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西安競價(jià)托管:你所不知道的競價(jià)賬戶(hù)中的六大問(wèn)題

  隨著(zhù)百度競價(jià)推廣競爭越來(lái)越激烈,導致百度代理年服務(wù)費上漲,很多企業(yè)的老板不得不選擇減少百度推廣預算或者直接停掉百度推廣,再加上推廣效果越來(lái)越差。那么為何推廣效果越來(lái)越差呢?是因為其他搜索引擎的份額增加了?還是由于新興的營(yíng)銷(xiāo)方式造成的沖擊?西安競價(jià)托管
  1、關(guān)鍵詞匹配模式問(wèn)題
  由于是非專(zhuān)業(yè)人員操作競價(jià),也就決定了競價(jià)推廣的過(guò)程中會(huì )存在很多問(wèn)題。如果讓百度代理公司的客服操作賬戶(hù)的話(huà),他們喜歡把關(guān)鍵詞模式設為廣泛,這樣就會(huì )匹配出很多無(wú)效的關(guān)鍵詞,也就是不相關(guān)的詞,導致廣告成本的嚴重浪費;而剛接觸競價(jià)的喜歡把關(guān)鍵詞設置程精確匹配,這樣造成了關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數量單一的問(wèn)題。
  2、過(guò)于相信賬戶(hù)后臺優(yōu)化提醒
  目前百度競價(jià)推廣后臺增加了更多的輔助推廣工具,看排名、降成本、贏(yíng)旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具,對于剛接觸競價(jià)的都喜歡借助于這些工具,但這些輔助工具的目的是為了讓你提高出價(jià),延長(cháng)廣告投放時(shí)間,提交更多的關(guān)鍵詞(雖然是不相關(guān)的)。如果我們完全采納這些工具的提示,那得浪費多少廣告費啊。所以我們要根據公司的時(shí)機運營(yíng)情況,確定自己的推廣時(shí)段。通過(guò)推廣實(shí)況,隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名,決定關(guān)鍵詞出價(jià),當然前提是要創(chuàng )建一系列好的創(chuàng )意。
  3、使用競價(jià)排名軟件
  傳統企業(yè)使用競價(jià)軟件操作競價(jià)推廣的不在少數,由于競價(jià)軟件宣稱(chēng)可以快速調價(jià),控制所有關(guān)鍵詞排名,很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理,并且為了獲得排名從而使用競價(jià)軟件,其實(shí)百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能,相對于第三方軟件來(lái)說(shuō)更權威、更專(zhuān)業(yè),不過(guò)也只是看看罷了,如果完全按照軟件的的數據提示操作,那恐怕會(huì )浪費很多廣告費。
  4、非專(zhuān)業(yè)人才負責競價(jià)推廣
  可以說(shuō)很多企業(yè)雖然開(kāi)通了競價(jià),但是負責競價(jià)推廣的往往不是專(zhuān)業(yè)人員。根據一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò )了解的大量客戶(hù)可以證實(shí),一般都是公司的編輯、財務(wù)負責,領(lǐng)導自己負責推廣的也不在少數,還有一些是讓百度代理公司的客服負責,也有一些是剛畢業(yè)的網(wǎng)絡(luò )管理員負責。這部分人群都不夠專(zhuān)業(yè),基本上邊學(xué)習,邊實(shí)踐的一個(gè)過(guò)程,他們操作賬戶(hù)只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞,撰寫(xiě)創(chuàng )意,修改價(jià)格等,在如今競價(jià)競爭如此激烈,沒(méi)有幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的花費實(shí)踐經(jīng)驗,競價(jià)是很難做好的。
  5、創(chuàng )意問(wèn)題
  撰寫(xiě)創(chuàng )意的質(zhì)量太差,語(yǔ)句不通順,沒(méi)有吸引力;或者沒(méi)使用通配符,又或者是關(guān)鍵詞匹配度不夠等等,造成這些問(wèn)題的關(guān)鍵原因是他們不懂SEO更不懂競價(jià)。決定競價(jià)排名的因素一方面是出價(jià),另一個(gè)就是創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的匹配度,其次就是我們常說(shuō)的質(zhì)量度。其中還牽涉到檢索技術(shù),比如我們在本地電腦查找一個(gè)文件,輸入“競價(jià)托管”,那么檢索出來(lái)的文件都是包含“競價(jià)托管”這個(gè)關(guān)鍵詞的,同樣想要讓競價(jià)排名靠前,就要保證創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
  6、推廣計劃和推廣組混亂
  西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )曾經(jīng)拿到一個(gè)客戶(hù)的推廣后臺之后,里面的推廣計劃和推廣組非?;靵y,沒(méi)有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分,一般優(yōu)秀的的競價(jià)托管團隊會(huì )將推廣計劃分為核心、長(cháng)尾、競品等等,每個(gè)推廣計劃對應數十個(gè)推廣組,保證推廣組的分類(lèi)精確。
  最后,一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò )認為,對于大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō),目前競價(jià)推廣仍然是最好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式,其低投入、高回報、見(jiàn)效快的特點(diǎn)絕對可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心。除了做好自己的競價(jià)推廣,其他營(yíng)銷(xiāo)方式也可以嘗試,但不能照搬。

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