn),即核心,只有靠近核心的關(guān)鍵詞,才能更有效。比如做點(diǎn)餐系統的賬戶(hù),圍繞核心詞擴詞為點(diǎn)菜寶、點(diǎn)菜系統、點(diǎn)餐軟件、點(diǎn)菜軟件等產(chǎn)品詞;廣州點(diǎn)餐系統、廣州點(diǎn)餐軟件等區域詞;點(diǎn)餐系統哪個(gè)品牌好等疑問(wèn)詞;點(diǎn)餐系統價(jià)格、點(diǎn)菜系統價(jià)格等費用詞。西安競價(jià)托管
  技巧二:圍繞高轉化的關(guān)鍵詞擴詞。有轉化,才能提升投資回報率,若消費的詞低轉化、甚至沒(méi)有轉化,這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶(hù)投放推廣,便會(huì )形成數據,前提是安裝了統計代碼。根據關(guān)鍵詞數據表現分析關(guān)鍵詞是否有轉化、轉化成本、消費、咨詢(xún)有效率等等,來(lái)確定關(guān)鍵詞是否繼續大力投放推廣。
  當這一步數據出來(lái)之后,思路就很清楚。高轉化的詞,大力投放,搶排名,多展現,多消費,多關(guān)注等,再?lài)@擴充區域詞、疑問(wèn)詞、價(jià)格詞等等;低轉化和無(wú)轉化的詞,作為保留部分投放,或降價(jià),或縮小匹配模式,或暫停,擴詞部分也就免了。
  技巧三:大量擴充長(cháng)尾詞。90%企業(yè)的核心業(yè)務(wù)詞競爭價(jià)格都會(huì )是賬戶(hù)中競爭價(jià)格最高的,同行競爭也會(huì )最激烈。當賬戶(hù)收到預算限制時(shí),跟同行之間硬碰硬已經(jīng)不行了,那就只能劍走偏鋒,多擴充長(cháng)尾詞。這類(lèi)詞雖搜索指數小,但競爭小、競價(jià)低、排位高、精準度高;雖然不能立馬看到效果,但只要訪(fǎng)客搜索了,找到了投放廣告,有一半的機會(huì )轉化潛在用戶(hù)。
  至于后期的優(yōu)化調整、投放策略調整,就要看賬戶(hù)整體投放數據、公司業(yè)務(wù)發(fā)展方向了。
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