和剛才的搜索引擎流量分析一樣，還是要先了解外部鏈接流量。在百度統計中有【外部鏈接】報告，其中列出了所有外部鏈接帶來(lái)流量的表現。此處建議還是按照細分的方法：第一步，根據關(guān)注的維度排序指標，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接；第二步，如果區別較大則將這些鏈接歸類(lèi)，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個(gè)分類(lèi)的鏈接組群；第三步，看每個(gè)外部鏈接的具體數據指標排查問(wèn)題或者找到機會(huì )。其中最后一步需要具體問(wèn)題具體分析。

　　站外廣告的跟蹤和效果評估對于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，除了可以從來(lái)源分析查看渠道效果，對于精準投放的渠道用戶(hù)可以做到自我控制，此種方式跟蹤的流量更加準確。

　　百度統計收集用戶(hù)的來(lái)源，如果想想知道特定郵件被點(diǎn)擊的情況，想知道特別廣告在某導航某個(gè)位置的點(diǎn)擊情況，均可以試用指定廣告跟蹤。西安網(wǎng)頁(yè)制作找誰(shuí),西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 為什么做外部鏈接流量分析和優(yōu)化,

　　對于百度推廣外的廣告流量的歸屬，可以用指定廣告跟蹤（百度推廣流量百度統計無(wú)縫對接監控，無(wú)需用戶(hù)做任何設置）

　　如想知道百度統計在hao123的底部導航和頂部導航的分別點(diǎn)擊效果，可以做如下跟蹤，點(diǎn)擊確認并生成url,將生成的URL復制到您在其它媒介的推廣目標URL位置即可做到精準跟蹤。

　　以上為分析和優(yōu)化理論，現舉實(shí)際案例來(lái)說(shuō)明：

　　運營(yíng)的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )媒體網(wǎng)站購買(mǎi)廣告位，查看外部鏈接報告發(fā)現流量有增長(cháng)，細分其他外部網(wǎng)站購買(mǎi)的廣告位引入的流量表現，力求花更少的錢(qián)引入更優(yōu)質(zhì)的流量。

　　假設之前已經(jīng)買(mǎi)了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告，新增購買(mǎi)了網(wǎng)站B微博的廣告位置，發(fā)現后者日均數據上PV有10萬(wàn)，UV有2萬(wàn)，則PV/UV可知平均每個(gè)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了5個(gè)頁(yè)面，遠高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁(yè)面，說(shuō)明每個(gè)客戶(hù)看的頁(yè)面多，由于網(wǎng)站上主要是產(chǎn)品頁(yè)面，客戶(hù)瀏覽頁(yè)面多說(shuō)明興趣越大，訪(fǎng)客黏性高，這種定向的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的可能性很大。

　　先分析下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì )好，本推廣和網(wǎng)站A相比，最大的區別有兩個(gè)：

　　第一，網(wǎng)站A做的文字鏈廣告，而網(wǎng)站B微博的Banner廣告；

　　第二，網(wǎng)站A頁(yè)面僅上下文網(wǎng)站編輯寫(xiě)出的靜態(tài)廣告相關(guān)內容，網(wǎng)站B微博是用戶(hù)互動(dòng)的形式產(chǎn)生內容和廣告相關(guān)，內容實(shí)時(shí)更新。西安哪家網(wǎng)站做的做好,西安php網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 搜索詞排名,

　　推測這兩個(gè)變動(dòng)可能是效果提升的原因。下一次應該投入更多的經(jīng)費在網(wǎng)站B微博上，而且都用來(lái)購買(mǎi)Banner廣告。同時(shí)投入較少經(jīng)費去網(wǎng)站A，如果驗證同一個(gè)內容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話(huà)，就能得出結論說(shuō)我們應該加大在網(wǎng)站B微博上的投放，而且要用Banner。”

　　我們需要馬上加大投入網(wǎng)站B微博嗎？不，推廣策略除了要考慮效果還要計算消費，也就是說(shuō)綜合考慮投資回報率（Return On Investment，簡(jiǎn)稱(chēng)ROI）。一般來(lái)說(shuō)效果好的廣告位費用也不菲，還要計算下二者的ROI對比下，用最后的結果來(lái)指導決策。

　　最后再多提一點(diǎn)，透徹的分析是找到的問(wèn)題的本質(zhì)并改進(jìn)，比如上述案例里的特點(diǎn)我們已經(jīng)了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中呢？比如在社交論壇里做banner廣告也應該好好考察下。因此分析過(guò)后不能只問(wèn)自己選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到原點(diǎn)，想想需求是什么（投放廣告引入流量），問(wèn)題在哪里（購買(mǎi)的廣告位ROI要再提升），讓分析高效地指導實(shí)際操作。