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西安競價(jià)托管:怎么樣做好競價(jià)推廣

  很多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)初學(xué)者會(huì )問(wèn)怎么樣做好競價(jià)推廣,隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)的要求,競價(jià)已經(jīng)不只是單純的燒錢(qián)游戲,要做好競價(jià)推廣好必須對行業(yè)、市場(chǎng)、競爭對手、客戶(hù)都要有深入的了解。如何做好競價(jià)推廣?很像一個(gè)馬拉松比賽,要節約體力(成本),要保持排名,要緊盯對手,還要善于抓住機會(huì ),知道什么時(shí)候可以超越。西安競價(jià)托管
  怎么樣做好競價(jià)推廣
  拿百度競價(jià)推廣為例,二八定律看似非常適用于玩百度競價(jià)的企業(yè),但是20%的關(guān)鍵詞往往是最熱門(mén)的,熱門(mén)意味著(zhù)你要和更多人競爭,花費更大的成本和力氣去追逐排名,這樣的后果自然是轉化率日趨下降,錢(qián)燒的快如廢紙,長(cháng)期以往出局下線(xiàn)在所難免。
  一、選擇合適的匹配方式
  關(guān)于廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準匹配,很百度官方教程都說(shuō)最好的方式是廣泛匹配+否定,這樣可以獲得最大的展現,但親身實(shí)戰的人大多都嚴重懷疑這是百度為了賺錢(qián)的說(shuō)辭,實(shí)際操作上,也許泛匹配更省事,也能獲取更大展現量,但很明顯,無(wú)效的展現比例更大,對大公司做品牌來(lái)說(shuō),也許更有價(jià)值,但對中小企 業(yè)來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)對象過(guò)泛,勢必導致?tīng)I銷(xiāo)成本直線(xiàn)上升。高手推薦的做法是:普通詞短語(yǔ)匹配+熱門(mén)詞精準匹配+否定,這樣的做法不僅能提升點(diǎn)擊率,還有利于質(zhì)量度的提升。
  二、合理的關(guān)鍵字分配
  我們認為,關(guān)鍵詞的選擇要把握一個(gè)要訣就是核心關(guān)鍵詞20%加長(cháng)尾關(guān)鍵詞80%,核心詞競爭激烈,出價(jià)高,雖然轉化率不一定高,但是作為大量流量的來(lái)源,每個(gè)競價(jià)推廣者都不能將其全盤(pán)放棄,而是要不斷監控其轉化率,通過(guò)優(yōu)化質(zhì)量度、創(chuàng )意和網(wǎng)站等方式提升核心關(guān)鍵詞的效益。對于長(cháng)尾詞,要不斷擴充和挖掘,有些長(cháng)尾詞可能1個(gè)月也沒(méi)人搜,但不能說(shuō)它無(wú)效,這些詞多了,能極大的降低成本,平均單價(jià)趨勢會(huì )告訴你省了多少。
  三、 不斷提升賬戶(hù)質(zhì)量度
  提高賬戶(hù)內關(guān)鍵字質(zhì)量度,影響質(zhì)量度的因素有,帳號歷史,創(chuàng )意和關(guān)鍵字匹配程度,關(guān)鍵字點(diǎn)擊率等,特別是在競爭大的情況下,二星關(guān)鍵字和三星關(guān)鍵字在同一個(gè)位置,出價(jià)可能相差幾塊,幾十塊也可能,所以最大程度上把質(zhì)量度優(yōu)化上去,是最直接,降低成本的方式。
  四、適應性強的出價(jià)策略
  這個(gè)可以有多種策略,根據預算,推廣時(shí)段,推廣日段,比如部分熱門(mén)關(guān)鍵字,可以復制在2個(gè)計劃,價(jià)格不一樣,價(jià)格低的,選擇在周末或者晚上替換價(jià)格高的啟用,這時(shí)候競爭小,不必要出高價(jià),也能達到預期的排名。白天和晚上同一個(gè)詞價(jià)格也可能有幾塊的差距。
  五、規范而獨特的創(chuàng )意
  要寫(xiě)好創(chuàng )意,最基本的是要做到與關(guān)鍵詞、與網(wǎng)站、與產(chǎn)品高度相關(guān),還要盡可能的飄紅,在此基礎上,要對自己公司優(yōu)勢足夠了解,對行業(yè),對競爭對手也有一定了解。 另外,有個(gè)小技巧傳授給大家:URL展現,大部分人會(huì )忽略這個(gè),都是默認的公司域名。西安競價(jià)托管
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