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百度競價(jià)之如何根據跳出率和退出率分析著(zhù)陸頁(yè)面

  著(zhù)陸頁(yè)面的優(yōu)化思路,是很多競價(jià)員頭疼的事情。其實(shí)在我們的搜索詞報告中,著(zhù)陸頁(yè)面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了。
  我們來(lái)了解一下是什么是跳出率和退出率。
  跳出:訪(fǎng)問(wèn)者只訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
  跳出率:跳出的數量/總訪(fǎng)問(wèn)次數(Visits) *100%
  比如:一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量是100,有10個(gè)人沒(méi)有瀏覽任何其他的頁(yè)面直接關(guān)掉頁(yè)面,那么這個(gè)頁(yè)面的跳出率是10%。競價(jià)相對跳出率會(huì )比較高,因為流量不夠精準。
  跳出率可以被用來(lái)衡量流量和頁(yè)面質(zhì)量,高跳出率表示訪(fǎng)問(wèn)者對著(zhù)陸頁(yè)面不感興趣。沒(méi)有繼續訪(fǎng)問(wèn)更深入的頁(yè)面?;蛘呤侵?zhù)陸頁(yè)面設計存在問(wèn)題,與目標用戶(hù)不匹配。
  世界上本沒(méi)有什么著(zhù)陸頁(yè)面,只是跳出率實(shí)在太高,為了解決這個(gè)問(wèn)題,所以需要制作一個(gè)涵蓋很多內容的頁(yè)面,可以讓訪(fǎng)客迅速能夠找到需要的內容來(lái)降低跳出率。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競價(jià)的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式),和制作著(zhù)陸頁(yè)面優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)面的內容。
  退出率:
  退出:訪(fǎng)問(wèn)者離開(kāi)網(wǎng)站被記錄為一次退出。
  退出率:退出的數量/訪(fǎng)問(wèn)量PV*100%
  比如:一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量是100,有10個(gè)在本頁(yè)面離開(kāi)本站的此時(shí)是20,那么這個(gè)頁(yè)面的退出率是10%。也就是說(shuō)一個(gè)訪(fǎng)客進(jìn)入著(zhù)陸頁(yè)面,通過(guò)瀏覽點(diǎn)擊進(jìn)入了其他的頁(yè)面,這時(shí)候關(guān)閉著(zhù)陸頁(yè)面是不計算退出率的。
  退出率因頁(yè)面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個(gè)頁(yè)面退出也沒(méi)必要大驚小怪,因為訪(fǎng)客引導流程已經(jīng)到了結尾。
  但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁(yè)面退出率高,比如產(chǎn)品介紹頁(yè)面退出,就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細,是否因為出價(jià)過(guò)高導致客戶(hù)流失等原因。又比如,在網(wǎng)站的注冊流程中,如果是完善信息頁(yè)面退出率高,就需要檢查注冊流程是否太繁瑣。
  說(shuō)道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區別,那么如何把這兩項數據結合到實(shí)戰運用中呢?針對大流量,低轉化的問(wèn)題,SEMer如何來(lái)選擇著(zhù)陸頁(yè)面,如何來(lái)分析一個(gè)頁(yè)面?
  一、首先要看跳出率
  如果跳出率太高就要分析搜索詞和著(zhù)陸頁(yè)面的相關(guān)程度。這時(shí)候主要是先看詞,比如旅游行業(yè)的某些線(xiàn)路詞的轉化率非常低,而且著(zhù)陸頁(yè)面也是介紹線(xiàn)路的頁(yè)面的但是轉化率就是非常低,原因是搜索線(xiàn)路詞大多是對線(xiàn)路進(jìn)行比較,這時(shí)候訪(fǎng)客是沒(méi)有下單的欲望的。
  為了增強訪(fǎng)客的咨詢(xún)欲望需要在著(zhù)陸頁(yè)面加入非常吸引人的價(jià)格和經(jīng)典的特色,尤其線(xiàn)路的介紹需要專(zhuān)業(yè)的文案策劃。
  二、看訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)
  訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)是判斷頁(yè)面質(zhì)量的標準之一。重點(diǎn)頁(yè)面需要對訪(fǎng)客行為路徑進(jìn)行分析,比如電商類(lèi)網(wǎng)站,消費者評價(jià)是影響下單的重要因素之一,由于產(chǎn)品介紹過(guò)長(cháng)很多訪(fǎng)客很多都沒(méi)看到評價(jià)就關(guān)閉頁(yè)面了,所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費評價(jià)的浮動(dòng)鏈接可以增加轉化率。
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