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西安競價(jià)托管:怎么做競價(jià)推廣

  2013年做競價(jià)推廣的企業(yè)越來(lái)越多了,相關(guān)數據顯示目前做百度的競價(jià)客戶(hù)已經(jīng)超過(guò)四十萬(wàn)家,做競價(jià)推廣的企業(yè)很多也嘗到了甜頭,賺到了錢(qián),但那都是少數懂得技巧的企業(yè);多數沒(méi)掙到錢(qián)的企業(yè)還在不懂和摸索中,那么到底要怎么做競價(jià)推廣呢?以下是西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )策劃整理的競價(jià)推廣工作內容,西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )策劃聚焦于企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的診斷與優(yōu)化,主要通過(guò)培訓、咨詢(xún)、策劃和外包的形式進(jìn)行診斷與優(yōu)化,保證企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得訂單、倍增利潤,同時(shí)幫助企業(yè)打造網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊。西安競價(jià)托管
  競價(jià)推廣工作內容包括(以百度為例):
  1.在推廣賬戶(hù)當中建立推廣計劃
  可以按照公司的產(chǎn)品分類(lèi)建立推廣計劃,可以按照推廣地域以及推廣時(shí)間來(lái)設定推廣計劃,還可以為行業(yè)的競爭對手的公司名品牌名設定推廣計劃??傊?,在建立推廣計劃之前,一定要有一個(gè)總體的構思。
  2.在推廣賬戶(hù)當中建立推廣單元
  一個(gè)推廣計劃當中可以細分為多個(gè)推廣單元,然后每個(gè)推廣單元對應一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。推廣單元的數量盡量不要太多,賬戶(hù)的結構太臃腫會(huì )導致后期的維護和優(yōu)化的工作十分的龐大。優(yōu)化的難度提升,也會(huì )間接的降低優(yōu)化的效果。
  3.為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫(xiě)創(chuàng )意
  通過(guò)百度搜索推廣后臺的關(guān)鍵詞工具為每一個(gè)單元添加關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的選擇要從”每日搜索量和競爭激烈程度”兩個(gè)方面來(lái)考量。要從關(guān)鍵詞工具里,選擇那些搜索量較大,競爭激烈程度較低的關(guān)鍵詞。 創(chuàng )意的撰寫(xiě),首選要參考排名最靠前的競爭對手來(lái)做。每個(gè)推廣單元的創(chuàng )意要在4到10個(gè)之間。不能太多,也不能太少。并且要觀(guān)察每周的創(chuàng )意展現情況,轉化率較低的創(chuàng )意要進(jìn)行刪除或者修改,直到每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度達到三星。
  4.設定推廣地域推廣時(shí)間及每日預算
  當以上工作完成以后,最后一個(gè)環(huán)節就是要根據公司的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行廣告投放的設置。比如說(shuō),我們公司的百度推廣只投放上海;推廣時(shí)間是每周一到每周五的早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn);每天的百度搜索推廣預算為600元。 這里特別注意一點(diǎn)的是:如果當天百度搜索推廣的預算提前消費完,一定要及時(shí)觀(guān)察賬戶(hù)內的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊和消費情況,查看是否被惡意點(diǎn)擊。還要對比當日的電話(huà)反饋情況,如果某個(gè)關(guān)鍵詞當日被大量點(diǎn)擊,但是跟該關(guān)鍵詞有關(guān)的業(yè)務(wù)沒(méi)有客戶(hù)咨詢(xún)。則要及時(shí)對賬戶(hù)進(jìn)行調整,修改出價(jià)或者調整推廣的側重點(diǎn)。
  5.日常的百度搜索推廣賬戶(hù)優(yōu)化工作
  主要是觀(guān)察日常的百度搜索推廣賬戶(hù)的消費情況:如果當日預算沒(méi)有消費完畢,可以增加投放時(shí)間,提高重點(diǎn)詞的出價(jià);如果當日預算提前消費完畢,則要及時(shí)分析賬戶(hù)的推廣情況,觀(guān)察是否被惡意點(diǎn)擊,被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是否跟業(yè)務(wù)有關(guān),關(guān)鍵詞的匹配方式是否恰當等。 百度搜索推廣賬戶(hù)的優(yōu)化最為重要的工作就是創(chuàng )意的撰寫(xiě)及修改,創(chuàng )意的水平關(guān)系到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,較高的質(zhì)量度能夠讓關(guān)鍵詞以較低的價(jià)格在百度競價(jià)上獲得較高的排名。所以日常的優(yōu)化工作,應該以分析創(chuàng )意以及創(chuàng )意的撰寫(xiě)與修改為主。西安競價(jià)托管

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