早先曾經(jīng)受邀幫助某企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了一次SEO優(yōu)化分析，解決這個(gè)網(wǎng)站存在的種種不規范的SEO問(wèn)題，最終提高了該網(wǎng)站整體的頁(yè)面排名和權重，這里月光博客就和大家分享一下這個(gè)案例，希望能和大家一起探討一下這個(gè)SEO優(yōu)化方案的優(yōu)劣。

　　一、網(wǎng)站當前狀況

　　該企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)16年的域名，網(wǎng)站的程序為企業(yè)自己開(kāi)發(fā)的CMS程序，Google權重正常，而百度權重相對較低，說(shuō)明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低，網(wǎng)站整體收錄情況還可以，但來(lái)自搜索引擎的流量卻不多。

　　二、網(wǎng)站存在的問(wèn)題

　　1、網(wǎng)站安全性

　　問(wèn)題：使用各個(gè)網(wǎng)站安全掃描工具掃描，發(fā)現網(wǎng)站存在多個(gè)安全漏洞。另外，網(wǎng)站內的論壇存在spamer發(fā)布的黑鏈，數量不少，有可能會(huì )導致百度搜索引擎的懲罰，導致網(wǎng)站被降權。

　　解決：通常網(wǎng)站安全性較好的話(huà)，會(huì )比較容易獲得較好百度排名，如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會(huì )被百度降權甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權重難以提高，而且會(huì )帶來(lái)網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。對于論壇上的黑鏈，應該立刻刪除。

　　2、死鏈接情況

　　問(wèn)題：從百度站長(cháng)平臺查看，網(wǎng)站收錄中含大量死鏈，屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導致。

　　解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲(chóng)對網(wǎng)站的爬行情況，一個(gè)網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個(gè)網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過(guò)鏈接來(lái)爬行搜索，如果太多鏈接無(wú)法到達，不但收錄頁(yè)面數量會(huì )減少，而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權重會(huì )大大降低。

　　對于不存在的頁(yè)面，應該返回 404 信息， 目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉非常容易被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應該立刻修改，在404頁(yè)面返回正確的404信息，并提示一個(gè)頁(yè)面地址， 不要立刻進(jìn)行302跳轉，而是等待幾秒后通過(guò)javascript進(jìn)行跳轉。

　　一些過(guò)期的內容搜索引擎抓取會(huì )返回500錯誤，應該使用301重定向頁(yè)面。

　　單獨建立一個(gè)404的html頁(yè)面，該頁(yè)面顯示一段時(shí)間后，使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁(yè)，具體HTML頁(yè)面代碼，建議參考新浪的404頁(yè)面。

　　三、網(wǎng)站結構優(yōu)化

　　問(wèn)題：網(wǎng)站的布局過(guò)于傳統，網(wǎng)頁(yè)頭部頁(yè)面缺少面包屑導航，底部也缺少導航。沒(méi)有robots.txt和sitemap.xml文件。

　　解決：應該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導航或者網(wǎng)站地圖，如此方便客戶(hù)也方便搜索引擎。

　　網(wǎng)站目錄的組織方式采用：首頁(yè)-》欄目頁(yè)-》內容頁(yè)。網(wǎng)站頂部增加面包屑導航，底部增加主要欄目的導航，導航地址增加到所有頁(yè)面上。

　　增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時(shí)提交sitemap.xml到各個(gè)搜索引擎。

　　四、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化

　　1、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

　　問(wèn)題：網(wǎng)站標題僅為公司名稱(chēng)，也不能準確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關(guān)鍵詞太多，同時(shí)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁(yè)無(wú)法顯示，說(shuō)明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。西安哪家網(wǎng)站制作,西安哪有制作自己的網(wǎng)站推薦閱讀>>> 詳解互聯(lián)網(wǎng)第一大報赫芬頓郵報的SEO策略,

　　建議：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶(hù)更直觀(guān)的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò )推廣的人估計沒(méi)有誰(shuí)不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的排名的方式。

　　在網(wǎng)站Title里，最好將“首頁(yè)”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。

　　重新選擇keyword，keyword應該在首頁(yè)具有一定出現頻率，且密度大于2，例如企業(yè)名稱(chēng)等關(guān)鍵字。

　　2、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化

　　問(wèn)題：網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實(shí)用。

　　解決：對于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說(shuō)明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內容。盡量減少Flash并增加文字信息。

　　3、H標簽優(yōu)化

　　問(wèn)題：網(wǎng)站文章的標題沒(méi)有增加H標簽，而是通過(guò)字體大小來(lái)顯示。

　　解決：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上。H1和H2標簽的樣式通過(guò)全局CSS來(lái)控制。

　　五、內容優(yōu)化

　　問(wèn)題：網(wǎng)站內容更新量少，不利于網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的收錄。

　　解決：網(wǎng)站的內容是非常重要的一部分， 經(jīng)常更新并且原創(chuàng )的內容是搜索引擎的一個(gè)重要因素，我們主要通過(guò)以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的內容維護：

　　1.根據目標關(guān)鍵詞制定內容更新計劃。

　　2.分析長(cháng)尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行整站長(cháng)尾布署。

　　3.看具體情況，建設站內專(zhuān)題欄目，以豐富網(wǎng)站內容。

　　效果跟蹤與評測分析：根據日志和統計系統分析每日從搜索引擎帶來(lái)的流量，分析客戶(hù)的來(lái)路等等，經(jīng)過(guò)統計分析，可以更好的了解訪(fǎng)客的動(dòng)態(tài)，并可以根據情況調整優(yōu)化策。

　　主要的措施包括：主站增加內容更新頻度，并將更新的內容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。西安市制作網(wǎng)站的公司,西安網(wǎng)站建設公司哪家好推薦閱讀>>> 制定SEO優(yōu)化目標方案要從運營(yíng)的角度出發(fā),

　　六、外鏈優(yōu)化

　　問(wèn)題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱(chēng)，不利于優(yōu)化業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。

　　解決：加強外鏈建設，向各大分類(lèi)目錄提交網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的知名度。同時(shí)在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息，與同類(lèi)型網(wǎng)站交換友情鏈接，適當購買(mǎi)合適網(wǎng)站的外鏈，來(lái)增加整個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接數量。

　　在社交網(wǎng)絡(luò )上，多提交一些原創(chuàng )的高質(zhì)量文章，同時(shí)在文尾加上網(wǎng)站的鏈接，建議優(yōu)先使用新浪微博，同時(shí)在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發(fā)布長(cháng)微博，自動(dòng)同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會(huì )增加官網(wǎng)外鏈。

　　對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載，建議將軟件產(chǎn)品提交到各個(gè)下載站、手機應用推薦站等。爭取在各個(gè)知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外，軟件下載站，手機應用推薦等網(wǎng)站提交成功后，通常還會(huì )有一個(gè)反向鏈接地址，可以提高官網(wǎng)的域名權重。

　　七、媒體軟文

　　問(wèn)題：在百度指數中，官方核心關(guān)鍵詞的百度指數一直低于競爭對手的百度指數。

　　解決：百度指數的媒體關(guān)注度可以通過(guò)發(fā)布軟文的方式來(lái)提高。所謂“軟文”，就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動(dòng)流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內容感興趣的人們更好的了解公司，進(jìn)而成為公司的實(shí)在客戶(hù)，為公司帶來(lái)更多的訂單。通過(guò)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在里面發(fā)布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過(guò)建立新聞的模式達到的推廣效果。（讓有質(zhì)量的新聞報道定時(shí)出現在品牌網(wǎng)站上）

　　效果評估：軟文效果評估以百度指數的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標。

　　八、百度競價(jià)排名

　　問(wèn)題：對于某些核心關(guān)鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價(jià)廣告，官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。西安最好的網(wǎng)站建設,西安的個(gè)人制作網(wǎng)站推薦閱讀>>> 如何制定詳盡的SEO計劃_SEO優(yōu)化方案,

　　解決：對于有商標的關(guān)鍵詞，可以聯(lián)系百度申請品牌保護，這樣競爭對手就無(wú)法投放這個(gè)關(guān)鍵詞，自然排名就會(huì )上去了。對于無(wú)法進(jìn)行品牌保護的關(guān)鍵詞，只好也投放百度競價(jià)，提高關(guān)鍵詞和目標網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度，以期待使用較低的金額獲得較多的點(diǎn)擊量。

　　綜上所述，針對這個(gè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題，建議采取以下幾個(gè)優(yōu)化步驟：

　　第一步：進(jìn)行網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內部鏈接建設，（內部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網(wǎng)站的排名有決定性作用?。?。

　　第二步：修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類(lèi)目錄提交網(wǎng)站。

　　第三步：內容建設，主站增加內容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng )文章，并將更新的內容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

　　第四步：國內優(yōu)化需要加強百度產(chǎn)品建設，在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等百度類(lèi)網(wǎng)站提交主站信息，或者通過(guò)購買(mǎi)高權重百度外鏈來(lái)增加百度權重，來(lái)宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　第五步：采用競價(jià)排名和SEO優(yōu)化相結合，為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結合的策略，多管齊下，重質(zhì)量和數量，全面提高網(wǎng)站的權重。

　　因為該網(wǎng)站為企業(yè)自己的開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)，因此需要針對網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)人員指定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)規范，下面是專(zhuān)門(mén)針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁(yè)設計規范。

　　企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設計規范

　　1.頁(yè)面：為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加合適的標題，如果是網(wǎng)站首頁(yè)，則標題建議使用站點(diǎn)名稱(chēng)或者站點(diǎn)代表的公司、機構名稱(chēng)；其余的內容頁(yè)面，標題建議做成與正文內容的提煉和概括。標題使用倒序，格式為“頁(yè)面標題_欄目標題_網(wǎng)站名稱(chēng)”。標題中應當包含該頁(yè)面最重要的目標關(guān)鍵詞。每個(gè)頁(yè)面的標題應該各不相同。

　　2.標簽：充分利用網(wǎng)站首頁(yè)或者頻道首頁(yè)的 description 標簽，提供此網(wǎng)頁(yè)內容的概括說(shuō)明，形式為<meta name="description" content="此網(wǎng)頁(yè)內容的概括說(shuō)明" />.內容頁(yè)面不添加description 標簽和 keyword 標簽。

　　3.導航：確保網(wǎng)站導航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應該有明晰的導航和層次結構，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁(yè)，應該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達。站內的頁(yè)面都要有鏈接至首頁(yè)，鏈接結構為：首頁(yè)-內頁(yè)-首頁(yè)，相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)內容要做互鏈，如文章下方的“相關(guān)文章”功能。所有頁(yè)面之間應該有廣泛的互聯(lián)，如果無(wú)法實(shí)現這一點(diǎn)，可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。如果站點(diǎn)地圖上的鏈接超過(guò) 100 個(gè)，則需要將站點(diǎn)地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

　　4.鏈接：使用文字而不是flash、Javascript等來(lái)顯示重要的內容或鏈接。當鏈接到相關(guān)內容時(shí)，請使用能確切描述該內容的文字。比如，當你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時(shí)，使用諸如“關(guān)于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。

　　5.圖片：盡量使用文字而不是圖片來(lái)顯示重要的名稱(chēng)、內容或鏈接。如果必須對文字性?xún)热菔褂脠D片，使用“ALT”屬性來(lái)加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片，如：logo，照片，導航圖片等，都需要使用“ALT”加上描述。

　　6.改版：網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內重要頁(yè)面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應該將改版前的頁(yè)面301永久重定向到改版后的頁(yè)面。網(wǎng)站更換域名，應該將舊域名的所有頁(yè)面301永久重定向到新域名上對應的頁(yè)面。西安市網(wǎng)站建設單位,西安網(wǎng)站策劃制作推薦閱讀>>> 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣策略,

　　7.框架：不要使用frame和iframe框架結構。

　　8.URL：盡量使用簡(jiǎn)單的URL地址，如果網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，盡量減少參數的數量和控制參數的長(cháng)度。

　　9.CSS/JS：樣式表盡量放在頁(yè)面的頂部，腳本盡量放在頁(yè)面的底部，盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。

　　10.其他：利用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器上的 robots.txt 文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。創(chuàng )建一個(gè)sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站長(cháng)平臺。[月光博客]