百度搜索是全球最大的中文搜索引擎。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，百度每天響應移動(dòng)搜索請求高達幾十億次，導向互聯(lián)網(wǎng)的流量幾十億量級，且快速增長(cháng)。面對移動(dòng)用戶(hù)的迅猛崛起，站長(cháng)們紛紛涌入移動(dòng)化建設的浪潮中。百度秉承“用戶(hù)體驗至上”的理念，以移動(dòng)用戶(hù)體驗為導向，發(fā)布移動(dòng)友好度標準，旨在幫助站長(cháng)建立適合移動(dòng)設備應用的網(wǎng)站，為網(wǎng)站移動(dòng)化建設提供明確的方向。本次擬先發(fā)布移動(dòng)友好度標準V1.0版，后續會(huì )不斷收集站長(cháng)反饋并盡快發(fā)布移動(dòng)友好度開(kāi)發(fā)指南，以更好地規范并指導移動(dòng)建站。

　　移動(dòng)友好度概述

　　當用戶(hù)在手機上點(diǎn)按百度搜索結果時(shí)，除了搜索結果對需求的滿(mǎn)足程度外，搜索結果的加載時(shí)間、頁(yè)面瀏覽體驗、資源或功能的易用性、頁(yè)面是否符合移動(dòng)端適配等，都影響移動(dòng)用戶(hù)體驗的滿(mǎn)意度。百度致力于幫助移動(dòng)用戶(hù)獲得更好的移動(dòng)頁(yè)瀏覽體驗，移動(dòng)友好度是一個(gè)重要的評價(jià)因子。

　　這份標準旨在告訴廣大站長(cháng)，怎樣的移動(dòng)頁(yè)是受用戶(hù)歡迎的，不僅針對搜索引擎，百度更鼓勵站長(cháng)從用戶(hù)角度來(lái)建設網(wǎng)頁(yè)。

　　面向用戶(hù)體驗的網(wǎng)站建設：頁(yè)面可讀性

　　不可訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面會(huì )被直接歸入垃圾頁(yè)面，百度不會(huì )浪費資源對垃圾頁(yè)面進(jìn)行移動(dòng)友好度評估。頁(yè)面可讀是衡量移動(dòng)友好度的基礎。這里的頁(yè)面可讀主要指用戶(hù)可讀，即用戶(hù)能夠看見(jiàn)、看清并看懂頁(yè)面。頁(yè)面可讀性包含如下維度：頁(yè)面加載速度體驗、頁(yè)面結構、頁(yè)面瀏覽體驗。

　　【頁(yè)面加載速度體驗】

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)頁(yè)的加載速度對用戶(hù)體驗的影響日趨明顯。百度用戶(hù)體驗部研究表明，用戶(hù)期望且能夠接受的頁(yè)面加載時(shí)間在3秒以?xún)?。若?yè)面的加載時(shí)間超過(guò)5秒，78%的用戶(hù)會(huì )失去耐心而選擇離開(kāi)。頁(yè)面加載速度是百度搜索中一個(gè)重要的排序因素，百度再次建議站長(cháng)對這方面進(jìn)行專(zhuān)項優(yōu)化。

　　【頁(yè)面結構】

　　一個(gè)結構優(yōu)質(zhì)的頁(yè)面，要讓用戶(hù)第一眼看到頁(yè)面的主要內容，獲取頁(yè)面主體信息時(shí)沒(méi)有多余的干擾，快速找到所需。用戶(hù)能夠通過(guò)頁(yè)面布局結構，快速了解頁(yè)面各模塊的主要內容。要構建一個(gè)結構優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)頁(yè)需關(guān)注2點(diǎn)：

　　1、 基本地，頁(yè)面能夠根據屏幕調整內容大小，用戶(hù)不需要左右滾動(dòng)，也不需要進(jìn)行縮放操作就能清晰辨識網(wǎng)頁(yè)的內容。

　　2、其次，頁(yè)面主體位于首屏且中心的位置，其他相關(guān)度低的內容對頁(yè)面主體無(wú)干擾作用。百度會(huì )嚴厲打擊應用惡意彈窗/浮層的行為。視對用戶(hù)體驗造成傷害程度的大小，在結果排序上會(huì )對以下情況減分：廣告遮蓋主體、廣告動(dòng)態(tài)搶奪用戶(hù)視線(xiàn)、廣告穿插主體等。

　　頁(yè)面結構相關(guān)示例如下：

　　【頁(yè)面瀏覽體驗】

　　頁(yè)面瀏覽體驗和頁(yè)面結構密切相關(guān)：頁(yè)面結構差，瀏覽體驗無(wú)從談起。頁(yè)面結構優(yōu)質(zhì)，想給用戶(hù)更好的瀏覽體驗，首先注意：1、頁(yè)面主體中的文本內容和背景色應有明顯的區分度；2、頁(yè)面主體中的文本內容應段落分明，排版精良；陜西專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設公司,西安網(wǎng)站建設公司推薦閱讀>>> 輔助移動(dòng)站點(diǎn)被百度抓取的工具——移動(dòng)化培訓長(cháng)沙視頻8,

　　百度用戶(hù)體驗部對移動(dòng)頁(yè)瀏覽體驗的研究成果：

　　1、主體內容含文本段落時(shí)，正文字號推薦14px，行間距推薦（0.42~0.6）*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號；

　　2、主體內容含多圖時(shí)，除圖片質(zhì)量外，應設置圖片寬度一致位置統一；

　　3、 主體內容含多個(gè)文字鏈時(shí)，文字鏈字號推薦14px或16px：字號為14px時(shí)，縱向間距推薦13px；字號為16px時(shí)，縱向間距推薦14px；文字鏈整體可點(diǎn)區域不小于40px；

　　4、主體內容中的其他可點(diǎn)區域，寬度和高度應大于40px；

　　5、此外，需注意交互一致性，同一頁(yè)面不應使用相同手勢完成不同功能。西安網(wǎng)站建設首選,企業(yè)網(wǎng)站設計推薦閱讀>>> 代碼適配自適應對百度友好——移動(dòng)化培訓長(cháng)沙視頻7,

　　頁(yè)面瀏覽體驗相關(guān)示例如下：

　　面向用戶(hù)體驗的網(wǎng)站建設：資源易用性

　　【資源易用性】

　　按照頁(yè)面主體內容載體的不同，資源易用性的標準會(huì )有較大的不同：

　　1、首頁(yè)或索引頁(yè)：頁(yè)面提供的導航鏈接應清晰可點(diǎn)，頁(yè)面推薦的內容應清晰有效；

　　2、文本頁(yè)面：頁(yè)面提供的內容應清晰完整，有精良的排版。文本頁(yè)面包括文章頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)、論壇頁(yè)等。

　　3、Flash：Flash 是移動(dòng)設備上不常用的資源形式，應避免使用；

　　4、音/視頻頁(yè)：音/視頻應能夠直接播放，且資源清晰優(yōu)質(zhì)。百度嚴厲打擊欺詐性下載播放器的行為；

　　4、APP下載：APP應提供直接下載，且下載的為最佳版本；百度嚴厲打擊欺詐性下載手機助手和應用市場(chǎng)的行為；

　　5、文檔頁(yè)：應提供可直接閱讀的文檔，且文檔閱讀體驗好；請注意，將文檔資源轉化為圖片資源的的方式，不僅影響用戶(hù)體驗，對搜索引擎也不友好，應避免。西安專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設,公司網(wǎng)頁(yè)制作推薦閱讀>>> 最新適配關(guān)系發(fā)生變化如何通知百度——移動(dòng)化培訓長(cháng)沙視頻5,

　　6、服務(wù)頁(yè)&功能頁(yè)：提供的服務(wù)或功能應易用好用，下一部分詳細說(shuō)明。

　　面向用戶(hù)體驗的網(wǎng)站建設：功能易用性

　　【功能易用性】

　　按照頁(yè)面主體功能的不同，功能易用性的考量區別如下：

　　1、商品頁(yè)：頁(yè)面應提供完整的商品信息和有效地購買(mǎi)路徑。

　　2、搜索結果頁(yè)：頁(yè)面羅列出的搜索結果應與搜索詞密切相關(guān)。

　　3、表單頁(yè)：頁(yè)面應提供完整有效的功能。表單頁(yè)主要指注冊頁(yè)、登陸頁(yè)、信息提交頁(yè)等。

　　資源及功能易用性相關(guān)示例如下：

　　圖1.資源易用性-Flash不可用

　　面向用戶(hù)體驗的網(wǎng)站建設：體驗增益性

　　這個(gè)維度屬于增益項，只有當頁(yè)面在可讀性和資源及功能易用性上表現較好時(shí)，百度排序時(shí)才會(huì )考慮體驗增益性，并給予額外的優(yōu)待：

　　1、提供訪(fǎng)問(wèn)路徑上的增益，例如頁(yè)面提供有效的導航或面包屑（My post），能夠去往上一級或下一級頁(yè)面；

　　2、生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站，提供效率上的增益，例如電話(huà)可撥打、地址可定位；

　　3、查詢(xún)類(lèi)網(wǎng)站，提供輸入方式上的增益，例如支持語(yǔ)音輸入、圖像輸入、掃碼功能等；

　　4、閱讀類(lèi)網(wǎng)站，提供體驗增益，例如夜間模式等。

　　體驗增益性相關(guān)示例如下：

　　在移動(dòng)端，APP自調起未判斷用戶(hù)需求狀態(tài)即切斷搜索流程，破壞了搜索體驗的完整性和流暢性，使用戶(hù)對點(diǎn)擊搜索結果后的效果沒(méi)有預期，建議站長(cháng)使用Applink服務(wù)并安裝相應的SDK，保障用戶(hù)搜索體驗，并實(shí)現Html5和APP內容的無(wú)縫打通。近年來(lái)服務(wù)類(lèi)O2O產(chǎn)品大量涌現，百度建議只有APP或微信服務(wù)號的商戶(hù)將Html5資源提交給百度，實(shí)現更好的收益。

　　體驗提升，標準先行。百度搜索會(huì )依據此標準在移動(dòng)端推出移動(dòng)友好度算法，將移動(dòng)友好度作為移動(dòng)搜索排名的一項重要參考因素。同時(shí)會(huì )不定期抽樣移動(dòng)頁(yè)進(jìn)行人工評估，評估后的結果會(huì )返回技術(shù)部門(mén)進(jìn)行機器學(xué)習。百度搜索會(huì )繼續完善標準，優(yōu)化算法，不遺余力地提升移動(dòng)用戶(hù)體驗，并更好地為移動(dòng)站長(cháng)服務(wù)。