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視頻網(wǎng)站搶占移動(dòng)終端

  社交、電商、視頻,無(wú)疑是中國互聯(lián)網(wǎng)近幾年最被看好的三大行業(yè),更被視為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的三大金礦。在距離2012年結束差不多還有一個(gè)多月的時(shí)間,國內視頻網(wǎng)站的“角力”再度升溫——日前,迅雷高調宣布其視頻業(yè)務(wù)迅雷看看,正式作為獨立品牌運營(yíng),并斥資5億元打造跨媒體平臺,這是繼百度增持奇藝股份、搜狐視頻拆分獨立之后,視頻領(lǐng)域的又一大變動(dòng)。
  在經(jīng)歷前兩、三年的“拼帶寬、拼正版”后,國內視頻領(lǐng)域已形成了較為穩定的格局,但這并非意味著(zhù)競爭隨之減少,反而是進(jìn)入了打持久戰、內力跑的階段,如何占領(lǐng)移動(dòng)終端?怎樣整合盈利?成為視頻領(lǐng)域現今,乃至未來(lái)一段較長(cháng)時(shí)間內的話(huà)題。
  各自出招 搶占移動(dòng)終端
  “在手機或者平板電腦上,你有多少個(gè)視頻App?哪個(gè)視頻App你用得最多?”這樣的問(wèn)題,記者不止一次被人問(wèn)及?;蛘吣愕牡谝环磻踩缬浾咭粯?,會(huì )默默地在心里數一數——到底手機上、平板電腦上,有多少個(gè)視頻的App。至于第二個(gè)問(wèn)題,則有一些難以回答。
  記者在采訪(fǎng)中發(fā)現,現在不少人的移動(dòng)終端中都安裝至少兩個(gè),甚至更多的視頻App,一方面是因為本身下載免費,另一方面,一個(gè)App是無(wú)法滿(mǎn)足全部的需求。“移動(dòng)終端是我們公司相當看重的部分”,一視頻網(wǎng)站內部人士告訴記者。在經(jīng)歷了早兩三年前的版權大戰之后,新一波的視頻網(wǎng)站競爭瞄準了移動(dòng)終端。截至目前,國內視頻網(wǎng)站,包括優(yōu)酷、搜狐視頻、PPTV、PPS、奇藝、迅雷看看等,都已完成了針對iOS、Android系統的手機客戶(hù)端的布陣。
  據互聯(lián)網(wǎng)數據中心(DCCI)近期發(fā)布的報告稱(chēng),中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模已增至3.5億,而手機端視頻用戶(hù)超過(guò)1億,在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。“如今移動(dòng)終端市場(chǎng)已呈現爆發(fā)式增長(cháng)”,國內一視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)負責人如此表示。而為了迎合移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展,視頻網(wǎng)站不僅大力發(fā)展App,并推出相應的服務(wù),以求迎合這部分消費者的需求。如迅雷看看的HD版,不久推的新版本將會(huì )把PC、手機和電視機三者打通,內容無(wú)縫鏈接。而搜狐視頻最新的iOS客戶(hù)端,實(shí)現了新浪、騰訊、人人網(wǎng)、百度、淘寶等第三方賬號登錄及互動(dòng)分享的功能。日前,在百度與愛(ài)奇藝宣布達成App應用內搜索合作,使用Andriod系統手機的用戶(hù)可以通過(guò)百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過(guò)程。
  此前,搜狐CEO張朝陽(yáng)公開(kāi)表示,在實(shí)現正版化內容后,未來(lái)要亟待規范移動(dòng)終端的版權問(wèn)題。從一個(gè)側面反映了,視頻企業(yè)對移動(dòng)終端的高度關(guān)注。
  整合、拆分為上市鋪路
  除了移動(dòng)平臺,今年,視頻行業(yè)的另一大關(guān)鍵詞是“整合”。經(jīng)過(guò)前兩年正版視頻大戰后,各家視頻網(wǎng)站初步圈地完畢,而用戶(hù)市場(chǎng)“瓜分”已進(jìn)入較穩定階段。從今年開(kāi)始,視頻網(wǎng)站通過(guò)資源整合、購并等方式,以進(jìn)一步擴大在行業(yè)的影響力。
  今年3月,優(yōu)酷與土豆的合并,拉開(kāi)了視頻行業(yè)整合的帷幕,其后,搜狐、愛(ài)奇藝等視頻形成采購聯(lián)盟。11月23日,迅雷看看正式宣布將獨立運營(yíng)品牌,以被視為迅雷對網(wǎng)絡(luò )視頻的重新整合。實(shí)際上,在本月初,百度宣布增持愛(ài)奇藝股份,收購完成后,百度將全面接盤(pán)愛(ài)奇藝絕大部分股權,該交易有望于2012年第四季度完成。在今年9月底10月初,搜狐視頻也完成了分拆獨立。
  當然,視頻網(wǎng)站的獨立運營(yíng),會(huì )被視為上市的強烈信號。不過(guò),面對目前中國互聯(lián)網(wǎng)概念股在美國股市的表現以及目前全球經(jīng)濟環(huán)境下,眾多視頻網(wǎng)站都表現得保守。對于何時(shí)上市,以及迅雷看看在資本方面的運作,迅雷看看CEO劉豐表示尚未有時(shí)間表。而之前有傳上市的搜狐視頻,目前也尚未有最終的消息發(fā)布。
  根據易觀(guān)國際的數據,2016年三季度,優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻占據中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)綜合收入前三名位置,約41.57%市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的集中度較去年年初進(jìn)一步提升,搜狐視頻和愛(ài)奇藝搶占第二名的位置,土豆網(wǎng)的市場(chǎng)份額出現較大幅度下滑,從2011年一季度的16.78%下滑到2012三季度的7.92%。整個(gè)行業(yè)的洗牌仍在悄然進(jìn)行中。
  盈利始終是大話(huà)題
  正如社交網(wǎng)站,所有人都認為它能賺錢(qián),但怎樣賺卻成為最大謎團,國內視頻網(wǎng)站也是如此,雖然用戶(hù)量不斷增加,但由于版權、寬帶的兩座大山,以及廣告模式的單一,目前國內視頻網(wǎng)站絕大部分處于虧損狀態(tài)。
  劉豐坦然,很多視頻網(wǎng)站都說(shuō)虧損,其實(shí)一直是這樣,這確實(shí)是行業(yè)的現象。“2012年版權價(jià)格出現大幅的下降,幅度大約在30%左右,但購買(mǎi)版權將成為視頻行業(yè)的一項永久性投入,好的電視劇,比如說(shuō)《北京青年》,價(jià)格仍貴,獨家的價(jià)格大約在120萬(wàn)元/集左右。”明年整體的一部電視劇的價(jià)格仍然很貴。目前,廣告是視頻網(wǎng)站主要的收入來(lái)源,甚至達到70%以上。但經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展,“僅僅依靠廣告收入,視頻網(wǎng)站是很難實(shí)現盈利的。”國內分析師如此表示。

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