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向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型,掉隊即“死亡”

  當下判斷一家公司是否死掉的標準,已經(jīng)不是指虧損或破產(chǎn),而是發(fā)展速度放慢或在新的時(shí)代沒(méi)有影響力了,基本就可以定義為這家公司已經(jīng)死掉了,比如微軟。最近它的CEO鮑爾默被董事會(huì )開(kāi)除,給出的解釋就是他行動(dòng)太慢。在一定程度上,可以說(shuō)是他讓微軟錯失了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機會(huì )。包括微軟在內,很多互聯(lián)網(wǎng)公司都已經(jīng)被視作傳統企業(yè),在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型時(shí),他們幾乎都迷失了方向。
  比如我的老東家搜狐,最近做了一筆關(guān)于搜狗的交易在業(yè)界影響很大。事實(shí)上,搜狐最有可能拿到一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)票的產(chǎn)品只有搜狗,哪怕可能最終只是一張站票。換句話(huà)說(shuō),搜狗是整個(gè)搜狐最重要的資產(chǎn),甚至沒(méi)有之一,但是他們想的卻是如何把搜狗賣(mài)掉。雖然最后搜狗拿了騰訊的戰略投資,但從董事會(huì )上騰訊與搜狐二對二的席位比例也能看出,搜狗于搜狐的意義已經(jīng)不同于往日。
  新浪的表現也差強人意。前段時(shí)間我看到了一篇關(guān)于微博粉絲平臺的表?yè)P稿,肯定該產(chǎn)品的推出在很大程度上“保證了微博在PC端和移動(dòng)端用戶(hù)體驗的一致性”。這句自賣(mài)自夸的話(huà)讓我想起當年紙媒應對門(mén)戶(hù)的方法就是推出網(wǎng)絡(luò )版,把報紙的內容搬到網(wǎng)上,結果是沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)絡(luò )版打贏(yíng)了門(mén)戶(hù)。微博也把PC端的內容照搬到移動(dòng)端,卻沒(méi)有充分利用和延伸移動(dòng)設備的特有功能。我從當年紙媒的身上,看到了如今新浪的影子,作為微博的粉絲,老李扼腕相嘆。
  相比兩大門(mén)戶(hù)面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手足無(wú)措,BAT的表現可圈可點(diǎn)。這不代表他們一定或已經(jīng)做成功,事實(shí)上他們向移動(dòng)端的轉型同樣磕磕絆絆,但是這三家的態(tài)度令人欣賞。
  百度買(mǎi)91無(wú)線(xiàn)花了18.5億美金,所有人都抱怨太貴了,但李彥宏為什么愿意“任人宰割”呢?一是他要為自己過(guò)去的失誤付出一點(diǎn)代價(jià),去年他曾在百度內部呼喚狼性,而最近他坦承,事實(shí)上是他自己之前不夠重視移動(dòng)端,很多人過(guò)來(lái)相勸轉型的時(shí)候,他沒(méi)有在意。這等于他承認自己犯了錯誤。二是他向外界傳達百度轉型移動(dòng)的決心巨大。能否成功尚且未知,但是李彥宏愿意直面失誤,且花了這么大代價(jià)去彌補,勇氣可嘉。
  最近炒得沸沸揚揚的還有馬云推“來(lái)往”,尤其在“三馬”同堂的會(huì )上,他與馬化騰舌劍唇槍的場(chǎng)面惹來(lái)不少關(guān)注。但是業(yè)內普遍認為,阿里的來(lái)往不太可能對微信構成真正的威脅。那馬云又為什么一定要舉全公司之力推來(lái)往呢?我最近和阿里的朋友聊到這個(gè)話(huà)題,他們認為如果今年不做來(lái)往,一旦錯過(guò)這個(gè)機會(huì ),10年之后回想起來(lái)一定會(huì )痛心疾首。據說(shuō)阿里已經(jīng)把1/3的員工轉到移動(dòng)端,從這種破釜沉舟的舉動(dòng)也能看出馬云向移動(dòng)端發(fā)力的決心。
  如果阿里不出手,它將面臨不可逆轉的危機。在PC端,阿里幾乎已經(jīng)實(shí)現了一個(gè)閉環(huán),電商領(lǐng)域誰(shuí)都繞不過(guò)阿里,所以他們每年有幾百億元的廣告收入。但是微信推出移動(dòng)支付后,通過(guò)二維碼掃描就可實(shí)現快速購買(mǎi)支付,這意味著(zhù)阿里的后方陣地已經(jīng)被敵人攻破了,阿里不得不出招應對。至于馬云這么高調地推來(lái)往是否能成,我個(gè)人倒覺(jué)得有可能是“明修棧道,暗渡陳倉”,阿里在移動(dòng)端其他方向肯定也在發(fā)力。這背水一戰所激發(fā)出來(lái)的勇氣,是轉型成功所必需的要素。
  目前來(lái)看,BAT里向移動(dòng)端轉型最好的是騰訊。據說(shuō)馬化騰兩年前就重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)端產(chǎn)品,基本不看PC端了。前兩天他講了一句話(huà),很誠懇,“如果微信不是出自騰訊,對于今天的騰訊就是一場(chǎng)災難。”他完全沒(méi)有居功,只是慶幸。所以你能看到目前能跟微信直面競爭的是騰訊內部的產(chǎn)品,比如手Q。都說(shuō)大企業(yè)是創(chuàng )新的墳墓,馬化騰采用了內部競爭的方式推動(dòng)創(chuàng )新,可能會(huì )打開(kāi)一個(gè)新的局面。

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