1、brand equity

brand equity發(fā)音

英：　　美：

brand equity中文意思翻譯

品牌價(jià)值; 商標資產(chǎn)

品牌價(jià)值；商標資產(chǎn)

brand equity雙語(yǔ)使用場(chǎng)景

1、Product signals always dilute the brand equity via brand extension, marketing agencies and competitors'action.───產(chǎn)品信號可以通過(guò)品牌延伸 、 營(yíng)銷(xiāo)中介、競爭者等途徑產(chǎn)生品牌資產(chǎn)稀釋作用.

2、Data equity, to coin a phrase, will become as important as brand equity.───數據資本(自造一個(gè)詞匯)將和品牌資本一樣重要。

3、Source attractiveness and source relevance are two most important dimension influencing brand equity.───來(lái)源的吸引性及相關(guān)性是影響品牌公平性的兩個(gè)最重要的話(huà)面向.

4、The marketing mix should focus on building and protecting brand equity.───市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合應關(guān)注建設和保護品牌資產(chǎn).

5、brand equity concept means that brands are worth monetary value to companies.───品牌價(jià)值理念意味著(zhù)品牌要與公司的貨幣價(jià)值旗鼓相當。

6、In other cases, the extensions are unsuccessful and can dilute the original brand equity.───另外的情形, 品牌延伸不成功并會(huì )沖淡原有的品牌資產(chǎn).

7、Brand equity have the significantly mediated effect to the relation between organization trust and repurchase intention.───品牌權益對組織信任與再購意愿的關(guān)系具有顯著(zhù)的中介效果.

8、Small and Medium Enterprises; Brand; Independent Innovation; Brand Equity ; Brand Extension; Equity Management.───中小企業(yè); 品牌; 自主創(chuàng )新; 品牌資產(chǎn); 資產(chǎn)管理.

9、Some brands acquire a bad reputation that results in negative brand equity.───一些品牌名聲很差,就導致負品牌資產(chǎn).

10、Fowler: science brand equity is the value science brings to a brand.───弗勒：品牌科技含量?jì)r(jià)值指科技為品牌帶來(lái)的價(jià)值。

brand equity相似詞語(yǔ)短語(yǔ)

1、brandreth───n.井欄；鐵三腳架

2、grandiosity───n.宏偉；夸張

3、bank annuity───銀行年金

4、inequity───n.不公平，不公正

5、brand Nazis───納粹品牌

6、brand Nazi───n.品牌納粹，執著(zhù)購買(mǎi)某一特定品牌產(chǎn)品的人

7、private equity───私募股權；私人股本

8、antiquity───n.高齡；古物；古代的遺物

9、brand loyalty───品牌忠誠度

2、產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)前期調查中應收集哪些方面的消息？

市場(chǎng)調查

Marketing Research的中譯。國內還有其他的翻法，比如“市場(chǎng)研究”、“營(yíng)銷(xiāo)研究”、“市場(chǎng)調研”等等。

ICC/ESOMAR（國際商會(huì )/全球市場(chǎng)研究者協(xié)會(huì )）、中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )（China Marketing Research Association)給出的標準定義為：

“是指為實(shí)現信息目的而進(jìn)行研究的過(guò)程，包括將相應問(wèn)題所需的信息具體化、設計信息收集的方法、管理并實(shí)施數據收集過(guò)程、分析研究結果、得出結論并確定其含義等。在分類(lèi)中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等?！?

請注意，這個(gè)定義并不僅僅包含商業(yè)上的市場(chǎng)研究活動(dòng)，還包括對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等。

市場(chǎng)研究作為一個(gè)行業(yè)，在國際上已有百年歷史，在中國已有將近20年的歷史。2005年，中國大陸市場(chǎng)研究行業(yè)的營(yíng)業(yè)額50億人民幣，這個(gè)營(yíng)業(yè)額指的是專(zhuān)業(yè)從事市場(chǎng)研究的商業(yè)公司和有關(guān)機構的第一手營(yíng)業(yè)額。

常見(jiàn)的市場(chǎng)調查消費者調查：針對特定的消費者做觀(guān)察與研究，有目地的分析他們的購買(mǎi)行為，消費心理演變等等。

市場(chǎng)觀(guān)察：針對特定的產(chǎn)業(yè)區域做對照性的分析，從經(jīng)濟，科技等有組織的角度來(lái)做研究。

產(chǎn)品調查：針對某一性質(zhì)的相同產(chǎn)品研究其發(fā)展歷史，設計，生產(chǎn)等相關(guān)因素。

廣告研究：針對特定的廣告做其促銷(xiāo)效果的分析與整理。

可能包括下列內容市場(chǎng)測試test marketing：在產(chǎn)品上市前，提供一定量的試用品給指定消費者，透過(guò)他們的反應來(lái)研究此產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)的走向。

概念測試Concept Testing：針對指定消費者，利用問(wèn)卷或電話(huà)訪(fǎng)談等其他方式，測試新的銷(xiāo)售創(chuàng )意是否有其市場(chǎng)。

神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買(mǎi)特定物品或消費特定的服務(wù)，并完整紀錄整個(gè)購物流程，以此測試產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度等。又被稱(chēng)做神秘客或神秘客購物。

零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當的服務(wù)。

需求評估demand estimation：用以判斷產(chǎn)品最大的需求層面，以找到主要客戶(hù)。

銷(xiāo)售預測：找到最大需求層面后，判斷能夠銷(xiāo)售多少產(chǎn)品或服務(wù)。

客戶(hù)滿(mǎn)意度調查：利用問(wèn)卷或訪(fǎng)談來(lái)量化客戶(hù)對產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度。

分銷(xiāo)審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發(fā)業(yè)者對產(chǎn)品、品牌和公司的態(tài)度。

價(jià)格調整測試price elasticity testing：用來(lái)找出當價(jià)格改變時(shí)，最先受影響的消費者。

象限研究segmentation research：將潛在消費者的消費行為，心理思考等用人口統計的方法分為象限來(lái)研究。

消費者購買(mǎi)決定過(guò)程研究consumer decision process research：針對容易改變心意的消費者去分析，什么因素影響他買(mǎi)此產(chǎn)品，以及他改變購買(mǎi)決定時(shí)的行為模式。

定位預測品牌間的定位如何，并以此塑造或修正產(chǎn)品形象。

品牌命名測試brand name testing：研究消費者對新產(chǎn)品名的感覺(jué)。

品牌喜好度研究brand equity：量化消費者對不同品牌的喜好度。

廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)研究：調查所做的銷(xiāo)售手法、如廣告、是否有達到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎？他們真的因為廣告而去購買(mǎi)嗎？

以上這些市場(chǎng)研究的形式是依｢解決問(wèn)題｣的方式來(lái)分類(lèi)的。

此外也有不同的分類(lèi)方式，如｢探索性的｣、｢決定性的｣。｢探索性｣的方式比較著(zhù)重在問(wèn)題的解碼和分析上面；并犟調結論式的洞見(jiàn)和領(lǐng)悟。而所謂｢決定性｣的研究經(jīng)常用來(lái)推斷整體的消費者。

以上兩種方式都是所謂的第一手資料。市調公司經(jīng)常用這兩種方式當做公司的主要業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行大型的研究，所耗費的金錢(qián)和時(shí)間都相當巨大。而相對的，第二手資料是指研究這些已出版的第一手資料之后的分析，需要的財力較小，但往往不是市場(chǎng)分析師想要的完美型式。

市場(chǎng)調查的手法技術(shù)性的說(shuō)，市場(chǎng)調查有下列四種手法

定性營(yíng)銷(xiāo)研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從受訪(fǎng)者的數字回答中去分西，不針對整個(gè)人口、也不會(huì )做大型的統計。常見(jiàn)的例子有：焦點(diǎn)族群focus groups、深度訪(fǎng)談、專(zhuān)案進(jìn)行等。

定量營(yíng)銷(xiāo)研究Quantitative marketing research：采用假說(shuō)的形式，使用任意采樣、并從樣品數來(lái)推斷結果，這種手法經(jīng)常用在人口普查、經(jīng)濟力調查等大型的研究。常見(jiàn)的例子有：大型問(wèn)卷、咨詢(xún)表系統questionnaires等。

觀(guān)察上的技術(shù)Observational techniques：由研究員觀(guān)察社會(huì )現象，并自行設定十字做法，就是水平式比較（通常是指時(shí)間性的比較）、與垂直式的比較（與同時(shí)間不同社會(huì )或不同現象比較）；常見(jiàn)的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實(shí)驗性的技術(shù)Experimental techniques：由研究員創(chuàng )造一個(gè)半人工的環(huán)境測試使用者。這個(gè)半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買(mǎi)實(shí)驗室、試銷(xiāo)會(huì )場(chǎng)。

市場(chǎng)調查研究員經(jīng)常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料獲得一些背景知識，然后舉辦目標消費族群訪(fǎng)談（定性研究設計）來(lái)探索更多的問(wèn)題，最后也許會(huì )因客戶(hù)的具體要求而進(jìn)一步做大范圍全國性的調查（定量）。

市場(chǎng)調查常用的字眼自從政治介入了市場(chǎng)調查之后，因為要公正的在選舉前了解該候選人有多少的支持度，在政見(jiàn)上又有哪些受歡迎，哪些倍受批評，市場(chǎng)調查這一門(mén)學(xué)問(wèn)發(fā)展出了很多專(zhuān)門(mén)的術(shù)語(yǔ)和理論。階式分析 Mata-analysis（也叫做Schmidt-Hunter technique）就認為應該從多項和多類(lèi)型的研究觀(guān)念來(lái)做最終的統計。概念化Conceptualization，則意味著(zhù)將隱喻的心理圖像轉換成清楚的概念。運算化Operationalization 則是由研究員量測特殊并顯見(jiàn)的消費者行為之后，轉化成概念的一種方式。精確度Precision則是任一種市調方式量測的精確度比較?？煽啃詄n:Reliability意謂著(zhù)市調之后資料分析的結果是否符合原本的計劃，如不符合則需要重新再調整，有效性en:Validity則意指在市調過(guò)程的設計和量測中、時(shí)、地、人，是否太過(guò)復雜或已經(jīng)偏離當初的主題，市場(chǎng)研究員為了取得有效數據，經(jīng)常必須反問(wèn)自己｢目前是否正在量測原先打算量測的數據呢？