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西安競價(jià)托管：百度競價(jià)質(zhì)量度的優(yōu)化

來(lái)源：未知 日期：2016-12-09 | 分類(lèi)：IT技術(shù)
　　大家應該知道質(zhì)量度的重要性，它不僅可以讓你穩定在左欄進(jìn)行展現，同時(shí)可以節約推廣成本。那么什么是質(zhì)量度呢?質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng )意的認可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng )意撰寫(xiě)質(zhì)量(關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的相關(guān)性)以及賬戶(hù)表現(賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等。對質(zhì)量度定義了解之后，我想先講下質(zhì)量度“被下降”的問(wèn)題。
　　那么什么是質(zhì)量度“被下降”?我想很多做過(guò)sem的朋友都應該知道，自己的關(guān)鍵詞沒(méi)過(guò)幾天就會(huì )出現一次降權。如果有親身經(jīng)歷過(guò)一個(gè)新賬戶(hù)的更應該知道，自己賬戶(hù)剛開(kāi)始的時(shí)候，三星詞可以達到60%左右，可是沒(méi)過(guò)兩月，掉了一半。這其中有什么問(wèn)題嗎?剛開(kāi)始的時(shí)候我也一直在想這個(gè)問(wèn)題，這幾天我得到了答案。我以我自己的賬戶(hù)進(jìn)行分析：
　　1，剛開(kāi)始都是自己親自在寫(xiě)原創(chuàng )的創(chuàng )意，而且都很新穎，過(guò)了沒(méi)多久，就開(kāi)始采集同行伙伴們的創(chuàng )意。其實(shí)鳳巢系統中也有類(lèi)似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一個(gè)好的創(chuàng )意被收錄之后，它的質(zhì)量度(在蜘蛛中叫權重)會(huì )相應的提升。那么有出現一個(gè)與之相似的創(chuàng )意，鳳巢不會(huì )像蜘蛛那樣不收錄的，因為人家做推廣時(shí)出了錢(qián)的。但是鳳巢審核通過(guò)之后不會(huì )相應提升你的質(zhì)量度;
　　2，你做的關(guān)鍵詞有新的競爭對手進(jìn)來(lái)，質(zhì)量度與你關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量有關(guān)。當新的競爭對手和你同時(shí)做相同的關(guān)鍵詞之后，即使潛在客戶(hù)也在增長(cháng)，但是卻比不上新增加幾個(gè)競爭對手。在經(jīng)濟學(xué)上有一個(gè)規律：就是市場(chǎng)具有滯后性，一旦有競爭對手與你競爭并且感覺(jué)效益不錯，那會(huì )有越來(lái)越多競爭對手，這樣你的展現會(huì )小，點(diǎn)擊會(huì )小，質(zhì)量度會(huì )下降。
　　接下來(lái)說(shuō)說(shuō)做好優(yōu)化質(zhì)量度的幾個(gè)方面
　　第一，質(zhì)量度與網(wǎng)站(著(zhù)陸頁(yè))用戶(hù)體驗有關(guān);
　　為什么質(zhì)量度會(huì )與網(wǎng)站的用戶(hù)體驗有關(guān)呢?不管是什么搜索引擎(包括百度在內)，都是以用戶(hù)體驗為核心的。一個(gè)網(wǎng)站能給用戶(hù)提供盡量多的、真實(shí)的信息，那么用戶(hù)會(huì )在網(wǎng)站停留很長(cháng)時(shí)間，相應百度會(huì )給予跟多的權重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶(hù)在搜索框里搜索一個(gè)關(guān)鍵詞并且與你后臺關(guān)鍵詞一致，你的創(chuàng )意廣告就會(huì )展現在他面前。進(jìn)而會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站搜索信息，如果能給你的網(wǎng)站能給他提供相對多的東西，用戶(hù)停留時(shí)間長(cháng)，證明你的網(wǎng)站用戶(hù)體驗做的好，這樣鳳巢相應的會(huì )給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度的。
　　第二，質(zhì)量度與創(chuàng )意的相關(guān)性有關(guān)，與創(chuàng )意的質(zhì)量有關(guān);
　　為什么質(zhì)量度和創(chuàng )意的相關(guān)性有關(guān)呢?打個(gè)比方，你的關(guān)鍵詞是“seo培訓”，但是你的創(chuàng )意是關(guān)于什么是seo的解釋。這樣就有點(diǎn)文不對題，那么用戶(hù)最終看到這樣的創(chuàng )意之后是不會(huì )進(jìn)入你的網(wǎng)站，這樣鳳巢是不會(huì )認定你網(wǎng)站會(huì )有高的用戶(hù)體驗，也不會(huì )因為你這樣的創(chuàng )意來(lái)給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度。
　　第三，質(zhì)量度與賬戶(hù)結構有關(guān);
　　為什么質(zhì)量度與賬戶(hù)結構有關(guān)呢?一個(gè)賬戶(hù)里面主要包括計劃、單元、關(guān)鍵詞等，計劃的設置是否合理?單元的選取是否合理?關(guān)鍵詞的放置是否合理?一般來(lái)說(shuō)計劃應該根據你的項目來(lái)建，幾個(gè)完全不同的項目就可以建幾個(gè)完全不同的幾乎，不要一個(gè)相同的項目建出幾個(gè)計劃。計劃建立好以后，就是單元的選取了，以醫療行業(yè)為例，可以以每個(gè)科室分別設置計劃，比如“男科”、“婦科”等等。最后就是關(guān)鍵詞的放置了，應該將詞性相同的詞放在同一個(gè)單元，比如“男科醫院哪家好”“男科醫院哪家最專(zhuān)業(yè)”這樣的問(wèn)詞放在一個(gè)單元。只有擁有合理的賬戶(hù)結構之后，你才能對每個(gè)單元合理的進(jìn)行創(chuàng )意的編寫(xiě)，最后給用戶(hù)一個(gè)良好的網(wǎng)站體驗，最后質(zhì)量度就上升了。
　　第四，質(zhì)量度和點(diǎn)擊量有關(guān)。
　　為什么質(zhì)量度與點(diǎn)擊量有關(guān)呢?我們說(shuō)這擁有良好的賬戶(hù)結構和創(chuàng )意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展現量了。什么是展現量呢?在網(wǎng)民搜索查詢(xún)時(shí)，如果您賬戶(hù)內符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應的創(chuàng )意將出現在搜索結果頁(yè)，稱(chēng)之為關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的一次展現。一段時(shí)間內您獲得的展現次數稱(chēng)之為“展現量”(簡(jiǎn)稱(chēng)“展現”)。你的創(chuàng )意質(zhì)量很高的話(huà)搜索引擎就會(huì )給你盡力多的展現，最后點(diǎn)擊量就會(huì )變大。進(jìn)入網(wǎng)站的用戶(hù)就多，體驗就好，從而質(zhì)量度就高。西安競價(jià)托管

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