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西安競價(jià)托管:競爭對手購買(mǎi)我們的品牌詞如何處理?

  百度競價(jià)是一個(gè)開(kāi)放式的平臺,我們可以購買(mǎi)競爭對手的品牌詞(俗稱(chēng)競品詞),當用戶(hù)搜索此類(lèi)關(guān)鍵詞時(shí),可以展現我們的廣告創(chuàng )意,那么問(wèn)題就來(lái)了:如果競爭對手購買(mǎi)我們的品牌詞該如何應對呢?
  假設A公司和B公司為奢侈品電商行業(yè)的競爭對手,A公司的競價(jià)人員一直苦惱于B公司購買(mǎi)A公司的品牌詞:
  1、首先A公司要確認,我們是否已經(jīng)申請并通過(guò)了百度競價(jià)品牌保護,每個(gè)公司都可以申請,從而禁止競爭對手在廣告創(chuàng )意中撰寫(xiě)A公司的品牌字樣,這樣做的好處是:
  a.防止B公司通過(guò)此辦法魚(yú)目混珠,誘導客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)錯誤網(wǎng)站;
  b.大幅度降低B公司此類(lèi)競品詞的質(zhì)量度
  c.避免客戶(hù)同時(shí)看到多個(gè)A公司的廣告,從而產(chǎn)生困惑。
  2、在品牌詞廣告創(chuàng )意中,突出“官方”字樣,并突出A公司的品牌權威性或最新活動(dòng),具體可參考“百度競價(jià)如何撰寫(xiě)創(chuàng )意?”
  3、由于質(zhì)量度原因,B公司已無(wú)可能在品牌關(guān)鍵詞:“A”上獲得較高排名,但依然有可能在“A奢侈品”、“A折扣網(wǎng)”、“A優(yōu)惠券”上通過(guò)“奢侈品”、“折扣網(wǎng)”、“優(yōu)惠券”飄紅的方式獲得較高質(zhì)量度、再配合上高出價(jià)來(lái)?yè)屨嫉谝坏奈恢?,A公司的應對策略有3種:
  a.提高品牌詞出價(jià);
  b.購買(mǎi)“百度品牌專(zhuān)區”;
  c.申請多個(gè)百度競價(jià)賬戶(hù),多個(gè)同時(shí)進(jìn)行品牌詞投放,用于搶占廣告位,或對競爭對手的廣告進(jìn)行前后夾擊。西安競價(jià)托管

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