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百度競價(jià)之如何建立sem數據分析思維

  劍鋒網(wǎng)絡(luò )1月9日訊,很多新入行的SEM小白將懂數據分析的人視若神明,冠以“大神”的稱(chēng)號。其實(shí)數據分析是一種邏輯思維能力的鍛煉。只要你的邏輯思維能力夠強你也可以是一位“大神”。
  你是否在數據分析的時(shí)感覺(jué)思維混亂,盲目?jì)?yōu)化,找不到重點(diǎn)。其實(shí)這并不是數據本身的問(wèn)題,而是思維方式的問(wèn)題。
  在很多領(lǐng)域里都提出:發(fā)現問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的概念,在競價(jià)推廣中也同樣適用。今天我們就捋一捋在競價(jià)推廣中常用的思維模式。
  發(fā)現問(wèn)題
  在賬戶(hù)推廣中遇到的問(wèn)題非常多、多到無(wú)法很多人都無(wú)法想象。在競價(jià)員市調過(guò)程中,統計到關(guān)于競價(jià)推廣的問(wèn)題有7大類(lèi)30多小類(lèi),具體問(wèn)題達到200多條。 這僅僅是部分競價(jià)員遇到的問(wèn)題,我相信還有更多沒(méi)有統計到。西安專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設,西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:怎樣使我的推廣結果展現在左側的推廣位置
  可以說(shuō)剛接觸競價(jià)的人處處都是問(wèn)題,但是把這些進(jìn)行幾次的分類(lèi)匯總之后就會(huì )發(fā)現一切的問(wèn)題歸結到“賺錢(qián)”上。有點(diǎn)萬(wàn)本歸宗的意思。
  舉個(gè)例子:有人發(fā)現商務(wù)通無(wú)軌跡,解決商務(wù)統計無(wú)軌跡是為了更好的統計轉化數據,統計轉化數據的問(wèn)題是更好的監控轉化效果,而統計到轉化效果可以幫助我們進(jìn)行更有效的操作,更有效的操作是為了產(chǎn)生更多的轉化,而更多的轉化是為了賺更多的錢(qián)。
  如果以后當我們發(fā)現問(wèn)題的時(shí)候都以轉化&賺錢(qián)為導向開(kāi)始分析,那么思路會(huì )清楚很多。
  分析問(wèn)題
  在競價(jià)推廣分析問(wèn)題的時(shí)候,最常用的是排除法。因為在競價(jià)推廣中某一個(gè)問(wèn)題可能有多種可能出現,排除掉錯誤的,剩下的就是最有可能的。
  比如發(fā)現抵達率非常低,那么抵達率低可能是空間的問(wèn)題,頁(yè)面的問(wèn)題,可能是惡意點(diǎn)擊,可能是代碼安裝錯誤。當原因很多時(shí)候我們只能一一去排除。讓別人幫你測試頁(yè)面是否打開(kāi)速度很慢,如果是頁(yè)面打開(kāi)慢,再去看是空間的問(wèn)題還是頁(yè)面圖片或者js過(guò)多。
  如果網(wǎng)站打開(kāi)速度很快,就要看到底是某些詞抵達率低還是所有關(guān)鍵詞抵達率都低。如果只是某些詞抵達率低很有可能就是惡意點(diǎn)擊。如果以上都沒(méi)有問(wèn)題,就要看看自己的統計代碼是否安裝正確。通過(guò)不斷的排除找到具體的問(wèn)題。
  對于分析問(wèn)題的過(guò)程其實(shí)是一個(gè)鍛煉的過(guò)程,通過(guò)不斷的分析,讓我們的思維變得更有邏輯性。形成模式后會(huì )很快的找到問(wèn)題的關(guān)鍵所在。
  解決問(wèn)題
  解決問(wèn)題并不難,難在是否正確的找到問(wèn)題的關(guān)鍵。
  比如我們經(jīng)常會(huì )遇到有點(diǎn)擊無(wú)對話(huà)的情況,我們開(kāi)始分析賬戶(hù),調詞、改價(jià)格、改創(chuàng )意做了一大堆工作,效果不升反降,其實(shí)可能是現在頁(yè)面無(wú)法承載流量,才效果不好。要么控制流量要么改頁(yè)面,僅僅是調詞是無(wú)法解決根本問(wèn)題的。
  對于解決問(wèn)題其實(shí)拼的是執行力,是否能夠實(shí)踐和操作才是關(guān)鍵。有些同學(xué)想法有千百個(gè),但是操作是0。那再好的分析也沒(méi)有用。
  

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