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西安競價(jià)托管:競價(jià)推廣過(guò)程中訪(fǎng)客流量受哪些因素影響

  百度付費搜索流量是指通過(guò)在百度搜索引擎購買(mǎi)關(guān)鍵詞及對搜索結果廣告位進(jìn)行競價(jià)的方式,從搜索引擎獲得的流量。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是SEM流量。付費搜索引擎流量與其他流量比較,變化相對較小,可控制性較強。下面帶領(lǐng)各位競價(jià)童鞋一起來(lái)分析下可能引起付費搜索引擎流量變化的幾種因素。西安競價(jià)托管
  1.匹配方式問(wèn)題
  更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的第一個(gè)因素。通常關(guān)鍵詞都會(huì )有三種匹配模式,精確匹配,高級短語(yǔ)2.0(核心包含、同義包含、精確包含)和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。當我們調整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí),會(huì )對流量造成影響。
  2.出價(jià)策略問(wèn)題
  出價(jià)策略是影響付費搜索流量的第二個(gè)因素。忽略掉質(zhì)量度的因素,出價(jià)策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側,第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì )直接影響廣告的位置,從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。
  3.修改創(chuàng )意問(wèn)題
  付費搜索引擎廣告的創(chuàng )意是指標題和描述中的內容,這也是影響付費搜索流量的第三個(gè)因素。廣告創(chuàng )意影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。
  4.投放時(shí)間問(wèn)題
  調整廣告投放時(shí)間是影響付費搜索流量的第四個(gè)因素。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞,在流量上會(huì )有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現次數,進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。
  5.關(guān)鍵詞數量問(wèn)題
  購買(mǎi)關(guān)鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第五個(gè)因素,這與前面提到的匹配模式類(lèi)似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。但這只在一定范圍內有效,當關(guān)鍵詞對訪(fǎng)客覆蓋到一定范圍時(shí),新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數量之外,關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì )對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì )影響流量變化。
  6.投放地域問(wèn)題
  投放地域是影響付費搜索流量的第六個(gè)因素,也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域對流量有限制作用。當一個(gè)地域的流量增長(cháng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了。增加投放地域也就意味著(zhù)增加了新的訪(fǎng)問(wèn)群體。同樣也就意味著(zhù)流量的增長(cháng)。
  7.其他因素 如賬戶(hù)結構策略

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