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西安競價(jià)托管,如何防止無(wú)效消費/隱形消費/惡意點(diǎn)擊

  很多企業(yè)在最開(kāi)始做競價(jià)推廣的時(shí)候都會(huì )發(fā)現一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)了競價(jià)進(jìn)來(lái)沒(méi)三秒鐘就出去了,要不就是每天來(lái)點(diǎn)一下你的競價(jià)推廣這的現象,那這樣的現象劍鋒網(wǎng)絡(luò )小編稱(chēng)之為無(wú)效點(diǎn)擊也可以叫做惡意點(diǎn)擊,那出現無(wú)效點(diǎn)擊就是關(guān)鍵詞的匹配方式不正確的原因,寫(xiě)的不是很明確于是誤導了用戶(hù)點(diǎn)擊從而進(jìn)入你的網(wǎng)站,那惡意點(diǎn)擊又是什么呢?一般惡意點(diǎn)擊都是同行所為,因為同行與同行之間存在競價(jià),就會(huì )故意去點(diǎn)擊的競價(jià)推廣,當你的消費預算完了你就不會(huì )出現在競價(jià)推廣里面了,那針對這樣的情況如何去防止呢?西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:影響百度競價(jià)點(diǎn)擊量的7大原因
  第一個(gè),看關(guān)鍵詞的匹配方式所帶來(lái)的流量精不精準
  1、搜索詞不相關(guān):某些賬戶(hù)點(diǎn)擊量很大,消費很大,但是通過(guò)工具-搜索詞報告、統計-搜索詞/實(shí)時(shí)訪(fǎng)客等方式查看發(fā)現來(lái)源搜索詞很不精準(如:推廣的是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站 來(lái)源詞為:模板網(wǎng)站等)
  2、關(guān)鍵詞否定不到位:賬戶(hù)匹配設置合理,但也難免會(huì )出現少量不相關(guān)的搜索詞出來(lái),劍鋒網(wǎng)絡(luò )絡(luò )建議:定期查看搜索詞報告等工具,對不相關(guān)的進(jìn)行及時(shí)排除。
  3、解決方式:設置合理的匹配模式,或一個(gè)關(guān)鍵詞設置不同匹配,基本遵循“高價(jià)精匹”“低價(jià)泛匹”,短語(yǔ)-核心、廣泛設置的一定要配合大量的否定關(guān)鍵詞一起設置。
  第二個(gè),錯誤的移動(dòng)比例導致移動(dòng)消費過(guò)高
  1、問(wèn)題分析:目前在計劃層級和單元層級可進(jìn)行修改,建議在單元層級查看,是否在沒(méi)有獨立移動(dòng)的情況下設置2倍、5倍、10倍甚至更高比例(單元過(guò)多,建議用百度推廣客戶(hù)端查看調整)
  2、查看方式:通過(guò)數據報告查看,計算移動(dòng)消費比例,記錄并和“百度指數”等官方數據 對比,看消費比例是否合理(如:指數占20%,消費占80%,明顯不合理!)
  3、解決方法:根據行業(yè)情況,效果情況,適當選擇移動(dòng)比例。最好單獨設置移動(dòng)計劃,布局移動(dòng)關(guān)鍵詞和相應排名,找到屬于自己的移動(dòng)推廣方式。
  第三個(gè),網(wǎng)盟推廣-定向方式問(wèn)題
  1、常見(jiàn)問(wèn)題:使用普通的網(wǎng)盟推廣,在非品牌推廣或預算少的情況下使用興趣定向等比方泛的組合方式,那么你一定會(huì )受傷,看你廣告的大多將不會(huì )是你的潛在客戶(hù)。
  2、優(yōu)化策略:根據行業(yè)和預算選擇合適的定向方式,大概排: 搜索行為>瀏覽行為>歷史行為>興趣>網(wǎng)站等等。設置合理后定期根據跳出率,轉化率等數據對關(guān)鍵詞和投放站點(diǎn)進(jìn)行篩選(如:歷史數據看下來(lái)百姓網(wǎng)效果好,那么你可以給百姓網(wǎng)設置高的站點(diǎn)出價(jià))
  3、關(guān)于惡意點(diǎn)擊
  這是一個(gè)都在關(guān)注的問(wèn)題,SEM村長(cháng)告訴您:別為難客服了,去想想自己有沒(méi)有設置商盾,有沒(méi)有對自己網(wǎng)站一個(gè)月甚至更長(cháng)的實(shí)時(shí)訪(fǎng)客數據進(jìn)行過(guò)統計,百度提供給您了ip、標識碼,只要你用點(diǎn)心,做好統計,篩選數據,你自己就能解決問(wèn)題。
  第四個(gè),關(guān)于商橋數據
  您是否有拉過(guò)您的商橋咨詢(xún)數據,是否統計過(guò)是哪些關(guān)鍵詞和搜索詞給您帶來(lái)了咨詢(xún),拉上幾個(gè)月數據看看吧,你會(huì )有意想不到的效果。您一定要關(guān)注到一些行業(yè)數據,或者給客服分享一些行業(yè)信息。
  

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  • 公司:西安蟠龍網(wǎng)絡(luò )科技有限公司
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