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西安競價(jià)托管,如何建立高效競價(jià)賬戶(hù)結構

  競價(jià)推廣雖然見(jiàn)效快,但畢竟是花錢(qián)的,這對于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),也是一筆不少的開(kāi)銷(xiāo),有許多企業(yè)競價(jià)效果很不理想,“低點(diǎn)擊、高消費”的情況,整個(gè)賬戶(hù)的轉化率也不很理想,并不是企業(yè)所在的這個(gè)行業(yè)不適合做競價(jià),而問(wèn)題出在競價(jià)賬戶(hù)方面,許多企業(yè)的競價(jià)賬戶(hù)結構有著(zhù)很大的問(wèn)題,結構不好,就會(huì )比別人多花錢(qián),而且效果也差很多,并不是只要使得花錢(qián)就獲取好的回報,今天競價(jià)賬戶(hù)托管小編給大家分享高效競價(jià)賬戶(hù)的搭建,不僅可以輕松管理賬戶(hù),還能擁有超高的轉化。陜西網(wǎng)站建設,西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:百度競價(jià)如何設置推廣地域
  第一步、對行業(yè)外部環(huán)境與企業(yè)內部環(huán)境進(jìn)行分析
  一、對于行業(yè)情況的了解:
  1、先了解行業(yè)是否有淡旺季,根據淡旺季節好制定推廣的時(shí)間段推廣策略,抓住用戶(hù)瀏覽的這個(gè)時(shí)間段,這樣有助于提高轉化;
  2、分析企業(yè)的用戶(hù)群體,從了解用戶(hù)群體的特征,就可以更好的制定具有針對性的推廣方向策略,利于提高詢(xún)盤(pán),降低成本;
  3、了解行業(yè)的流量,通過(guò)流量可以了解行業(yè)競爭力大不大,用戶(hù)多不多,了解這些數據,利于制定關(guān)鍵詞推廣策略;
  二、企業(yè)自身情況了解:
  1、企業(yè)本身的定位,比如是做批發(fā)的,還是零售的,對于用戶(hù)群體定位優(yōu)勢怎么樣的,是針對商家,還是針對企業(yè),不同的推廣人群,定位一定要與企業(yè)定位一直,針對不同用戶(hù)群體,有著(zhù)不同推廣策略;
  2、了解企業(yè)的優(yōu)勢,在寫(xiě)創(chuàng )意的或制作著(zhù)陸頁(yè)的時(shí)候,把企業(yè)的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢、售后等表現給自己的客戶(hù)去看,有效的吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,提高轉化;
  3、了解企業(yè)獨特賣(mài)點(diǎn),分析企業(yè)的優(yōu)勢,產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),讓競爭對手都不具備,把與競爭對手之間的差異化距離區別開(kāi)來(lái);
  4、了解競爭對手,把握競爭對手的走向,推廣策略;
  第二步:針對于掌握的現有數據,對賬戶(hù)制定推廣策略以及重點(diǎn)推廣
  無(wú)論做什么事情,首要就是找重點(diǎn),有重點(diǎn)你就可以把你的精力、資源都向這個(gè)方向傾斜,就會(huì )越做越好,越做越輕松,那么引申到建立賬戶(hù)結構應該怎么做呢,這里分兩種情況:
  1、如你推廣的是多業(yè)務(wù),根據第一步的分析,選取一個(gè)相對有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)重點(diǎn)做,建立賬戶(hù)結構時(shí)就集中精力把這個(gè)業(yè)務(wù)好好做一下,無(wú)論是挖掘關(guān)鍵詞還是創(chuàng )意都可以精細化。
  2、如果是單業(yè)務(wù)那就更簡(jiǎn)單了,重點(diǎn)選取與業(yè)務(wù)直接相關(guān)關(guān)鍵詞大力拓展,優(yōu)先把這類(lèi)關(guān)鍵詞針對性寫(xiě)創(chuàng )意,著(zhù)陸頁(yè)也是針對性制作,效率提高了十倍不止,而且越做越輕松。
  同樣的賬戶(hù),不同的推廣策略可以讓你的轉化成本下降一半,那么如何制訂推廣策略呢?
  1、根據第一步的分析,假設我們的業(yè)務(wù)流量不大,那這個(gè)時(shí)候就要采用長(cháng)尾詞策略了,通過(guò)組合關(guān)鍵詞,細分用戶(hù)需求,瘋狂的拓詞,至少要達到5000的關(guān)鍵詞,競價(jià)玩的就是流量,沒(méi)有流量就無(wú)從談起轉化;
  2、競價(jià)凡是有點(diǎn)利潤的行業(yè),幾乎都是白熱化競爭,我們怎么才能從中脫穎而出呢,非常有價(jià)值的一招細分爆破策略,這里指的是選取推廣業(yè)務(wù)的一類(lèi)關(guān)鍵詞,深挖掘,就這一類(lèi)關(guān)鍵詞就要挖掘至少3000關(guān)鍵詞,達到行業(yè)壟斷地位,你的整體轉化成本低出你想象;
  第三步:開(kāi)始搭建高效的賬戶(hù)結構
  其實(shí)建立賬戶(hù)有一個(gè)固定的模式,按照這個(gè)模式建立賬戶(hù)會(huì )非常簡(jiǎn)單,如下面所示:品牌詞、競品詞、目標詞、通用詞、人群詞(一般不使用),如果你不會(huì )建立賬戶(hù)結構,或者賬戶(hù)結構建立的不是太好,建議就直接按照上面這個(gè)模式建立賬戶(hù)結構,隨著(zhù)經(jīng)驗的增長(cháng)再慢慢完善賬戶(hù)結構,最終會(huì )形成自己的模式;
  

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