外鏈是搜索引擎算法中，判斷網(wǎng)站權重高低的重要指標，當用戶(hù)在搜索框中輸入關(guān)鍵時(shí)，搜索引擎面對大量擁有相同內容的網(wǎng)頁(yè)，首先需要解決的就是，通過(guò)哪些參數覺(jué)得網(wǎng)頁(yè)排名的高低。今天，筆者就簡(jiǎn)單介紹外鏈建設中，比較有名的核心算法：PageRank算法、Hilltop算法、Direct Hit 算法。
　　第一種算法、PageRank算法
　　1998年，Sergey Brin和Lawrence Page提出了PageRank算法。該算法基于“從許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)鏈接過(guò)來(lái)的網(wǎng)頁(yè)，必定還是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)”的回歸關(guān)系，來(lái)判定網(wǎng)頁(yè)的重要性。該算法認為從網(wǎng)頁(yè)A導向網(wǎng)頁(yè)B的鏈接可以看作是頁(yè)面A對頁(yè)面B的支持投票，根據這個(gè)投票數來(lái)判斷頁(yè)面的重要性。當然，不僅僅只看投票數，還要對投票的頁(yè)面進(jìn)行重要性分析，越是重要的頁(yè)面所投票的評價(jià)也就越高。根據這樣的分析，得到了高評價(jià)的重要頁(yè)面會(huì )被給予較高的PageRank值，在檢索結果內的名次也會(huì )提高。PageRank是基于對“使用復雜的算法而得到的鏈接構造” 的分析，從而得出的各網(wǎng)頁(yè)本身的特性。
　　分析：PageRank算法的優(yōu)點(diǎn)在于它對互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)給出了一個(gè)全局的重要性排序，并且算法的計算過(guò)程是可以離線(xiàn)完成的，這樣有利于迅速響應用戶(hù)的請求。不過(guò)，其缺點(diǎn)在于主題無(wú)關(guān)性，沒(méi)有區分頁(yè)面內的導航鏈接、廣告鏈接和功能鏈接等，容易對廣告頁(yè)面有過(guò)高評價(jià)；另外，PageRank算法的另一弊端是，舊的頁(yè)面等級會(huì )比新頁(yè)面高，因為新頁(yè)面，即使是非常好的頁(yè)面，也不會(huì )有很多鏈接，除非他是一個(gè)站點(diǎn)的子站點(diǎn)。這就是PageRank需要多項算法結合的原因。西安醫療網(wǎng)站制作,西安網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)制作推薦閱讀>>> 綠蘿算法2.0解讀官方版,
　　第二種算法、Hilltop算法
　　HillTop，是一項搜索引擎結果排序的專(zhuān)利，是Google的一個(gè)工程師Bharat在2001年獲得的專(zhuān)利。HillTop算法的指導思想和PageRank是一致的，即都通過(guò)反向鏈接的數量和質(zhì)量來(lái)確定搜索結果的排序權重。但HillTop認為只計算來(lái)自具有相同主題的相關(guān)文檔鏈接對于搜索者的價(jià)值會(huì )更大，即主題相關(guān)網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接對于權重計算的貢獻比主題不相關(guān)的鏈接價(jià)值要更高。在1999-2000年，當這個(gè)算法被Bharat與其他Google開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)出來(lái)的時(shí)候，他們稱(chēng)這種對主題有影響的文檔為“專(zhuān)家”文檔，而只有從這些專(zhuān)家文檔頁(yè)面到目標文檔的鏈接決定了被鏈接網(wǎng)頁(yè)“權重得分”的主要部分。
　　Hilltop算法的過(guò)程：首先計算查詢(xún)主題最相關(guān)的“專(zhuān)家”資源列表；其次在選中的“專(zhuān)家”集中識別相關(guān)的鏈接，并追蹤它們以識別相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)目標；然后將目標根據非關(guān)聯(lián)的指向它們的“專(zhuān)家”數量和相關(guān)性排序。由此，目標網(wǎng)頁(yè)的得分反映了關(guān)于查詢(xún)主題的最中立的專(zhuān)家的集體觀(guān)點(diǎn)。如果這樣的專(zhuān)家池不存在，Hilltop不會(huì )給出結果。
　　從Hilltop算法過(guò)程可見(jiàn)，該算法包括兩個(gè)主要的方面：尋找專(zhuān)家；目標排序。通過(guò)對搜索引擎抓取的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行預處理，找出專(zhuān)家頁(yè)面。對于一個(gè)關(guān)鍵詞的查詢(xún)，首先在專(zhuān)家中查找，并排序返回結果。
　　權威頁(yè)面是對于一個(gè)查詢(xún)主題來(lái)說(shuō)最好的專(zhuān)家指向的頁(yè)面。專(zhuān)家也有可能在更寬泛的領(lǐng)域或其它領(lǐng)域的主題上也是專(zhuān)家。在專(zhuān)家頁(yè)面中只有一部分鏈接與主題相關(guān)。因此，把查詢(xún)主題的專(zhuān)家中相關(guān)的外向鏈接合并，以找到查詢(xún)主題相關(guān)頁(yè)面高度認可的頁(yè)面。
　　從排名在前的匹配專(zhuān)家頁(yè)面和相聯(lián)系的匹配信息中選擇專(zhuān)家頁(yè)面中一個(gè)超鏈接的子集。尤其選擇那些與所有的查詢(xún)相關(guān)的鏈接?；谶@些選中的鏈接找出一個(gè)它們的目標子集作為查詢(xún)主題最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)目標子集包含至少被兩個(gè)非親屬的專(zhuān)家頁(yè)面鏈接到的網(wǎng)頁(yè)。目標集根據指向它們的專(zhuān)家的綜合成績(jì)來(lái)排序。西安做網(wǎng)站的公司哪家好,西安網(wǎng)頁(yè)制作公司推薦閱讀>>> 石榴算法—低質(zhì)量頁(yè)面終結者,
　　Hilltop在應用中還存在一些不足。專(zhuān)家頁(yè)面的搜索和確定對算法起關(guān)鍵作用，專(zhuān)家頁(yè)面的質(zhì)量決定了算法的準確性；而專(zhuān)家頁(yè)面的質(zhì)量和公平性在一定程度上難以保證。Hiltop忽略了大多數非專(zhuān)家頁(yè)面的影響。在Hiltop的原型系統中，專(zhuān)家頁(yè)面只占到整個(gè)頁(yè)面的1.79%，不能全面代表整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
　　Hiltop算法在無(wú)法得到足夠的專(zhuān)家頁(yè)面子集時(shí)（少于兩個(gè)專(zhuān)家頁(yè)面），返回為空，即Hiltop適合于對查詢(xún)排序進(jìn)行求精，而不能覆蓋。這意味著(zhù)Hilltop可以與某個(gè)頁(yè)面排序算法結合，提高精度，而不適合作為一個(gè)獨立的頁(yè)面排序算法。Hilltop中根據查詢(xún)主題從專(zhuān)家頁(yè)面集合中選取與主題相關(guān)的子集也是在線(xiàn)運行的，這與前面提到的HITS算法一樣會(huì )影響查詢(xún)響應時(shí)間。隨著(zhù)專(zhuān)家頁(yè)面集合的增大，算法的可伸縮性存在不足之處。
　　分析：HITS算法的優(yōu)點(diǎn)在于它能更好地描述互聯(lián)網(wǎng)的組織特點(diǎn)，由于它只是對互聯(lián)網(wǎng)中的很小的一個(gè)子集進(jìn)行分析，所以它需要的迭代次數更少，收斂速度更快，減少了時(shí)間復雜度。
　　但HITS算法也存在如下缺點(diǎn)：中心網(wǎng)頁(yè)之間的相互引用以增加其網(wǎng)頁(yè)評價(jià)，當一個(gè)網(wǎng)站上的多篇網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)相同的鏈接，或者一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向另一個(gè)網(wǎng)站上的多個(gè)文件時(shí)會(huì )引起評分的不正常增加，這會(huì )導致易受“垃圾鏈接”的影響；網(wǎng)頁(yè)中存在自動(dòng)生成的鏈接；
　　主題漂移，在鄰接圖中經(jīng)常包括一些和搜索主題無(wú)關(guān)的鏈接，如果這些鏈接自身也是中心網(wǎng)頁(yè)或權威網(wǎng)頁(yè)就會(huì )引起主題漂移：對于每個(gè)不同的查詢(xún)算法都需要重新運行一次來(lái)獲取結果。這使得它不可能用于實(shí)時(shí)系統，因為對于上千萬(wàn)次的并發(fā)查詢(xún)這樣的開(kāi)銷(xiāo)實(shí)在太大。
　　第三種算法、Direct Hit 算法
　　與前面的算法相比，Ask Jeeves公司的Direct Hit算法是一種注重信息的質(zhì)量和用戶(hù)反饋的排序方法。它的基本思想是，搜索引擎將查詢(xún)的結果返回給用戶(hù)，并跟蹤用戶(hù)在檢索結果中的點(diǎn)擊。如果返回結果中排名靠前的網(wǎng)頁(yè)被用戶(hù)點(diǎn)擊后，瀏覽時(shí)間較短，用戶(hù)又重新返回點(diǎn)擊其它的檢索結果，那么可以認為其相關(guān)度較差，系統將降低該網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。另一方面，如果網(wǎng)頁(yè)被用戶(hù)點(diǎn)擊打開(kāi)進(jìn)行瀏覽，并且瀏覽的時(shí)間較長(cháng)，那么該網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度就高，相應地，系統將增加該網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度?？梢钥闯?，在這種方法中，相關(guān)度在不停地變化，對于同一個(gè)詞在不同的時(shí)間進(jìn)行檢索，得到結果集合的排序也有可能不同，它是一種動(dòng)態(tài)排序。
　　分析：該算法的優(yōu)點(diǎn)是能夠節省大量時(shí)間，因為用戶(hù)閱讀的是從搜索結果中篩選出來(lái)的更加符合要求的結果。同時(shí)，這種算法直接融入用戶(hù)的反饋信息，能夠保證頁(yè)面的質(zhì)量。西安哪家公司做網(wǎng)站便宜又好呢,西安做網(wǎng)站最好的公司推薦閱讀>>> 移動(dòng)搜索冰桶算法2.0更新公告：預期于2周后上線(xiàn)，希望廣大站長(cháng)及時(shí)進(jìn)行處理,
　　然而，統計表明，Direct Hit算法只適合于檢索關(guān)鍵詞較少的情況，因為它實(shí)際上并沒(méi)有進(jìn)行排序，而是一種篩選和抽取，在檢索數據庫很大、關(guān)鍵詞很多的時(shí)候，返回的搜索結果成千上萬(wàn)，用戶(hù)不可能一一審閱。因此，這種方式也不能作為主要的排序算法來(lái)使用，而是一種很好的輔助排序算法，目前在許多搜索引擎當中仍然在使用。
　　其實(shí)對于網(wǎng)頁(yè)的搜索排名，都是多種算法綜合作用的結果，簡(jiǎn)單分析上面的三種算法，Pagerank可以給網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁(yè)給予一個(gè)重要性的排序，但是沒(méi)有針對性、相關(guān)性，而且現在PR值作弊已經(jīng)到了一個(gè)泛濫的地步，所以PR就網(wǎng)頁(yè)排名的重要性已經(jīng)大為下降；
　　Hilltop算法的提出，對于廣大站長(cháng)做外部鏈接建設，將起到指導作用。在Hilltop算法中，每個(gè)領(lǐng)域都會(huì )有若干專(zhuān)家頁(yè)面，如果搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索引擎首先會(huì )從專(zhuān)家頁(yè)面查找，如果匹配度不夠，再從專(zhuān)家頁(yè)面鏈接的下一級頁(yè)面查找，以此類(lèi)推。
　　Direct Hit算法可以作為Hilltop和pagerank很好的補充，Direct Hit更多的是，考慮了用戶(hù)體驗的影響，對搜索結果的質(zhì)量，進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新，一個(gè)最符合搜索用戶(hù)要求的頁(yè)面，應該是用戶(hù)從搜索框中點(diǎn)擊頁(yè)面鏈接開(kāi)始，用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站超過(guò)一定時(shí)間，則被認為結果頁(yè)面，更符合用戶(hù)搜索的要求，長(cháng)期有效的點(diǎn)擊，頁(yè)面在搜索引擎中排名，就會(huì )有相應的提高。
　　通過(guò)以上三種算法，就可以明白，無(wú)論是做外鏈還是網(wǎng)站內容建設，首先需要考慮的就是相關(guān)性，在外鏈建設中，要努力尋找主題相關(guān)中，權威度高的網(wǎng)站，軟文、友情鏈接等，都可以看作是這些網(wǎng)站，對你的支持，同時(shí)，注意網(wǎng)站的跳出率和瀏覽時(shí)間，時(shí)刻反饋用戶(hù)數據，對一些重點(diǎn)頁(yè)面，用戶(hù)點(diǎn)擊量較高的頁(yè)面，做好相關(guān)性推薦，引導用戶(hù)點(diǎn)擊更多的頁(yè)面。
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