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西安百度競價(jià)推廣流量下降如何應對

  百度競價(jià)推廣廣告位下降,導致了流量與效果下降。今天百度競價(jià)托管公司【西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )】根據結合一些安全與工具,如何將失去的流量再找回來(lái)。
  一、搜索再營(yíng)銷(xiāo)——撈回流量
  用法一:創(chuàng )建再營(yíng)銷(xiāo)計劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來(lái)
  舉例:眾所周知,“小孩咳嗽怎么辦”這類(lèi)詞流量非常大,但是商業(yè)價(jià)值不高。如果單純以這個(gè)詞為關(guān)鍵詞,必然導致高消費、 低轉化。其實(shí),可以建立一個(gè)這類(lèi)詞的再營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)屬計劃,然后綁定特定人群,如搜索過(guò)“小兒咳嗽藥”的人,就可以控制只對這些人展現,撈回泛流量中的潛在商機。
  用法二:現有的計劃對再營(yíng)銷(xiāo)人群溢價(jià),提高目標人群的競爭力
  對于現有的計劃,如果想要提高競爭力,也可以對其設置再營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)系數,在有價(jià)值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價(jià)會(huì )更加有的放矢一些,拓流量同時(shí)節約成本。
  二、分時(shí)段出價(jià)、分匹配模式出價(jià)——探索新大陸
  分時(shí)段出價(jià):放開(kāi)平時(shí)不投的時(shí)段,用低價(jià)格進(jìn)行試探
  舉例:某醫院原本只投放周末的早上與晚上,流量下降后,開(kāi)始在中午的幾個(gè)時(shí)間段也投放。由于初次嘗試沒(méi)有經(jīng)驗,不敢直接 放開(kāi)這幾個(gè)時(shí)間段,而是選擇在這幾個(gè)時(shí)間段設置較低的出價(jià)系數(如0.3)。經(jīng)過(guò)嘗試,發(fā)現中午避開(kāi)午飯的時(shí)間段推廣效果也不錯,就在這些時(shí)間段追加了系 數。
  分匹配出價(jià):適當放寬匹配模式,壓低系數進(jìn)行流量補余
  與分時(shí)段出價(jià)類(lèi)似,適用于平時(shí)基本上選擇比較精確的匹配模式,想要嘗試更廣泛的推廣客戶(hù)朋友。對于比較寬松的匹配模式,可以先從較小的系數開(kāi)始試探,慢慢往上調整,直到達到想要的效果為止。
  三、排名傾向自動(dòng)出價(jià)(盯排名)、位置指導價(jià)——保證核心詞的展現
  盯排名:重點(diǎn)詞確保展現
  舉例:教育機構A是行業(yè)龍頭,爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈,出價(jià)也不斷攀升,在使用盯排名的時(shí)候,調高了“提高出價(jià)比例”,成功守住第一位置。
  位置指導價(jià):盡量提升展現的概率
  舉例:教育機構B之前偶爾出現在左側上方,并同時(shí)競爭下方和右側推廣位,以強化品牌曝光?,F在下方和右側推廣位去除,為了保證品牌曝光度,須確保自己的推廣盡量出現在前四,但由于預算有限,無(wú)法緊盯排名,于是參考了左側指導價(jià)、左側前三指導價(jià),盡量保證展現。
  百度競價(jià)流量下降后,相信做好上面三個(gè)準備,就不用再擔心流量下降了。
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