上周(11月22日)我有幸接到了百度站長(cháng)平臺邀請函，參加了百度站長(cháng)平臺高端站長(cháng)沙龍(北京站)的“百度之夜”沙龍活動(dòng)。這次沙龍最大的亮點(diǎn)是百度移動(dòng)搜索將走向公眾視野，本文將從百度動(dòng)向、移動(dòng)搜索原理、Rank策略、移動(dòng)搜索優(yōu)化等介紹，應該說(shuō)是目前內容最全、信息量最大的一篇文章了。

　　配圖為百度高端站長(cháng)沙龍活動(dòng)現場(chǎng)，因當晚手機摔壞了，用了官方的圖，圖為百度移動(dòng)搜索駱旭劍解答移動(dòng)搜索優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題。

　　百度移動(dòng)搜索動(dòng)向

　　百度將從12月中旬開(kāi)始，逐步淘汰“不具備唯一價(jià)值”的pc頁(yè)，鼓勵站長(cháng)建設移動(dòng)化資源，以?xún)?yōu)化移動(dòng)用戶(hù)搜索體驗。這就意味著(zhù)以后在手機上用百度搜索大量的PC頁(yè)面將消失，取而代之的是移動(dòng)版的頁(yè)面。

　　對站長(cháng)來(lái)說(shuō)，所要做的就是及時(shí)調整自己的網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)化策略，通過(guò)建立HTML5頁(yè)面或者在開(kāi)發(fā)者中心平臺建立siteapp等形式”，盡快完成頁(yè)面資源的移動(dòng)化，來(lái)保證在移動(dòng)搜索SEO方面的優(yōu)勢。

　　移動(dòng)搜索Rank的策略

　　終于，百度第一次向公眾展示了Rank的策略(類(lèi)似于Google PR的網(wǎng)頁(yè)評級)，雖然介紹的比較籠統，但我們還是能讀出一些端倪。

　　判斷Rank的方法，你們感受一下：

　　基礎相關(guān)性：文本/資源滿(mǎn)足用戶(hù)需求的程度(和傳統PC站一樣，你的內容要對用戶(hù)有用，可能與是否轉載關(guān)系不大)。

　　資源質(zhì)量：

　　(1) 網(wǎng)站的整理質(zhì)量或某領(lǐng)域的權威性(PC站、WAP站、APP互相影響)

　　(2) 穩定性，主要通過(guò)運維能力判斷

　　(3) 用戶(hù)體驗，功能是否完整可用，交互是否移動(dòng)化。(這點(diǎn)對中小站長(cháng)來(lái)說(shuō)很困難，認了吧)。

　　(4) 服務(wù)競爭力，在垂直領(lǐng)域是否滿(mǎn)足特定的需求。

　　(5) 流量數據(看吧，其實(shí)只要推廣力度到位Rank就能提高)

　　檢索友好性：沒(méi)啥說(shuō)的，和PC站一樣，是否利于spider的抓取與識別。

　　百度移動(dòng)搜索原理

　　很明顯，百度的移動(dòng)資源有兩種抓取方式，一是通過(guò)傳統的spider(蜘蛛)抓取，另一種是通過(guò)百度提供的的“開(kāi)放適配”產(chǎn)品。按照官方的定義用“開(kāi)放適配”的抓取速度會(huì )優(yōu)于傳統的網(wǎng)頁(yè)抓取，少了很多個(gè)篩選環(huán)節。

　　移動(dòng)搜索對資源的衡量標準

　　最重要的三個(gè)標準：用戶(hù)體驗、檢索友好、鏈入鏈出。

　　·有完成的功能/服務(wù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求

　　·保證內容/服務(wù)的穩定可用

　　·保證訪(fǎng)問(wèn)速度及到達率

　　·移動(dòng)化交互體驗，符合移動(dòng)終端特性

　　·即搜即用，減少操作成本

　　·使用規范的html5/xhtml協(xié)議語(yǔ)言

　　·URL要求簡(jiǎn)單、規范、唯一

　　·特定資源匹配終端特性(如app)

　　·對抓取不做地域IP適配(用CDN的站長(cháng)注意了)

　　·使用標準正規的建站工具建站

　　以上標準不用記，知道就行，反正記住了也做不到。

　　百度移動(dòng)搜索優(yōu)化建議

　　針對移動(dòng)搜索優(yōu)化，我整理了幾個(gè)方向，供站長(cháng)們參考。

　　1、已有移動(dòng)站

　　1) 如果該移動(dòng)站是基于PC站對應建設的，可通過(guò)開(kāi)放適配服務(wù)，將移動(dòng)搜索中的PC頁(yè)面替換為對應的移動(dòng)頁(yè)面，從而保障移動(dòng)站點(diǎn)獲得對應的流量。

　　2) 如果該移動(dòng)站是獨立于PC站的，百度會(huì )主動(dòng)抓取、收錄并在合理位置展現。如果站長(cháng)發(fā)現沒(méi)有被百度抓取和收錄，則可通過(guò)sitemap工具提交相應的抓取請求。

　　另外，對移動(dòng)站點(diǎn)的建設，百度還提出了一些有助于在搜索結果中展現的幾點(diǎn)建議：

　　編寫(xiě)規范的html5/xhtml頁(yè)面，有利于被百度正確識別

　　提交手機站的網(wǎng)站地圖(sitemap)至站長(cháng)平臺，有利于為百度更快發(fā)現

　　提交死鏈文件、結構化數據至站長(cháng)平臺，有利于優(yōu)質(zhì)資源的rank提升

　　采用更多的鏈入鏈出，有利于獲得更多的rank鼓勵

　　需要強調的是開(kāi)放適配和傳統收錄并不沖突，可以根據自身情況同時(shí)參與優(yōu)化。

　　2、無(wú)移動(dòng)站，但有PC站

　　1) 快速建設對應的移動(dòng)站，共享移動(dòng)端的巨大流量。百度開(kāi)發(fā)者中心提供了一系列建設移動(dòng)站點(diǎn)的工具。

　　2) 如果暫無(wú)建設移動(dòng)站的計劃，百度將針對搜索結果中的PC頁(yè)提供轉碼服務(wù)：通過(guò)轉碼技術(shù)轉化為mobile化的頁(yè)面。站長(cháng)可對轉碼頁(yè)面進(jìn)行認領(lǐng)，同樣享受流量收益。站點(diǎn)應通過(guò)百度提供的規范化建站工具認領(lǐng)：Siteapp建站平臺，優(yōu)化站點(diǎn)效果并同時(shí)接入完整的商業(yè)模式。

　　3、無(wú)移動(dòng)站，但有app

　　1) 接入百度輕應用平臺，創(chuàng )建即搜即用的webapp，直接對接移動(dòng)用戶(hù)需求，完成APP分發(fā)。據悉該服務(wù)將在近期全面開(kāi)放。

　　2) 接入百度In-App服務(wù)：支持調起或推薦安裝App。

　　3) 建設提供APP介紹、下載的mobile頁(yè)面，通過(guò)被百度收錄獲得展現，進(jìn)行分發(fā)。

　　4、移動(dòng)站、pc站、app均無(wú)

　　通過(guò)百度輕應用建站，對接移動(dòng)用戶(hù)需求，獲得流量收益。詳情可參見(jiàn)百度開(kāi)發(fā)者中心

　　最后，如果有其他問(wèn)題，百度推薦站長(cháng)可以通過(guò)站長(cháng)平臺的移動(dòng)搜索優(yōu)化分論壇反饋解決。具體地址搜索“百度站長(cháng)平臺論壇”即可。

　　百度移動(dòng)搜索問(wèn)題解析

　　1、問(wèn)：我的移動(dòng)站內容和PC站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

　　答：由于百度的PC搜索和移動(dòng)搜索共用同一個(gè)爬蟲(chóng)，所以不要進(jìn)行屏蔽。爬蟲(chóng)在抓取后，會(huì )對頁(yè)面進(jìn)行識別，判斷是PC頁(yè)還是mobile頁(yè)，因此強調協(xié)議規范的重要性。

　　2、問(wèn)：我的移動(dòng)站點(diǎn)與PC站點(diǎn)夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動(dòng)站點(diǎn)?

　　答：如果移動(dòng)站的內容對PC站能夠完全對應，建議通過(guò)開(kāi)放適配進(jìn)行替換;如果只能部分對應，可以通過(guò)提交sitemap的方式走收錄途徑。百度鼓勵mobile資源，對PC資源持排斥態(tài)度，不優(yōu)先顯示。

　　3、問(wèn)：提交適配以后，PC頁(yè)面為什么沒(méi)有跳轉到mobile頁(yè)面?有的還是PC轉碼頁(yè)

　　答：開(kāi)放適配未生效時(shí)，百度仍然會(huì )認為該結果為PC頁(yè)，則有可能對其進(jìn)行轉碼。

　　而開(kāi)放適配未生效有以下幾個(gè)原因：

　　a. 數據提交過(guò)程有誤。包括數據的提交格式、提交入口

　　b. 對應關(guān)系有誤。包括PC頁(yè)與mobile頁(yè)未一一對應、mobile頁(yè)死鏈或發(fā)生跳轉

　　c. mobile頁(yè)面協(xié)議編寫(xiě)不規范，百度無(wú)法正常識別

　　4、問(wèn)：移動(dòng)搜索結果會(huì )清掉PC端頁(yè)面，只留wap頁(yè)面。什么時(shí)候會(huì )落實(shí)?

　　答：PC資源的降權工作需要一個(gè)分策略、分批次上線(xiàn)的過(guò)程，會(huì )在12月上旬開(kāi)展。

　　5、問(wèn)：能否分享下百度轉碼的場(chǎng)景——對哪類(lèi)頁(yè)面會(huì )轉碼? 現在我們發(fā)現我們觸屏版的mobile頁(yè)也會(huì )被轉碼

　　答：目前百度的轉碼服務(wù)面向所有的頁(yè)面類(lèi)型，但是會(huì )根據轉碼后的頁(yè)面質(zhì)量判斷最終能否上線(xiàn)。

　　如果站長(cháng)已經(jīng)做好了PC站與移動(dòng)站之間的自主適配，但發(fā)現mobile頁(yè)被轉碼。其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時(shí)未被百度識別。

　　6、問(wèn)：如果發(fā)現移動(dòng)站流量波動(dòng)，該怎么辦?

　　答：網(wǎng)站流量短時(shí)間內的少量波動(dòng)一般來(lái)說(shuō)是正?，F象。當流量波動(dòng)持續時(shí)間較長(cháng)且幅度較大時(shí)，則需要排查原因，建議站長(cháng)：

　　a.自查移動(dòng)站點(diǎn)運營(yíng)是否正常，流量統計渠道是否準確

　　b.如果參與了開(kāi)放適配，可以通過(guò)進(jìn)度查詢(xún)工具了解開(kāi)放適配帶來(lái)的流量情況;同時(shí)確認PC站流量在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中的流量變化。

　　c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波動(dòng)，可反饋至移動(dòng)搜索優(yōu)化論壇

　　寫(xiě)在最后：

　　總體感覺(jué)是百度對移動(dòng)端收錄與PC端還是有一定差距的，在前期百度移動(dòng)搜索更注重的是基于H5頁(yè)面或自家產(chǎn)品的收錄與抓取，并給與更高權重。

　　所以，在移動(dòng)端注重SEO優(yōu)化的站長(cháng)來(lái)說(shuō)，可以考慮建立H5頁(yè)面或百度提供的幾款產(chǎn)品。如

　　1， SiteApp，可在線(xiàn)制作移動(dòng)版網(wǎng)站和APP，之前我有介紹過(guò)，猛戳這里。

　　2， 移動(dòng)搜索優(yōu)化服務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是百度轉碼，點(diǎn)這里有詳細介紹。

　　3， 開(kāi)放適配服務(wù)，該工具可在站長(cháng)平臺“開(kāi)放適配”里添加數據。
　　作者：盧松松