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西安競價(jià)托管:怎樣使我的推廣結果展現在左側的推廣位置?

  利用百度競價(jià)托管就能使排名出現在右側和左側推廣位置,而左側推廣位置包括“推廣鏈接”區域和“推廣”位置。競爭能力強的推廣信息將有機會(huì )出現在左側推廣區域,系統將根據對網(wǎng)民搜索體驗的判斷,展現兩個(gè)位置中的一種。西安競價(jià)托管
  其中,“推廣鏈接”區域最多可以展現3條推廣結果(同時(shí)在頁(yè)面下方重復展現),“推廣”位置最多可以展現10條推廣結果。
  高質(zhì)量和有競爭力的出價(jià)是出現在左側位置的保證。而歸根結底,只有質(zhì)量足夠高的推廣信息,才有可能出現在左側的推廣位置。
  關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高,能展現在左側位置所要求的出價(jià)標準就越低。通過(guò)不斷優(yōu)化質(zhì)量度,好位置自然到手,還不一定需要很高的出價(jià)。
  一、質(zhì)量度的優(yōu)化
  質(zhì)量度由多個(gè)因素共同決定,您可結合自身推廣情況,有針對性的各個(gè)擊破:
  1) 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
  點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現量,是指在您的推廣信息展現時(shí),有多大比例的網(wǎng)民會(huì )點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)。點(diǎn)擊率可以反映網(wǎng)民對您的推廣結果的評價(jià),對質(zhì)量度至關(guān)重要。
  2) 創(chuàng )意撰寫(xiě)質(zhì)量
  創(chuàng )意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結果時(shí),呈現在網(wǎng)民面前的推廣內容。推廣內容與網(wǎng)民搜索詞相關(guān)性越強,說(shuō)明推廣結果的針對性越強,也說(shuō)明您的推廣質(zhì)量越高。
  3) 賬戶(hù)表現
  賬戶(hù)表現是您推廣情況的綜合體現。優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞+優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意將為您的賬戶(hù)“贏(yíng)得良好信用”, 即使賬戶(hù)內有個(gè)別推廣信息質(zhì)量不理想,也會(huì )在賬戶(hù)的整體帶動(dòng)下迅速提升競爭力。為保證競爭的公平合理,如果您展現的推廣內容與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性較差,不但會(huì )降低點(diǎn)擊率,為您帶來(lái)?yè)p失;同時(shí)也會(huì )影響您賬戶(hù)內整體關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,您必須出價(jià)更高才能獲得同樣好的推廣位置。
  優(yōu)化建議:
  1) 選擇合理的關(guān)鍵詞是第一步
  a. 關(guān)鍵詞應緊密?chē)@您的核心業(yè)務(wù)
  b. 關(guān)鍵詞應貼近網(wǎng)民搜索意圖,與搜索詞有較高的相關(guān)性
  c. 提高流量:結合行業(yè)特色,選擇行業(yè)通用、覆蓋面更廣的關(guān)鍵詞
  d. 提升針對性:結合自身特色,選擇商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
  如:相對“法語(yǔ)”來(lái)說(shuō),搜索“法語(yǔ)培訓”、“法語(yǔ)培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語(yǔ)培訓的需求,會(huì )更關(guān)注相關(guān)推廣結果,也更有可能訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。西安競價(jià)托管
  您可借助使用關(guān)鍵詞推薦工具獲得更多參考信息。
  2) 撰寫(xiě)優(yōu)秀的創(chuàng )意是第二步
  a. 改進(jìn)創(chuàng )意撰寫(xiě)質(zhì)量
  b. 保語(yǔ)句通順、意義完整
  c. 在創(chuàng )意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅
  當網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)推廣結果時(shí),標題描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示,稱(chēng)之為“飄紅”。數據表明,1-3次的飄紅將顯著(zhù)提高網(wǎng)民對推廣結果的關(guān)注。
  d. 通過(guò)創(chuàng )意報告來(lái)評估創(chuàng )意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
  e. 選擇合適的顯示URL
  直接使用完整域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,可增強網(wǎng)民信任感、加深印象
  3) 建立條理清晰的賬戶(hù)結構是第三步
  a. 緊扣推廣目標,建立不同的推廣計劃和單元
  b. 同一推廣單元內的關(guān)鍵詞意義相近:確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng )意均具有較高的相關(guān)性
  使用同一條創(chuàng )意的關(guān)鍵詞是同類(lèi)關(guān)鍵詞,如玫瑰花、鮮花、百合;提煉產(chǎn)品特色,體現在創(chuàng )意中。比如使用有意義產(chǎn)品型號、別名;避免將相去甚遠的關(guān)鍵詞放在一個(gè)推廣單元中共用創(chuàng )意,如關(guān)鍵詞鮮花速遞和禮品包裝。這樣難以保證網(wǎng)民看到創(chuàng )意時(shí),創(chuàng )意的通順性、文字吸引力。更多請參考如何撰寫(xiě)富有吸引力的創(chuàng )意。
  c. 同一推廣單元內的關(guān)鍵詞結構相同:確保在創(chuàng )意中插入通配符獲得飄紅時(shí),語(yǔ)句通順:
  d. 控制每個(gè)推廣計劃、單元、單元內關(guān)鍵詞的數量、確保創(chuàng )意撰寫(xiě)質(zhì)量,我們提供了優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)模型,供您參考:
  每個(gè)賬戶(hù)內推廣計劃的數量不少于2個(gè)
  每個(gè)推廣單元內的關(guān)鍵詞數量不超過(guò)30,建議保持在5-15之間
  每個(gè)推廣單元內最好包括至少2條與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng )意質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過(guò)程,需要您持續關(guān)注賬戶(hù)表現,在觀(guān)察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。
  二. 出價(jià)調整
  通過(guò)提升出價(jià)的方式,可更快速提升推廣競爭力,進(jìn)入左側推廣位置。西安競價(jià)托管

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