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流量變現分析——幫助網(wǎng)站把流量變成更多的錢(qián)
流量變現就是把網(wǎng)站的流量變成現金，現在互聯(lián)網(wǎng)最常見(jiàn)的流量變現模式就是電子商務(wù)和售賣(mài)廣告：DCCI發(fā)布的《2011中國站長(cháng)調查暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)報告》調研結果顯示，當前站長(cháng)最多選擇的盈利模式是網(wǎng)絡(luò )媒體售賣(mài)廣告（68.3%），其次是電子商務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品（29.8%）。在此介紹下如何通過(guò)網(wǎng)站分析和優(yōu)化幫助網(wǎng)站更高效地把流量變成現金。西安企業(yè)網(wǎng)站制作哪家好,西安科技公司網(wǎng)站制作推薦閱讀>>> 如何做直接訪(fǎng)問(wèn)流量分析和優(yōu)化,
電子商務(wù)模式較為復雜，到一定規模后還要花費配置后臺和倉儲結算系統；售賣(mài)廣告就更加常見(jiàn)，尤其是網(wǎng)站參加各種流量廣告聯(lián)盟更加方便變現。筆者曾了解過(guò)一些售賣(mài)廣告位的站長(cháng)是這樣通過(guò)分析數據指導運營(yíng)的：只看PV和UV兩個(gè)數據，計算下PV除UV的比率，代表每個(gè)訪(fǎng)客看的大致頁(yè)數，如果比率降低了則減少各種廣告的投放打擾，讓訪(fǎng)客多看幾頁(yè)，增加黏性；比率提高了則多投放點(diǎn)廣告賺錢(qián)。這個(gè)機制雖然簡(jiǎn)單，甚至可以稱(chēng)為簡(jiǎn)陋，但確實(shí)在實(shí)際應用中一定程度上論證了訪(fǎng)客黏性和廣告點(diǎn)擊量的因果關(guān)系，也就是是越多的訪(fǎng)客來(lái)到網(wǎng)站上瀏覽了越多的頁(yè)面（或訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)足夠長(cháng)），廣告被點(diǎn)擊的可能性就越大，因此我們從網(wǎng)站分析的角度提升廣告收入可以考慮調整網(wǎng)站內容和結構增加訪(fǎng)客黏性；其次，還可以考慮分析網(wǎng)站訪(fǎng)客的屬性，依靠?jì)热莼蛲茝V方式吸引廣告的受眾人群。以上思路還是不夠精細的，以下就先以網(wǎng)絡(luò )媒體售賣(mài)廣告為典型，側重介紹優(yōu)化整體網(wǎng)站流量變現，包括入口頁(yè)分析等一些基本分析和優(yōu)化方法。西安做網(wǎng)站,西安科技風(fēng)格網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 為什么做直接訪(fǎng)問(wèn)流量分析和優(yōu)化,
電子商務(wù)網(wǎng)站流量變成現金的機制相對更加清晰，就是在流量引入后讓更多的訪(fǎng)客有比較多的消費，即流量直接轉化為現金；而同時(shí)有一點(diǎn)要注意的是電商網(wǎng)站獲取用戶(hù)的成本比較高昂，大部分網(wǎng)站都需要購買(mǎi)廣告位來(lái)吸引流量，此時(shí)推廣的費用也要計算在成本之中，因此總得來(lái)說(shuō)是要提升每個(gè)訂單的平均消費金額，降低平均轉化成本，在介紹完上述通用性較強的整體網(wǎng)站流量變現后，后續以電子商務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品為典型，側重介紹優(yōu)化轉化相關(guān)分析和優(yōu)化方法。
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