小伙伴們好，這個(gè)提案是2年前做的，但診斷內容和策略并不過(guò)時(shí)。趁這次機會(huì )和大家聊聊【SEO項目管理】理念下的SEO吧。

　　首先，這份提案為簡(jiǎn)版，是我參加一個(gè)演講會(huì )時(shí)幫贊助商快速的診斷報告，平時(shí)在實(shí)際項目操作和管理中會(huì )更加復雜全面一些。當然，任何一個(gè)外包性質(zhì)的SEO項目，我們一定要有幾個(gè)環(huán)節在提案：1)搞明白客戶(hù)的具體SEO需求及狀態(tài) 2)策略與部署緊抓客戶(hù)需求而不是散裝喊口號。

　　所以在這個(gè)簡(jiǎn)版的提案里只要抓2個(gè)大塊的內容，即SEO現狀分析對比和SEO問(wèn)題解決策略。在SEO現狀分析中最流行且客戶(hù)任何的方式就是對【SEO基礎數據】做對比，維度可以從硬數據到軟數據，包含域名背景(年齡，Alexa，流量，權重，主機位置，備案)、網(wǎng)站能力(流量，結構，收錄量，外鏈)、品牌聲量(微博主題數，賬號類(lèi)別，百科覆蓋，新聞提及)。西安制作網(wǎng)站哪家好,西安網(wǎng)站建設公司推薦閱讀>>> 優(yōu)秀SEO診斷書(shū)分享,

　　什么是對比?那一定要找到客戶(hù)網(wǎng)站的競品，這個(gè)一定要從客戶(hù)口中的競品去分析而不是主觀(guān)節選。從上面的維度中把數據全部抓出來(lái)，每一項最好的給一個(gè)大拇指。隨后你就可以讓客戶(hù)一目了然的知道行業(yè)里SEO數據起點(diǎn)的高低，再推進(jìn)才不難。

　　每個(gè)SEO項目都是有生命周期的，所以每個(gè)節點(diǎn)的網(wǎng)站處在一個(gè)不同的周期節點(diǎn)里，客戶(hù)需要看到自己網(wǎng)站所在的時(shí)期有利于控制績(jì)效預期和設定標準。此時(shí)你需要根據上一頁(yè)里的對比數據為網(wǎng)站對號入座。權重收錄可作為喜好度的主要參考指標，流量關(guān)鍵詞數量可作為周期分級。

　　作為大型網(wǎng)站來(lái)看，二級域名流量的占比構成分析是有必要的，這樣你就能得知熱點(diǎn)區域在哪里，熱點(diǎn)內容是什么，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什么帶動(dòng)流量了，頁(yè)面數量?還是熱詞?在這個(gè)例子里面很清楚看到68%流量去了app二級頁(yè)面但是它的收錄頁(yè)面是巨大的所以是體量長(cháng)尾詞引導，19%的公司產(chǎn)品頁(yè)面不多但流量也不少說(shuō)明有熱詞帶動(dòng)。

　　好了，來(lái)到第二趴的SEO問(wèn)題舉例。從SEO項目管理角度來(lái)講，不要告訴客戶(hù)一些很基本的問(wèn)題我們一定說(shuō)的是核心問(wèn)題并且與客戶(hù)需求緊密相關(guān)，否則都是口號SEO，沒(méi)有一點(diǎn)的提高?？蛻?hù)網(wǎng)站有很多低質(zhì)頁(yè)面是由于復制頁(yè)的問(wèn)題，因為客戶(hù)在網(wǎng)站搜索功能項里面把相關(guān)搜索和直接搜索設定了不同URL結果頁(yè)面。對于大型網(wǎng)站來(lái)講這是虛頁(yè)面會(huì )降低整體網(wǎng)站收錄質(zhì)量度，影響排名的提升。

　　同時(shí)，在主導航的設計上也比較馬虎使用了非大型網(wǎng)站使用的細分導航的設計，這樣很多類(lèi)目的入口太窄了。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時(shí)間里發(fā)現更多底層頁(yè)面。反之，91網(wǎng)在設計上明顯好于客戶(hù)的網(wǎng)站。西安市網(wǎng)站制作的公司有哪些,西安建設網(wǎng)站公司推薦閱讀>>> SEO案例,

　　再看看每個(gè)APP的專(zhuān)題單頁(yè)，原則上這是內容的主力軍。各類(lèi)長(cháng)尾詞的聚集地，但是客戶(hù)網(wǎng)站貌似在開(kāi)發(fā)中沒(méi)有深度二次開(kāi)發(fā)這個(gè)頻道，導致專(zhuān)題頁(yè)面的模板過(guò)于簡(jiǎn)單(默認模板)，不僅缺少文字信息而且對于用戶(hù)的信息幫助也不大，純粹就是讓用戶(hù)要么選擇下載要么就跳出。

　　看看友情鏈接的設置在首頁(yè)完全沒(méi)有控制量，這絕對是一個(gè)反面教材，欄目首頁(yè)不是堆砌導出鏈接的地方，即便要放也必須是很工整很有相關(guān)性的。大家要知道友鏈其實(shí)是幫助用戶(hù)開(kāi)拓更多信息的樞紐，這個(gè)鏈接必須是對用戶(hù)在這個(gè)頁(yè)面這個(gè)時(shí)刻有幫助的。否則都是所謂的人工無(wú)用鏈接，搜索引擎自然不會(huì )太開(kāi)心看到這些。

　　同樣網(wǎng)站在復制頁(yè)面上的問(wèn)題很多，在同步助手首頁(yè)上又是出現同頁(yè)不同地址的問(wèn)題，分散了頁(yè)面的聚力能力。而且使用大量在頁(yè)script代碼，在兼容和瀏覽速度上都有明顯的影響。西安哪里有制作網(wǎng)站的,西安網(wǎng)站哪里做的好推薦閱讀>>> SEO/SEM優(yōu)化方案,

　　在站內數據部分(一定要問(wèn)客戶(hù)拿數據看)，搜索引擎流量普遍跳出率難看，超過(guò)60%的搜索流量即算作低質(zhì)流量了。說(shuō)明網(wǎng)站在體驗和信息相關(guān)性做的很有問(wèn)題。這大大會(huì )影響百度對站內數據的不滿(mǎn)意，造成網(wǎng)頁(yè)排名優(yōu)先度下降。因為用戶(hù)不喜歡百度干嘛還要硬推你呢?

　　還有就是一些top大流量的頁(yè)面竟然都是404空頁(yè)，這樣大家情何以堪!

　　基于那么多對比，分析與診斷，大致可以列出以下seo策略：

　　1)網(wǎng)站在百度收錄上的量大部分在app.頁(yè)面上，流量也占到68%。因此在短期內(3個(gè)月)，應該增強app下的關(guān)鍵詞進(jìn)階排名，通過(guò)調整內鏈方面的優(yōu)化實(shí)現規模效應(長(cháng)尾詞為主)。

　　2)其他二級欄目目前流量占比比較小，除了bbs外，核心應該放在增強頁(yè)面權重上(可優(yōu)化熱詞)。

　　3)bbs使用的Discuz天生是對百度友好的，技術(shù)上只需要安裝Discuz! 結構化數據插件即可，論壇主靠的是運營(yíng)和交互(使用率)。

　　同樣，進(jìn)階SEOER是不會(huì )只感覺(jué)所有seo項目都是內容+外鏈，其實(shí)大站做優(yōu)化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的，不同點(diǎn)在于優(yōu)化的重心。所以通用的那些優(yōu)化點(diǎn)(meta，面包屑，H，圖片等等)需要排重要性，根據具體條件來(lái)選擇性實(shí)施。這里我不加以贅述。

　　最后，目前網(wǎng)站域名權重僅有58。對手基本都接近70，所以在一些核心行業(yè)詞上的排名優(yōu)勢更強。同時(shí)純域名的外鏈在918個(gè)，對手多出好幾倍。SEO權重主要依靠外鏈來(lái)長(cháng)期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個(gè)外鏈實(shí)施計劃，利用現有資源和企業(yè)資源獲得更多優(yōu)質(zhì)的鏈接。

　　受時(shí)間和篇幅限制，就和大家分析到這里吧。反正，一句話(huà)seo技法是浮云，項目管理才是真諦。

　　作者：咨道學(xué)堂 微信公眾號：zidaoclass