究其根本，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷是現今互聯(lián)網(wǎng)的結構決定的：互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀結構決定了單個(gè)節點(diǎn)間想要快速找到彼此必須通過(guò)某些大流量的節點(diǎn)，并提供用戶(hù)數據當過(guò)路費。當這些大型節點(diǎn)變得足夠大的時(shí)候，單個(gè)節點(diǎn)與大節點(diǎn)的關(guān)系就從 平行架構 變成了以大型節點(diǎn)為中心的 中心化架構 ， 大型節點(diǎn)就擁有了反向選擇的權力，壟斷也就自然產(chǎn)生 。

在目前看來(lái)，如果現有的 游戲 規則不改變，大型互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì )實(shí)現永久的壟斷。但我們都知道，沒(méi)有永遠的贏(yíng)家。我認為短期內有三個(gè)力量可以撼動(dòng)大型互聯(lián)網(wǎng)公司的壟斷地位，分別來(lái)自美國國內極有可能出臺的新反壟斷法案、來(lái)自歐盟和其他國家的本土數據保護協(xié)定、數字稅及反壟斷制裁，還有來(lái)自 科技 /互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的改革。

一、來(lái)自美國國內的壓力：新版的格拉斯-斯蒂戈爾法案

2020年7月29日，四大互聯(lián)網(wǎng) 科技 巨頭：蘋(píng)果、谷歌、Facebook和亞馬遜的CEO被同時(shí)傳喚至眾議院接受長(cháng)達6.5小時(shí)的反壟斷調查。 眾議院于2019年專(zhuān)門(mén)成立的反壟斷小組對四大 科技 巨頭展開(kāi)了為期15個(gè)月的調查，涉及的案子多達100多萬(wàn)起。 其中，以亞馬遜的案子居多：亞馬遜為眾多小型賣(mài)家提供流量，挑選潛在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，隨后自己以更低的價(jià)格、更優(yōu)的品質(zhì)生產(chǎn)類(lèi)似的產(chǎn)品于A(yíng)mazon Prime上售賣(mài)。

圖源：THE WALL STREET JOURNAL

該小組委員會(huì )主席眾議員 大衛·西西林 稱(chēng)：“（任何公司）不可以像亞馬遜那樣，既制定所有的規則、控制市場(chǎng)，又同時(shí)參與市場(chǎng)的競爭、銷(xiāo)售?！?委員會(huì )的最終報告可能會(huì )將平臺分離的想法列入一系列政策選項中。其他選項包括提高美國反壟斷執法機構的預算、修改美國反壟斷法，以便消費者和企業(yè)可以更容易地從一個(gè)技術(shù)平臺轉移到另一個(gè)平臺。

西西林還沒(méi)有詳細解釋分拆建議如何適用于具體的公司，盡管他已經(jīng)暗示這可能不是每個(gè)平臺都需要分拆。他說(shuō)：“很明顯，其中一些占主導地位的平臺必須被拆分。所有這些平臺都必須受到監管?！?/p>

美國眾議院司法委員會(huì )反壟斷小組委員會(huì )預計將最早于周一（10月5日）發(fā)布針對美國四大 科技 公司的反壟斷指控報告。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的潛在分拆法案被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)的'格拉斯-斯蒂格爾' ”。（注：《格拉斯-斯蒂格爾法案》于1933年被提出，該法案將華爾街投資銀行業(yè)務(wù)與傳統零售銀行業(yè)務(wù)分開(kāi)。）如果大型 科技 公司因新的反壟斷法被迫分拆， 將意味著(zhù)平臺業(yè)務(wù)與附加服務(wù)將被迫拆分、互不關(guān)聯(lián)、互相競爭 ，這對于大型互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展無(wú)疑是毀滅性的。

西西林等民主黨派人士代表的眾院意見(jiàn)很明確，頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應當被拆分。 那么未來(lái)《新版格拉斯-斯蒂格爾法案》的通過(guò)的主要壓力將來(lái)自于參議院的共和黨。

共和黨人在很大程度上也傾向于制裁。根據華爾街日報的采訪(fǎng)，共和黨人大多表示，眾議院的這項調查讓他們對 科技 巨頭在數字市場(chǎng)的力量感到擔憂(yōu)，但兩黨對如何解決這一問(wèn)題仍存在分歧：尤其對于拆分這樣要求大 科技 公司分開(kāi)業(yè)務(wù)線(xiàn)的廣泛措施是否可能影響到同樣在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的其他行業(yè)感到擔憂(yōu)。同時(shí)，兩黨對于是否僅對少數大公司實(shí)施拆分/罰款制裁還是采用打擊面更廣泛的反壟斷法立法措施爭執不下。

根據7月29日的聽(tīng)證會(huì )內容，亞馬遜可能將是受到10月5日反壟斷指控報告波及最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，反壟斷小組對亞馬遜在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中利用平臺優(yōu)勢開(kāi)展各種惡性競爭，擠壓用戶(hù)權益的行為有較重的詬病。該報告對于蘋(píng)果的影響將會(huì )比較小，聽(tīng)證會(huì )里對于蘋(píng)果的反壟斷調查主要在于蘋(píng)果對其AppStore內上線(xiàn)的應用征收“蘋(píng)果稅”（30%的利潤抽成）。事后，反壟斷調查小組也沒(méi)有著(zhù)重提起制裁蘋(píng)果的具體措施。

二、來(lái)自國際 社會(huì ) 的壓力：歐盟數字稅和各國的反壟斷調查

以大型 科技 公司為代表的數字經(jīng)濟在近幾年里對于全球主流國家的GDP占比與日俱增，以2017年的數據來(lái)說(shuō)，數字經(jīng)濟在美國GDP的占比在57% ，在中國GDP中的占比在32.9%，總量為27.2萬(wàn)億人民幣。根據數學(xué)模型推測，數字經(jīng)濟將于2023年占全球GDP的62%。

上世紀90年代的 科技 進(jìn)步引發(fā)了數字革命，數字化又進(jìn)一步推動(dòng)了新世紀的 科技 和經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，如今數字經(jīng)濟已經(jīng)成為了這個(gè)世紀不可替代的經(jīng)濟引擎，而海量的用戶(hù)數據無(wú)疑便是這個(gè)新時(shí)代的燃油。 數字化帶來(lái)的 科技 進(jìn)步甚至可以說(shuō)是當今世界唯一一個(gè)還拉著(zhù)以主權貨幣為基準的現代金融體系的錨，沒(méi)有 科技 進(jìn)步為主權貨幣體系帶來(lái)的巨大通縮壓力，全球金融體系早就會(huì )在“現代貨幣理論”的荼毒下奔潰。 正因如此，保護本土的用戶(hù)數據在各國看來(lái)會(huì )變得越來(lái)越重要。本國國民的數據安全可以說(shuō)是自國土安全，糧食安全和經(jīng)濟安全后的又一重大國家級別的安全問(wèn)題。

對于本國處于壟斷地位的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，本國政府自然可以通過(guò)立法來(lái)加以限制，就如美國即將出臺的新版反壟斷法案那樣。政府也可以通過(guò)協(xié)議來(lái)共享，甚至控制本國的大型互聯(lián)網(wǎng)公司積累的數據。但對于壟斷市場(chǎng)的跨國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些措施的實(shí)施可能就會(huì )麻煩很多，效果也較為有限，所以各國對大型跨國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的限制勢在必行。

2020年7月， 歐盟法院正式通過(guò)法案廢除長(cháng)達四年的《美國-歐盟互聯(lián)網(wǎng)隱私盾協(xié)議》 （原Harbor協(xié)議，以保護用戶(hù)數據），原因在于歐盟發(fā)現更新過(guò)的協(xié)議仍然無(wú)法保證歐盟國家用戶(hù)的數據被美國政府通過(guò)與大型 科技 公司的合作被截獲和利用。

2020年8月，新的加強版隱私盾協(xié)議被提出，其中，歐盟對于歐盟國家用戶(hù)數據進(jìn)入美國本土的云端所帶來(lái)的用戶(hù)數據泄密的考慮被著(zhù)重提出。但因為該協(xié)議至今還沒(méi)有正式立案送審，美歐隱私條款處于空窗期，許多利用該協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)公司的生意受阻。

隱私盾協(xié)議的失效將會(huì )擾亂成千上萬(wàn)在美國與歐洲開(kāi)展業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，對于大型美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的影響在于短期內公司的運營(yíng)成本將會(huì )大大上升。根據歐盟制定的《通用數據保護條例》（GDPR）確立的框架，只有在滿(mǎn)足其規定條件的情況下，數據控制者才能將個(gè)人數據轉移至歐盟以外的第三國或國際組織：

在第一種條件，即隱私盾協(xié)議崩潰后，要滿(mǎn)足第二種條件需要比較高的運營(yíng)成本，對于有足夠資源的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì )提高一點(diǎn)經(jīng)營(yíng)難度，但最重要的跨大西洋數據傳輸并不會(huì )因隱私盾的崩潰而中斷。

歐盟法院多年來(lái)還一直在試圖立法對谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜和Facebook等外國跨國互聯(lián)網(wǎng)公司以壟斷的名義進(jìn)行限制和懲罰。其措施包括征收數字稅，或直接進(jìn)行懲罰性加稅。

2017年6月，歐盟法院向谷歌初次征收26億美金罰款，2018年7月，歐盟征收谷歌51億美金罰款。 2018年，歐盟提出了3%的針對互聯(lián)網(wǎng)公司的數字稅，并稱(chēng)將于2021年提出更新版的數字稅法案 。2019年3月，歐盟針對蘋(píng)果公司的“蘋(píng)果稅”提出罰款。2020年9月，歐盟數據保護機構責令Facebook暫停通過(guò)SCC向美國傳輸歐盟用戶(hù)的數據，并威脅將對Facebook處以其年收入4%的罰款，同時(shí)，歐盟委員會(huì )就蘋(píng)果涉嫌逃稅150億美金提起上訴。至今，歐盟法院累計約對谷歌罰款90億美金。根據路透社的報道，近期中國也正考慮對美國 科技 巨頭谷歌進(jìn)行反壟斷調查。

自2017年起，以谷歌、蘋(píng)果、Facebook、亞馬遜為代表的大型 科技 公司至少遭受了來(lái)自 全球17個(gè)國家，84起反壟斷調查和糾紛 。2019年的案件最多，為41起，案件數量總體為逐年上升趨勢。

三、來(lái)自蘋(píng)果的壓力，互聯(lián)網(wǎng)公司間的相互競爭

圖源：ADWEEK

蘋(píng)果為每一臺iPhone設備都設置了一個(gè)稱(chēng)之為IDFA（Identifier For Advertisers，**標識符）的ID碼，在安卓手機中也有類(lèi)似的標識符，這個(gè)ID碼其實(shí)是用戶(hù)個(gè)人信息的升級版，相比較于無(wú)法更改的手機號和手機設備識別號，IDFA至少是用戶(hù)可以選擇關(guān)閉的。然而大多數人在此之前是不知道這個(gè)號碼的存在的，蘋(píng)果和安卓之前也沒(méi)有特別去強調這個(gè)事情，IDFA碼在手機里是默認處在打開(kāi)模式的。

用戶(hù)手機里的本地應用和第三方應用是可以通過(guò)IDFA來(lái)識別你在手機中的行為的，這些應用可以通過(guò)IDFA碼知道在不同平臺瀏覽、點(diǎn)擊、下載、分享信息的是同一個(gè)人，各個(gè)平臺的**商就可以進(jìn)行跨平臺針對性的精準**推送，獲取用戶(hù)對**鏈接進(jìn)行的操作記錄，分析用戶(hù)的行為模式，最后還可以根據這個(gè)IDFA的匹配來(lái)進(jìn)行平臺之間的結算。

蘋(píng)果公司9月的決定立刻遭到來(lái)自各大“**商”的圍攻，蘋(píng)果最后松口，表示這一更新會(huì )延遲到明年1月份，蘋(píng)果的妥協(xié)是為了“給開(kāi)發(fā)人員更多時(shí)間做準備”。但蘋(píng)果舉起的“隱私”大刀終究還是會(huì )落下去，只是時(shí)間早晚而已。

對于靠賣(mài)終端和服務(wù)為生的蘋(píng)果公司，將IDFA打開(kāi)權力交還給用戶(hù)，一方面是可以標榜自己把用戶(hù)體驗放在第一位，增加用戶(hù)粘性、增加用戶(hù)回購率。蘋(píng)果特別強調：隱私是每個(gè)人的基本權利。另一方面，隨著(zhù)ios 14最新的升級發(fā)布，**商們投放**的成本將大大增加、投資回報率降低，從而從終端打擊谷歌、Facebook、亞馬遜等其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷性運營(yíng)模式?？芍^是一石二鳥(niǎo)。

結語(yǔ)： 處于壟斷地位十幾年的美國互聯(lián)網(wǎng) 科技 巨頭們在短期內可能面臨來(lái)自美國新版反壟斷法案的制裁威脅、國際 社會(huì ) 上各國的數字稅和反壟斷罰款，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)寡頭們之間的競爭也可能在短期內從內部打破寡頭企業(yè)的壟斷。大型壟斷性跨國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的存在在某些層面上遏制了初創(chuàng )互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的勢頭。對于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身，壟斷也會(huì )導致企業(yè)創(chuàng )新的匱乏。在國家層面上，不論是站在對互聯(lián)網(wǎng)數字經(jīng)濟的保護主義的角度，還是站在本國用戶(hù)數據的安全角度，對大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的限制都是必要的。在各方力量多年的協(xié)同作用之下，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的根基似乎開(kāi)始漸漸松動(dòng)。

作者 陳 驛

編輯 葉玗非

什么是Inflation

inflation in.fla.tion[In`flєʃən;

inˋflєiʃn]《inflate 的名詞》名詞1 (U)膨脹,充氣2 (U)自滿(mǎn),得意; 夸張3‘經(jīng)濟’通貨膨脹同義字inflation 貨幣貶值,物價(jià)上漲deflation通貨緊縮,物價(jià)持續性下跌reflation使物價(jià)回穩,景氣回升,使物價(jià)適度上升