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西安競價(jià)托管:怎樣做好競價(jià)推廣效果下降分析

  想要解決推廣效果變差的無(wú)非就是營(yíng)銷(xiāo)流程中的三個(gè)環(huán)節:流量、頁(yè)面、客服。
  今天西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )從流量方面,來(lái)幫助大家分析營(yíng)銷(xiāo)效果下降的原因及分析過(guò)程。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:如何設置好關(guān)鍵詞的出價(jià)
  一、營(yíng)銷(xiāo)效果下降分析流程
  1、檢查網(wǎng)站
  當網(wǎng)站跳出率增加的時(shí)候,查看一下自己的網(wǎng)站能否正常打開(kāi)
  當沒(méi)有對話(huà)量的時(shí)候,要檢查一下,網(wǎng)站上的咨詢(xún)窗口是否能正常咨詢(xún)
  當來(lái)電量沒(méi)有的時(shí)候,檢查一下自己的400電話(huà)是否能正常接通
  2、分析流量
  進(jìn)入帳戶(hù),將自己效果好與效差的時(shí)間段分別導出
  進(jìn)行分析,分析一下,是否是自己的流量變差了。
  如無(wú)變差,進(jìn)行關(guān)鍵詞報告分析
  將兩個(gè)時(shí)間段的,展現、點(diǎn)擊與平均點(diǎn)擊價(jià)格,分析對比兩個(gè)時(shí)間段,是否發(fā)生了變化。
  通過(guò)以上流量、質(zhì)量、數量的分析,就會(huì )發(fā)現流量的變化
  3、分析訪(fǎng)客
  上面分析出原因,咱們就要分析一下訪(fǎng)客。
  是否是競爭對手的惡意點(diǎn)擊,這個(gè)咱們可以從停留時(shí)間、跳出率和點(diǎn)擊率看出,是否為惡意點(diǎn)擊。
  如不是惡意點(diǎn)擊,就要分析百度和市場(chǎng)。
  二、解決流量問(wèn)題
  百度競價(jià)競價(jià)激烈,導致整體展現下降,從而影響轉化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會(huì )發(fā)現一些好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升,轉化率也要比之前要高一些。
  所以要對賬戶(hù)進(jìn)行更加精細化的管理
  1、不要盲目提價(jià)
  尤其以前就競爭比較大的關(guān)鍵詞,比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點(diǎn)擊價(jià)格高,但是轉化率比較低,如果現在還在一味的提高出價(jià)去搶排名的話(huà),只會(huì )讓你的轉化成本變的更高。
  要收集長(cháng)時(shí)間的轉化數據,找到真正轉化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注
  2、創(chuàng )意的優(yōu)化
  百度近期在積極的調整,推出了更多新型的創(chuàng )意樣式。因為百度也在積極’幫助’競價(jià)員解決流量問(wèn)題。除了廣告樣式以外,對創(chuàng )意的內容要求就更高了。因為了有了廣告的字樣,訪(fǎng)客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫(xiě)很多承諾或者標榜的創(chuàng )意,這樣的創(chuàng )意只會(huì )讓訪(fǎng)客更反感。
  創(chuàng )意的針對性撰寫(xiě)變的更加重要。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:如何有效的查找關(guān)鍵詞得排名
  3、關(guān)鍵詞選擇
  以往投放,比較簡(jiǎn)單粗暴,我們經(jīng)常會(huì )篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現在均價(jià)增高,如果所有詞還在搶排名就會(huì )出現:點(diǎn)擊并沒(méi)有減少,但是對話(huà)效果變差的情況。先不要慌,認真細致的對比一下流量就會(huì )發(fā)現問(wèn)題。
  最直接的辦法就是把搜索詞報告進(jìn)行分時(shí)段對比分析

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