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西安競價(jià)托管,企業(yè)如何去分析自己的競價(jià)推廣賬戶(hù)

  很多的企業(yè)為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大市場(chǎng)上搶占一席之地都紛紛的去網(wǎng)站制作公司去建設一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,那網(wǎng)站制作好之后就是推廣的工作了,那網(wǎng)站在建好之初想要快速的從網(wǎng)上獲取一定的流量就必須要去做百度推廣,因為免費的SEO是不能很快的就能為企業(yè)帶來(lái)流量的,那對于哪些不是很懂但是又懂一點(diǎn)點(diǎn)的百度推廣賬戶(hù)的企業(yè)負責人來(lái)說(shuō)該如何去分析自己的競價(jià)推廣賬戶(hù)呢?西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:百度競價(jià)跳出率高怎么辦
  第一個(gè)、統計前一天賬戶(hù)推廣計劃報表
  推廣計劃報表包括以下數據:各計劃的展現量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢(xún)、咨詢(xún)成本。首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個(gè)計劃對話(huà)量有多少(結合商務(wù)通數據),計劃消費了多少錢(qián),咨詢(xún)成本是否在自己的控制范圍內,每日報表做對比分析,消費,展現點(diǎn)擊等一目了然。其次,可以針對新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。再次,各計劃對整個(gè)賬戶(hù)是有密切關(guān)系的,各個(gè)計劃的變化導致整個(gè)賬戶(hù)的展現點(diǎn)擊咨詢(xún)的增加或降低,進(jìn)而推論到整體賬戶(hù)的推廣效果,從而對賬戶(hù)統計報表提供可觀(guān)性的數據。
  第二個(gè)、統計前一天賬戶(hù)效果報表
  這個(gè)相對于管理整個(gè)賬戶(hù)的朋友來(lái)說(shuō)是必須要做的一個(gè)報表,報表包括展現量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等,整個(gè)賬戶(hù)的咨詢(xún)量,咨詢(xún)成本。做這個(gè)報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進(jìn)行對比分析,找出存在的問(wèn)題,看展現點(diǎn)擊各方面有沒(méi)有比較明顯的增長(cháng)或降低,給自己一個(gè)比較明確的賬戶(hù)整體推廣 效果。關(guān)注賬戶(hù)(項目計劃)下線(xiàn)時(shí)間,每天賬戶(hù)的預算要控制好,防止提前下線(xiàn)帶來(lái)不必要的損失。
  第三個(gè)、分時(shí)段關(guān)注賬戶(hù)的消費情況
  每個(gè)項目的推廣每天都有高峰期,實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶(hù)的消費情況避免短時(shí)間過(guò)多消費或者不能消費。與之前同時(shí)段的數據作對比,找出消費過(guò)高(過(guò)低)的計劃對應的單 元關(guān)鍵詞,檢查匹配、排位等有沒(méi)有問(wèn)題。一個(gè)熱門(mén)炒作的關(guān)鍵詞出現可能會(huì )在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng )意)帶來(lái)大流量的沖擊,消費過(guò)多。在管理賬戶(hù)過(guò)程中不小心的操作導致暫?;騽h除計劃、單元及關(guān)鍵詞導致消費不出去。關(guān)鍵詞(高消費關(guān)鍵詞)排位不穩定導致消費問(wèn)題等。
  第四個(gè)、統計前一天關(guān)鍵詞報表現量多少(匹配有關(guān)),點(diǎn)擊有多少,帶來(lái)的咨詢(xún)又有多少。我這個(gè)詞的平均每天對話(huà)成本。知道這些情況之后,我們要采取什么樣的策施去調價(jià)控制成本就有了明確的依據。
  第五個(gè)、挖掘拓展新詞,從中挖掘出一些符合搜戶(hù)習慣的詞。
  搜索詞報告與有效咨詢(xún)詞相結合,找出轉化好的關(guān)鍵詞,百度下拉單,百度指數等從中挖掘出一些符合搜戶(hù)習慣的詞。這個(gè)根據實(shí)際情況不同行業(yè)具體問(wèn)題具體分析,看數據量的大小,醫療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展,其他競爭沒(méi)有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次!
  第六個(gè)、根據統計工具進(jìn)行無(wú)效搜索詞的否定
  導出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會(huì )帶來(lái)不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來(lái)的是比較泛的流量,點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì )比較多,尤其是出現比較多的無(wú)效詞,我們可以否定。
  第七個(gè)、實(shí)時(shí)監控賬戶(hù)(項目)消費前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞。重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據不同行業(yè),消費的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數量可以多或少,20%的關(guān)鍵詞消費整個(gè)賬戶(hù)的80%的費用,同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉化,這就是競價(jià)推廣的二八定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現點(diǎn)擊轉化情況,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,排名的穩定性等。
  第八個(gè)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度,創(chuàng )意優(yōu)化
  以最低的成本帶來(lái)最高的投資回報率(ROI),關(guān)鍵詞質(zhì)量度好,出價(jià)就可以相對少點(diǎn),質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng )意的好壞,好的創(chuàng )意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度。每天可以設定自己的一個(gè)目標,優(yōu)化多少個(gè)計劃或單元,首先重點(diǎn)優(yōu)化消費高的重點(diǎn)詞,后期一步步優(yōu)化其他。
  

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