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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)錢(qián)花的厲害效果不好怎么回事

  百度競價(jià)雖然比SEO來(lái)的效果快,效果明顯,其實(shí)在很多傳統行業(yè)來(lái)看,其實(shí)百度就是燒錢(qián)的,錢(qián)少干了就沒(méi)人進(jìn)網(wǎng)站咨詢(xún)了,我們經(jīng)常接到一些找我公司做競價(jià)托管的客戶(hù),客戶(hù)抱怨百度競價(jià)燒錢(qián)厲害,什么原因,我們知道百度競價(jià)只要客戶(hù)點(diǎn)擊一次就會(huì )扣錢(qián),所以有可能是被競爭對手點(diǎn),有可能是誤點(diǎn),也有可能是意向客戶(hù)點(diǎn)擊,那么在這些所有的點(diǎn)擊中,真正有效的客戶(hù)沒(méi)有多少個(gè),所以這個(gè)月賬戶(hù)的管理設置有很大的關(guān)系,這也是很多企業(yè)愿意出錢(qián)找專(zhuān)門(mén)的競價(jià)人員管理或者直接找競價(jià)托管公司托管的原因。下面我們分析一下百度競價(jià)賬戶(hù)為什么錢(qián)花的厲害但是效果一般的原因:
  百度競價(jià)錢(qián)花的厲害效果不好怎么回事
  1)并不是精準客戶(hù)的點(diǎn)擊:1、競爭對手惡意點(diǎn)擊,最早之前使用軟件惡意點(diǎn)擊,目前百度已經(jīng)解決這個(gè)漏洞,那么就存在著(zhù)競爭對手認為點(diǎn)擊;2、同行,找內容的,同行找內容很多認為競價(jià)里面的內容較為優(yōu)質(zhì),所以就點(diǎn)擊進(jìn)去;3、搞推銷(xiāo)的,推銷(xiāo)競價(jià)開(kāi)戶(hù)的、推銷(xiāo)400電話(huà)的、推銷(xiāo)抓潛軟件的、推銷(xiāo)seo的等等;有數據粗略估計,基本上推廣費用的30%都可以說(shuō)是浪費的;所以就需要企業(yè)主找解決辦法了。
  2)關(guān)鍵詞匹配設置錯誤:朗創(chuàng )在給客戶(hù)賬戶(hù)做分析的時(shí)候,經(jīng)常發(fā)現,關(guān)鍵詞的匹配都是設置為廣泛匹配,廣泛匹配會(huì )出現很多無(wú)效的、不相關(guān)的關(guān)鍵詞,因此很容易導致客戶(hù)搜一些有點(diǎn)相關(guān)的詞就能找到網(wǎng)站并且進(jìn)入,結果一看內容不是想要的,跳出,這樣就會(huì )導致賬戶(hù)燒錢(qián)厲害,我們發(fā)現這些客戶(hù)很多都是交給百度客服來(lái)維護的,而百度客服這邊只要你燒錢(qián)越多他們拿到的提成也就越高。所以賬戶(hù)的設置是非常重要的,一般是新開(kāi)設置短語(yǔ)匹配(現在分3種模式),然后逐步分析、篩選設置為精確匹配,部分關(guān)鍵詞可以設置為短語(yǔ)-精確包含。
  3)無(wú)效關(guān)鍵詞過(guò)多:一般情況下客戶(hù)網(wǎng)站真正有意向的詞就那幾個(gè),所以我們要篩選出有購買(mǎi)意向或者成交意向的關(guān)鍵詞,而有些企業(yè)競價(jià)賬戶(hù)內存在很多無(wú)效關(guān)鍵詞,從而造成了廣告費的浪費,當我們使用競價(jià)推廣后臺的關(guān)鍵詞工具添加關(guān)鍵詞時(shí),或者選擇其他選詞工具的時(shí)候,我們需要有選擇性的找出精準的關(guān)鍵詞,而不是添加全部。
  4)地域推廣選擇錯誤:推廣上線(xiàn)之前就要考慮我們的客戶(hù)群體主要是來(lái)自本地還是全國,比如醫院、線(xiàn)下培訓機構等,就需要對自己的產(chǎn)品定位進(jìn)行分析,搜索推廣可以單獨選擇某個(gè)省,網(wǎng)盟可以具體到某個(gè)地級市。相反本來(lái)是面向本地的,結果我們開(kāi)了全國推廣,這樣肯定會(huì )花一大筆廣告費用,效果就更不用說(shuō)了,所以一定不要出現這種賠錢(qián)的事情。
  5)競價(jià)排名軟件的使用:這個(gè)我們不反對,但是也不支持,因為市面上競價(jià)推廣軟件有很多,所以不防有些軟件效果是不好的,朗創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)一直非常重視SEM付費廣告服務(wù)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才,我們建議人工操作,有時(shí)候軟件的操作與人的思維還是不一樣的,而競價(jià)賬戶(hù)的管理也是需要每天分析數據,不斷對賬戶(hù)微調和優(yōu)化的過(guò)程,所以不建議使用軟件。
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