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淺談競價(jià)賬戶(hù)關(guān)鍵詞優(yōu)化四階段

  劍鋒網(wǎng)絡(luò )1月10日訊,很多競價(jià)員和筆者一樣,在工作中都不知道為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的優(yōu)化,也不懂該如何對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,很多時(shí)候我們發(fā)現對于兩個(gè)競價(jià)賬戶(hù)所投放的關(guān)鍵詞大都差不多,但營(yíng)銷(xiāo)效果卻千差萬(wàn)別。劍鋒網(wǎng)絡(luò )提醒筆者,關(guān)鍵詞是我們SEM競價(jià)賬戶(hù)的核心。而關(guān)鍵詞優(yōu)化的好壞也直接影響著(zhù)SEM賬戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)結果。我們平常所講的SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化通常涉及到:找詞、選詞、布詞、控詞共四階段
  1找詞
  在賬戶(hù)建立之前,我們首先要做的工作就是找詞。我們可以通過(guò)各種站長(cháng)工具(百度關(guān)鍵詞工具、站長(cháng)之家、愛(ài)站等)、百度指數、百度聯(lián)想詞、相關(guān)搜索詞等去挖掘更多的跟我們業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。在這個(gè)挖詞階段就要求我們做到多、廣、全。西安專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設公司,西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 西安百度競價(jià)托管:如何選擇競價(jià)托管服務(wù)
  2選詞
  我們在找到很多關(guān)鍵詞之后,并不是所有關(guān)鍵詞適合做競價(jià)推廣;我們還需要從中篩選一部分關(guān)鍵詞錄入競價(jià)賬戶(hù)某個(gè)計劃、某個(gè)單元中去。因為我們所找到的關(guān)鍵詞從購買(mǎi)意圖上存在強、弱之分,其競爭度、搜索量也有強弱之分。我們可根據這些因素去制定合理的賬戶(hù)結構、出價(jià)、創(chuàng )意、預算控制。因此選詞階段也是關(guān)鍵詞制定賬戶(hù)策略階段。例如某些通用詞、行業(yè)詞競爭激烈點(diǎn)擊價(jià)格往往比較高,而這些詞是我們競價(jià)賬戶(hù)的總消費的80%來(lái)源。而某些品牌詞因為出價(jià)和預算的問(wèn)題因此得不到較好的排名和展現。結合這些因素;因此我們在做競價(jià)推廣時(shí)一定要考慮哪些詞可以為我們帶來(lái)轉化、哪些詞不用搶占排名等等。這些問(wèn)題是我們在做競價(jià)推廣初期要考慮好的
  3布詞
  布詞階段說(shuō)白了就是調整測試階段。當我競價(jià)賬戶(hù)推廣一定時(shí)間得到有一定數據后,我們可以通過(guò)查看數據找到那些轉化較高的詞,控制其流量找到最佳配比;比如找出前30個(gè)轉化較高的關(guān)鍵詞,這些詞的轉化成本、轉化率都不相同。我們先通過(guò)降低其中A/B/C等部分關(guān)鍵詞流量,提高E/F/G等關(guān)鍵詞流量進(jìn)行數據觀(guān)察看其效果是否有轉變。同時(shí)可添加轉化較好的相關(guān)詞并調整匹配模式和出價(jià)以達到最佳的推廣效果。
  4控詞
  控詞階段一般是在賬戶(hù)處于比較穩定階段。迫于競爭對手壓力或百度算法調整等一些外在因素導致我們賬戶(hù)轉化不穩定。這個(gè)時(shí)候有必要通過(guò)監控賬戶(hù)中重點(diǎn)詞的流量對其進(jìn)行調整以保證其流量得以穩定。
  

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