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西安競價(jià)托管,百度競價(jià)數據分析中幾個(gè)疑問(wèn)思路詮釋

  數據分析對于一個(gè)合格的競價(jià)員來(lái)講幾乎成為必需品和熟知的技巧,數據分析可以看出競價(jià)中很多的問(wèn)題,包括數據關(guān)鍵詞來(lái)源、高點(diǎn)擊、高展現、高消費、高轉化等如何優(yōu)化與開(kāi)展。
  我就這幾個(gè)問(wèn)題談?wù)勔幌聨c(diǎn)思路:西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:如何優(yōu)化老賬戶(hù)
  第一、對于數據中關(guān)鍵詞分析
  1、做好關(guān)鍵詞跟蹤統計,因為這是可以更加精準的追蹤到關(guān)鍵詞數據,可以根據該數據拓展關(guān)鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等,一般在網(wǎng)站后臺都有設置端口,這就不多講了。
  2、URL路徑對應關(guān)鍵詞,可以統計到轉化。
  第二、對于展現點(diǎn)擊疑問(wèn)分析
  1、高展現高點(diǎn)擊情況分析,這種怎么說(shuō)明你的創(chuàng )意比較優(yōu)秀,展現位置穩定,展現機會(huì )比較多,網(wǎng)民所看到的的機會(huì )也就更多,故點(diǎn)擊就會(huì )很高,在這種情況下,應該多注意賬戶(hù)的頁(yè)面與客服,因為這回影響到轉化的效果,頁(yè)面的美觀(guān)與否直接影響到用戶(hù)的下一步咨詢(xún)等;
  2、高展現低點(diǎn)擊情況分析,這種情況是在展現機會(huì )很好,但是點(diǎn)擊卻寥寥無(wú)幾,說(shuō)明該賬戶(hù)的創(chuàng )意上面不夠下工夫,創(chuàng )意的撰寫(xiě)不夠吸引,應該增加數字符號吸引眼球的文字吸引點(diǎn)擊,在排名穩定的情況下進(jìn)行;
  3、低展現高點(diǎn)擊,這種情況下說(shuō)明賬戶(hù)的點(diǎn)擊率會(huì )比較高,創(chuàng )意比較優(yōu)秀,而關(guān)鍵詞以及賬戶(hù)單元估計會(huì )比較少,應該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng )意提高展現穩定點(diǎn)擊。
  第三、對于展現消費疑問(wèn)分析
  1、高展現高消費情況,這可能說(shuō)明賬戶(hù)的出價(jià)等會(huì )很高,太過(guò)于關(guān)注關(guān)鍵詞排位問(wèn)題,應多分析消費的去向,針對不同情況調整與優(yōu)化,對于高消費的關(guān)鍵詞在排位穩定情況下可以略降低出價(jià);
  2、高展現低消費情況分析,這說(shuō)明優(yōu)化上面非常到位,這種情況下不斷優(yōu)化和穩定并關(guān)注消費與展現的數據波動(dòng);
  3、低展現高消費情況分析,這是很多競價(jià)員都在討論或討論最多的問(wèn)題,因為這個(gè)問(wèn)題真是有點(diǎn)難度的,影響因素很多,賬戶(hù)以及人員,在低展現而消費高情況應該這樣來(lái),降低消費的同時(shí)不斷調整賬戶(hù)以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩定質(zhì)量度。
  第四、對于消費與轉化疑問(wèn)分析
  1、高消費與高咨詢(xún)轉化情況分析,這應該多研究關(guān)鍵詞的轉化以及高咨詢(xún)的重點(diǎn)拿出來(lái)研究,對于高只咨詢(xún)高轉化的應該多拓展這方面關(guān)鍵詞來(lái)拉低消費,從而達到優(yōu)化賬戶(hù)的目的;
  2、高消費低轉化情況分析,這就是大伙討論的有點(diǎn)擊有消費卻沒(méi)有咨詢(xún)的問(wèn)題,這種情況下應該提高創(chuàng )意吸引點(diǎn)擊的情況下,不斷優(yōu)化頁(yè)面以及提高咨詢(xún)人員素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)知識能力,以便更好的回答用戶(hù)疑問(wèn)提高轉化率,另一方面針對高消費的部分詞語(yǔ)進(jìn)行調整優(yōu)化;
  3、低消費低轉化情況分析,這說(shuō)明賬戶(hù)優(yōu)化推廣效果很差,應該優(yōu)化賬戶(hù)的同時(shí)提高出價(jià)穩定排名,優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)和url等,還有控制時(shí)段以及消費。
  數據分析是可以非常直觀(guān)的幫助我們分析競價(jià)中存在的弊端和弱點(diǎn),養成善于分析競價(jià)數據的習慣,是我們提升用戶(hù)體驗度一個(gè)很重要的思路。
  

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