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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)推廣也需要注重用戶(hù)體驗

  百度競價(jià)推廣在數據分析中經(jīng)常采用漏斗圖形的分析方法,可大致分成賬戶(hù)層級、網(wǎng)站層級、客服層級。如果從關(guān)鍵數據方面來(lái)分析的話(huà)是點(diǎn)擊率、到訪(fǎng)率、咨詢(xún)率、挖掘率、成交率。而考核競價(jià)員的重要指標是對話(huà)量,也就是咨詢(xún)率的。而咨詢(xún)率已經(jīng)涉及到網(wǎng)站層級。所以說(shuō)如果競價(jià)員不懂得用戶(hù)體驗,不去分析訪(fǎng)客的心理那就算不上一個(gè)優(yōu)秀的競價(jià)員。西安競價(jià)托管
  我們都遇到點(diǎn)擊多,對話(huà)少的問(wèn)題。其中一個(gè)很大的原因是因為搜索詞和著(zhù)陸頁(yè)面相關(guān)度比較差。請注意我說(shuō)的是搜索詞,并不是賬戶(hù)里添加的關(guān)鍵詞。因為有一部分的通用關(guān)鍵詞都是用短語(yǔ)甚至是廣泛進(jìn)行匹配。往往這樣的關(guān)鍵詞出價(jià)相對較高。比如說(shuō)“自閉癥”這個(gè)詞基本要出到20塊錢(qián)才有排名,當訪(fǎng)客搜索“自閉癥最好的治療方法”這個(gè)詞的時(shí)候也有可能是由“自閉癥”這個(gè)詞匹配出來(lái)的,百度為了多掙錢(qián)哪怕賬戶(hù)里有“自閉癥最好的治療方法”這個(gè)詞也沒(méi)用。假設著(zhù)陸頁(yè)面里面沒(méi)有細致的介紹治療自閉癥的治療方法的話(huà),那這次點(diǎn)擊往往以跳出告終。
  用訪(fǎng)客的心理來(lái)分析搜索“自閉癥最好的治療方法”的人,大多已經(jīng)搜索過(guò)自閉癥的癥狀。自閉癥的危害之類(lèi)的詞了。他已經(jīng)屬于購買(mǎi)的第二個(gè)階段。如果他看到的頁(yè)面有詳細的治療方法、大量的成功案例、靠譜的醫生、正規的醫院等這樣的信息會(huì )大大的提高訪(fǎng)客的咨詢(xún)率。如果出現其他不相關(guān)的內容會(huì )轉移訪(fǎng)客的注意力,而錯過(guò)了咨詢(xún)的機會(huì )。
  用戶(hù)體驗就是:在合適的地方對合適的人說(shuō)合適的話(huà)。分析訪(fǎng)客的心理,抓住訪(fǎng)客的最根本的需求才是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中最需要關(guān)注的點(diǎn)。把心思花在這個(gè)地方要比總是想著(zhù)怎么去“忽悠”消費者要靠譜的多。希望廣大競價(jià)員注意。

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