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西安競價(jià)托管:如何選擇百度搜索推廣關(guān)鍵詞

  百度競價(jià)可以說(shuō)是任何網(wǎng)絡(luò )推廣中最高富帥的一種方法,一般中小企業(yè)都不敢輕易投入,因為如果你不懂怎么做百度競價(jià)那你的錢(qián)再多也會(huì )被競價(jià)吸光。而在百度競價(jià)中,關(guān)鍵詞可以說(shuō)是最重要的一項,現在很多競價(jià)操作人員只是利用關(guān)鍵詞工具和其他渠道找來(lái)更多的關(guān)鍵詞然后分組搭建賬戶(hù)結構,那么有沒(méi)有考慮過(guò)這樣的關(guān)鍵詞我們的頁(yè)面能否承載或者說(shuō)我們的客服能不能搞定,這里說(shuō)的核心就是我們競價(jià)人員應該清楚的知道我們應該買(mǎi)那部分流量,哪部分流量適合我們企業(yè)轉化,然后精準控制流量來(lái)達到我們的成交目的。
  今天西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )就從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)應該從哪些方面選詞來(lái)保證競價(jià)廣告的有效性,讓我們買(mǎi)來(lái)的流量更加精準而不是添加大量的關(guān)鍵詞,便于后期賬戶(hù)管理和優(yōu)化。
  一、網(wǎng)站頁(yè)面
  競價(jià)廣告需要著(zhù)陸頁(yè)面,首先我們應該熟悉我們自己的頁(yè)面,那么這時(shí)候我們才能夠根據著(zhù)陸頁(yè)面的內容來(lái)選取合適的關(guān)鍵詞,比如醫院某些病種
  癥狀詞,有什么表現?有什么危害?嚴不嚴重?等等,那么我們在選取這類(lèi)關(guān)鍵詞的時(shí)候就應該考慮我們的網(wǎng)站是否有對應的著(zhù)陸頁(yè)面,這樣做的目的是為了提高關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、頁(yè)面的相關(guān)性,說(shuō)通俗點(diǎn)就是我們應該知道訪(fǎng)客搜索每一個(gè)詞或者每一類(lèi)詞背后的需求,然后給出對應需求的創(chuàng )意和著(zhù)陸頁(yè)面,這就是根據頁(yè)面選取關(guān)鍵詞的重要性。
  二、賬戶(hù)預算
  現在很多賬戶(hù)里面有幾萬(wàn)關(guān)鍵詞,甚至有些詞都沒(méi)有展現,還有就是很多賬戶(hù)的預算很低,但是選取了大量的通用詞或者醫院病種癥狀詞,我們都應該知道這類(lèi)關(guān)鍵詞的購買(mǎi)意向很低,如果我們的賬戶(hù)沒(méi)有足夠的預算的時(shí)候,那么我們就應該選取那些離轉化最近的關(guān)鍵詞,也就是訪(fǎng)客購買(mǎi)意向比較高的關(guān)鍵詞。
  上面說(shuō)的是根據預算選取離成交最近的關(guān)鍵詞,那里說(shuō)的是賬戶(hù)重點(diǎn)選取那些詞,如果網(wǎng)站有相應的著(zhù)陸頁(yè)面,那么我們也應該選取那些購買(mǎi)意向比較低的認知階段的關(guān)鍵詞,這樣做的目的是為了獲取低價(jià)流量,但是這里應該注意的是我們要根據賬戶(hù)預算和其他因素來(lái)控制這部分關(guān)鍵詞的預算。
  三、行業(yè)屬性
  消費者需要不同的環(huán)節才能夠進(jìn)入購買(mǎi)階段,也就說(shuō)消費者行為模型,不同行業(yè)訪(fǎng)客的成交也不同的,這樣的選詞方式要根據經(jīng)驗來(lái)判斷哪個(gè)階段的訪(fǎng)客成交機會(huì )大,并不一定購買(mǎi)意向高訪(fǎng)客的成交意向就高,不同行業(yè),不同網(wǎng)站頁(yè)面,都是不一樣的。西安競價(jià)托管

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