百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)完整版內容如下：

　　1 引言

　　網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)需求能力的衡量，是搜索引擎確定結果排序的重要依據。 在網(wǎng)頁(yè)資源內容與用戶(hù)需求有相關(guān)性的基礎上，內容是否完整、頁(yè)面是否美觀(guān)、對用戶(hù)是否 友好、來(lái)源是否權威專(zhuān)業(yè)等因素，共同決定著(zhù)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的高低。

　　對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，給用戶(hù)呈現的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量直接影響了最終的搜索效果和用戶(hù)的需求滿(mǎn) 足；而對于廣大的站長(cháng)來(lái)說(shuō)，整體網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現，從而吸引更多用戶(hù)，獲得更多流量。

　　百度搜索綜合用戶(hù)對不同網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際感受，制定了一套評判網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的標準，基于這個(gè) 標準，在百度搜索的收錄、排序、展現環(huán)境進(jìn)行調整，給高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)更多的收錄、展現機 會(huì )，同時(shí)對一些影響用戶(hù)體驗、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行打壓。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，僅有 7%可以達到高質(zhì)量標準，百度作為最大的中文搜索引擎， 希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長(cháng)們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服 務(wù)，也讓內容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

　　此外，搜索引擎之前相對封閉，一直以來(lái)，站長(cháng)需要通過(guò)不斷的摸索發(fā)現搜索引擎對網(wǎng)

　　頁(yè)的判斷標準，指導站點(diǎn)內容的建設。此次推出《網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》，目的是開(kāi)放百度在網(wǎng) 頁(yè)質(zhì)量方面的判斷標準，給站長(cháng)提供參考，希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內容產(chǎn)生，滿(mǎn)足搜索引擎 用戶(hù)的需求，同時(shí)為站長(cháng)帶來(lái)流量，實(shí)現共贏(yíng)。

　　2 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度

　　百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì )從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分。下面 會(huì )一一介紹這些影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量判斷的維度特征：

　　內容質(zhì)量

　　瀏覽體驗

　　可訪(fǎng)問(wèn)性

　　一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)流暢，內容質(zhì)量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度 出現問(wèn)題，都會(huì )影響網(wǎng)頁(yè)的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個(gè)維度。

　　2.1 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——內容質(zhì)量

　　網(wǎng)頁(yè)主體內容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的前提基礎。百度搜索引擎評價(jià)網(wǎng)頁(yè) 內容質(zhì)量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶(hù)滿(mǎn)意。

　　不同類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁(yè)的內容價(jià)值時(shí)，需要關(guān)注的 點(diǎn)也有區別，如：

　　首頁(yè)：導航鏈接和推薦內容是否清晰、有效。

　　1、 文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內容，圖文并茂更佳。

　　2、 商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購買(mǎi)入口。

　　3、 問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。

　　4、 下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。

　　5、 文檔頁(yè)：是否可供用戶(hù)閱讀，是否有權限限制。

　　6、 搜索結果頁(yè)：搜索出來(lái)的結果是否與標題相關(guān)。

　　百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息 真實(shí)有效以及安全。下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁(yè)的內容質(zhì)量進(jìn) 行分類(lèi)的，請站長(cháng)對比自己站點(diǎn)的頁(yè)面，站在搜索引擎和用戶(hù)的角度為自己打分：

　　1、內容質(zhì)量好：

　　百度搜索引擎認為內容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶(hù)有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì )提高其展現在用戶(hù)面前的機率。例如：

　　專(zhuān)業(yè)醫療機構發(fā)布的內容豐富的醫療專(zhuān)題頁(yè)面；

　　資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)文章；

　　專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁(yè)面；

　　知名 B2C 網(wǎng)站上，一個(gè)完整有效的商品購買(mǎi)頁(yè)；

　　權威新聞?wù)驹瓌?chuàng )或經(jīng)過(guò)編輯整理的熱點(diǎn)新聞報道；

　　經(jīng)過(guò)網(wǎng)友認真編輯，內容豐富的詞條；

　　問(wèn)答網(wǎng)站內，回答的內容可以完美解決提問(wèn)者的問(wèn)題。

　　2、內容質(zhì)量中：

　　內容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁(yè)往往能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，但未花費較多時(shí)間和精力進(jìn)行制作編輯，不 能體現出編者的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識；內容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實(shí) 有效但屬采集得來(lái)；安全無(wú)毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)其實(shí)是一 個(gè)比較大的數量集合，種類(lèi)面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價(jià)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往還要考慮 其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來(lái)讓各位感受一下：

　　論壇類(lèi)網(wǎng)站里一個(gè)普通的帖子；

　　一個(gè)普通的問(wèn)答網(wǎng)頁(yè)；

　　沒(méi)有進(jìn)行任何編輯，直接轉載其它網(wǎng)站的新聞；

　　無(wú)版權信息的普通電影播放頁(yè)

　　采集知名小說(shuō)網(wǎng)站的盜版小說(shuō)頁(yè)。

　　3、內容質(zhì)量差：

　　百度搜索引擎認為主體內容信息量較少，或無(wú)有效信息、信息失效過(guò)期的都屬于內容質(zhì) 量差網(wǎng)頁(yè)，對用戶(hù)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的幫助，應該減少其展現的機會(huì )。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站內 該類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的占比過(guò)大，也會(huì )影響百度搜索引擎對站點(diǎn)的評級，尤其是 UGC 網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、 黃頁(yè)網(wǎng)站要尤其重視對過(guò)期、失效網(wǎng)頁(yè)的管理。例如：

　　已下架的商品頁(yè)，或已過(guò)期的團購頁(yè)；

　　已過(guò)有效期的招聘、交易頁(yè)面；

　　資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無(wú)法使用等。

　　4、沒(méi)有內容質(zhì)量可言：

　　沒(méi)有內容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁(yè)指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來(lái)的內容未經(jīng)最 起碼的編輯整理即放置線(xiàn)上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求， 甚至含有欺騙內容的網(wǎng)頁(yè)。例如：

　　內容空短，有很少量的內容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖；

　　問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題；

　　站內搜索結果頁(yè)，但沒(méi)有給出相關(guān)信息

　　除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶(hù)和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的，通過(guò)不正當手段欺騙用戶(hù)和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負向的，對 用戶(hù)的傷害非常大，對這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。

　　2.2 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——瀏覽體驗

　　不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶(hù)的瀏覽體驗會(huì )有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶(hù)的瀏覽體驗應該是正向的。用戶(hù)希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì )影響用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)主體內容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì )視情況降低其展現的機率甚至拒絕收錄。

　　影響用戶(hù)瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量。

　　內容排版

　　用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也 決定了用戶(hù)對內容獲取的成本。

　　廣告影響

　　百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對網(wǎng)頁(yè)上放置正當廣告持支持態(tài) 度。網(wǎng)頁(yè)應該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內容與廣告一起滿(mǎn)足用戶(hù) 需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。

　　下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗進(jìn)行分類(lèi)的，站長(cháng) 可以據此對比檢驗自己站點(diǎn)的瀏覽體驗如何：

　　1、瀏覽體驗好：

　　頁(yè)面布局合理，用戶(hù)獲取主體內容成本低，一般具有以下特征：

　　排版合理，版式美觀(guān)，易于閱讀和瀏覽；

　　用戶(hù)需要的內容占據網(wǎng)頁(yè)最重要位置；

　　能夠通過(guò)頁(yè)面標簽或頁(yè)面布局十分清楚地區分出哪些是廣告；

　　廣告不搶占主體內容位置，不阻礙用戶(hù)對主要內容的獲??；

　　2、瀏覽體驗差：

　　頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶(hù)對主體內容的獲取，提高了用戶(hù)獲取信息的成本，令用 戶(hù)反感。包括但不僅限于以下情況：

　　正文內容不換行或不分段，用戶(hù)閱讀困難；

　　字體和背景顏色相近，內容辨別困難；

　　頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內容；

　　廣告遮擋主體內容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內容；

　　彈窗廣告過(guò)多；

　　影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多

　　點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現預期之外的彈窗；

　　廣告與內容混淆，不易區分；

　　2.3 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——可訪(fǎng)問(wèn)性

　　用戶(hù)希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶(hù)提供能一次 性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結果。百度搜索引擎認為不能直接獲取到主體內容的網(wǎng)頁(yè)對用戶(hù) 是不友好的，會(huì )視情況調整其展現機率。

　　百度搜索引擎會(huì )從正常打開(kāi)、權限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性，對于可以 正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對于有權限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對其進(jìn)行觀(guān) 察；對于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì )降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。

　　1、可正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)

　　無(wú)權限限制，能直接訪(fǎng)問(wèn)所有主體內容的網(wǎng)頁(yè)。

　　2、有權限限制的網(wǎng)頁(yè)

　　此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權限和資源獲取權限

　　1）打開(kāi)權限

　　指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權限，沒(méi)有權限完全無(wú)法看到具體內容，普通用戶(hù)無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì )降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。

　　2）資源獲取權限

　　指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完 整內容。此時(shí)會(huì )分三種情況：

　　提供優(yōu)質(zhì)、正版內容的網(wǎng)站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權限或安裝插件，但屬于用戶(hù)預期之內，百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶(hù)造成傷害，給予與正?？稍L(fǎng)問(wèn)頁(yè)面相同的對待。

　　對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶(hù)轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶(hù)獲取資源還有權限限制——需要用戶(hù)注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會(huì )根據具體情況決定是否調整其展現。

　　還有一些視頻、下載資源頁(yè)，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門(mén)的插件才能正常訪(fǎng)問(wèn)，比如要求安裝“xx 大片播放器”，百度搜索引擎會(huì )懷疑其有惡意傾向。

　　3、失效網(wǎng)頁(yè)

　　往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認為這部分網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供有價(jià)值信息， 如果站點(diǎn)中此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)過(guò)多，也會(huì )影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長(cháng)對此類(lèi)網(wǎng)頁(yè) 進(jìn)行相應設置，并及時(shí)登錄百度站長(cháng)平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

　　失效網(wǎng)頁(yè)包括但不僅限于：

　　404、403、503 等網(wǎng)頁(yè)；

　　程序代碼報錯網(wǎng)頁(yè)；

　　打開(kāi)后提示內容被刪除，或因內容已不存在跳轉到首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)；

　　被刪除內容的論壇帖子，被刪除的視頻頁(yè)面（多出現在 UGC 站點(diǎn)）

　　3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)資源現狀

　　CNNIC2014 年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》中稱(chēng)：截至 2013 年 12 月，中國網(wǎng)頁(yè)數據為 1500 億，相比 2012 年同期增長(cháng)了 22.2%。2013 年中國單個(gè)網(wǎng)站的 平均網(wǎng)頁(yè)數和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的平均字節數均維持增長(cháng)，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)上的內容更為豐富：平 均網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數達到 4.69 萬(wàn)個(gè)，較去年同期增長(cháng) 2.3%。

　　為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶(hù)使用滿(mǎn)意度，百度搜索引擎每周都會(huì )進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量抽樣評 估。然而從近一年的評估數據中我們發(fā)現，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對數量非常少，且幾乎沒(méi)有增長(cháng)； 普通網(wǎng)頁(yè)的占比在下降，相應的，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月，統計 數據顯示，在百度網(wǎng)頁(yè)搜索發(fā)現的海量網(wǎng)頁(yè)中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)僅占 7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)高達 21%， 其余普通網(wǎng)頁(yè)為 71.6%。

　　百度網(wǎng)頁(yè)搜索通過(guò)一系列篩選、識別、分析、賦權等工作，努力將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)呈現在 用戶(hù)面前，每天約打擊上萬(wàn)質(zhì)量差網(wǎng)站，涉及網(wǎng)頁(yè)達百萬(wàn)量級，盡可能減少質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)給用 戶(hù)帶來(lái)的干擾。從下圖 2014 年 5 月的網(wǎng)頁(yè)展現分析數據顯示，目前展現在用戶(hù)面前的網(wǎng)頁(yè) 質(zhì)量分布中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)占比為 40%，質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)降為 11%——雖然這個(gè)變化已經(jīng)非常明顯， 但百度網(wǎng)頁(yè)搜索還是希望能和廣大站長(cháng)一起努力，將質(zhì)量差占比降到更低。

　　上述質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)包括低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)和垃圾網(wǎng)頁(yè)兩部分，低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題分布如下圖所示：

　　從上圖我們看出，目前低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)中最嚴重的問(wèn)題即因廣告過(guò)多、占據網(wǎng)頁(yè)主要位置以及 超預期彈窗帶來(lái)的瀏覽體驗差，內容空短、網(wǎng)頁(yè)需要權限才能獲取資源和過(guò)期信息也是低質(zhì) 網(wǎng)頁(yè)的重要組成部分。

　　質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)中除了低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)外，無(wú)任何質(zhì)量可言的垃圾頁(yè)面的問(wèn)題分布如下圖所示：

　　死鏈對用戶(hù)、網(wǎng)站和搜索引擎來(lái)說(shuō)都已沒(méi)有存在的意義，垃圾網(wǎng)頁(yè)中占比最大。其次是 對用戶(hù)和搜索引擎傷害巨大的作弊網(wǎng)頁(yè)，資源無(wú)效、有問(wèn)無(wú)答和不相關(guān)搜索結果頁(yè)這些極大 浪費用戶(hù)時(shí)間的網(wǎng)頁(yè)也是搜索引擎不希望呈現給用戶(hù)的。

　　4 百度搜索引擎給站長(cháng)的建議

　　上面介紹了百度搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的判定標準，與這些標準相應的，站長(cháng)在實(shí)際工作 中應該遵循幾項原則：

　　設計網(wǎng)頁(yè)時(shí)主要考慮的是用戶(hù)，而非搜索引擎

　　永遠將用戶(hù)體驗放在首位

　　根據用戶(hù)需求制作內容

　　多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨特價(jià)值

　　將目光放長(cháng)遠，濫放廣告弊大于利

　　及時(shí)刪除低質(zhì)內容

　　不要企圖用任何方式欺騙用戶(hù)和搜索引擎

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