視頻營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結合，讓這種創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)即用視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。視頻包含：電視廣告、網(wǎng)絡(luò )視頻、宣傳片、微電影等各種方式。

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)歸根到底是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅僅要有高水準的視頻制作更要發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)內容的亮點(diǎn)。

　　當前中國的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：

　　第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；

　　第二、電視都有著(zhù)一定的嚴肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng )造內容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值小。

　　而網(wǎng)絡(luò )視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新平臺，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中采用的利器。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營(yíng)銷(xiāo)又上升到一個(gè)新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經(jīng)濟論壇上預言，五年內互聯(lián)網(wǎng)將“顛復”電視的地位。這話(huà)在一定程度上表明了互聯(lián)網(wǎng)視頻的勢頭。指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結合，讓這種創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng )意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢。很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司都紛紛推出及重視視頻營(yíng)銷(xiāo)這一服務(wù)項目，并以其創(chuàng )新的形式受到客戶(hù)的關(guān)注。如優(yōu)拓視頻整合行銷(xiāo)，是用視頻來(lái)進(jìn)行媒介傳遞的營(yíng)銷(xiāo)行為，包括視頻策劃、視頻制作、視頻傳播整個(gè)過(guò)程。形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡(luò )視頻、宣傳片、微電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力和表現張力，通過(guò)網(wǎng)民的力量實(shí)現自傳播，達到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或品牌的目的。正因為網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。
 

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)是什么？

　　越來(lái)越長(cháng)的貼片廣告？越來(lái)越多的中插廣告？不合時(shí)宜&無(wú)比野蠻的產(chǎn)品植入？

　　NO NO NO~事實(shí)上，這都不是視頻營(yíng)銷(xiāo)的正確打開(kāi)方式！

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻作為聲畫(huà)并茂的富媒體形式，且不論其在展現細節、還原現場(chǎng)以及刺激觀(guān)眾感官等方面的基本屬性，單說(shuō)其互動(dòng)性、精準力以及跨屏傳播等特有屬性，都是其他媒體所不能及的。那么為什么一說(shuō)起視頻營(yíng)銷(xiāo)，大家的想象力卻被限制住了呢？

　　這是因為——要想打開(kāi)視頻營(yíng)銷(xiāo)的特殊技能包，是需要一定的實(shí)力的！

　　策略一：大平臺助力企業(yè)實(shí)現高精準大覆蓋

　　要想盛裝滿(mǎn)漢全席，首先你得有個(gè)夠大的碗。西安制作公司網(wǎng)站,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 歷史潮流，趨勢所致，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前途燦爛,

　　這句話(huà)說(shuō)的是大平臺的重要性。營(yíng)銷(xiāo)不容忽悠，廣告主的預算不是大風(fēng)刮來(lái)的。這不是“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，也不是“心有多大，舞臺就有多大”，拼的是真刀實(shí)槍?zhuān)娴氖?ldquo;錢(qián)要花在刀刃上”，舞臺夠大，閃轉騰挪的空間才夠大，迸發(fā)的創(chuàng )意才有機會(huì )真正落地，而不是耍耍嘴皮子拿下客戶(hù)就好。

　　大平臺的第一層含義是更為廣泛的人群。翻譯成營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)就是覆蓋面夠廣，觸達率夠高。以騰訊視頻為例，背靠騰訊8.43億龐大用戶(hù)群，坐擁涵蓋了人們日常生活的產(chǎn)品矩陣，大平臺屬性凸顯。大平臺的第二層含義是更為龐大而精準的數據。大數據應用于營(yíng)銷(xiāo)的基本前提是長(cháng)期、持續和大量的數據收集，而騰訊視頻恰恰滿(mǎn)足了這三點(diǎn)，可以為客戶(hù)提供更加精準的人群定向和需求分析等。

　　比如達能集團旗下的脈動(dòng)品牌，就借助騰訊視頻的大平臺優(yōu)勢，與騰訊視頻自制綜藝節目“你正常嗎？”深度合作。一方面，將脈動(dòng)紅藍兩色標志融入現場(chǎng)道具，同時(shí)暗合“隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”的品牌理念，高度切合受眾群體，與年輕族群產(chǎn)生共鳴，另一方面在獲得強曝光的同時(shí)，以騰訊多年積累的大量用戶(hù)行為數據為基礎，針對特定目標人群展開(kāi)消費者爭奪戰，建立情感連接。

　　策略二：

　　強互動(dòng)加強品牌與消費者之間黏性

　　只有和消費者玩到一起，才能將營(yíng)銷(xiāo)融入他們的生活。

　　舉個(gè)例子，當你來(lái)到一個(gè)新的環(huán)境中，你不會(huì )貿貿然蹦到人群中央去，大聲介紹自己的職業(yè)和意圖，希望和大家交個(gè)朋友之類(lèi)的。你會(huì )與周?chē)娜擞H切交談，聊聊天氣，玩玩游戲，大家熟絡(luò )之后，當他們有需求時(shí)自然會(huì )找上你。營(yíng)銷(xiāo)也是如此。

　　對于視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，過(guò)于生硬刻板甚至粗暴的產(chǎn)品植入，早已被觀(guān)眾所詬病。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，你需要的是更加柔和地參與到與消費者的游戲中，和大家玩到一起。

　　比如三元奶粉，就借助騰訊視頻強互動(dòng)的優(yōu)勢，先后與“紅場(chǎng)閱兵”等高關(guān)注度項目合作，借助節目的話(huà)題性展開(kāi)互動(dòng)，并獲得了不錯的效果。三元通過(guò)騰訊視頻與消費者玩到一起，成為其生活的一部分，用戶(hù)品牌好感度倍增。

　　策略三：多觸點(diǎn)引燃企業(yè)隨身式傳播

　　傳播主線(xiàn)+多觸點(diǎn)，將珠子串成項鏈。

　　互聯(lián)網(wǎng)終端戰場(chǎng)烽火不斷，其實(shí)質(zhì)是對入口的競爭。再深一步講，是對消費者腳印的追蹤。

　　終端的增多使消費者從一個(gè)設備跳到另一個(gè)設備，營(yíng)銷(xiāo)者仿佛黑暗森林中的獵手，如何靠追蹤術(shù)尋蹤覓跡最終使訊息有節奏、不間斷地觸達受眾？西安制作網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 品牌建設中，軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢作用有哪些,

　　這就需要一個(gè)能夠整合多觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　在美贊臣和騰訊視頻的合作案例中，在前期，美贊臣利用騰訊視頻的明星資源展開(kāi)宣傳以及話(huà)題征集；在節目播放期，則引入電商入口使觀(guān)眾實(shí)現“邊看邊買(mǎi)”，提高營(yíng)銷(xiāo)轉化率；同時(shí)，利用社交入口就節目?jì)热菖c品牌展開(kāi)討論，通過(guò)互動(dòng)拉近消費者與品牌距離。以騰訊視頻平臺為主，輔助接合多觸點(diǎn)，在視頻、電商、社交等多方面融入消費者生活，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　百威集團旗下哈爾濱啤酒則利用騰訊視頻強大的自制能力，在諸多同質(zhì)化視頻內容中傳達出了品牌的個(gè)性化聲音，使觀(guān)眾眼前一亮，通過(guò)個(gè)性化以及強互動(dòng)的傳播方式，在消費者的心目中完成了品牌形象差異化的營(yíng)銷(xiāo)目標。西安專(zhuān)業(yè)制作網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 軟文營(yíng)銷(xiāo)如何做才能實(shí)現傳播效果最大化,