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根據搜索者意圖劃分關(guān)鍵詞三大類(lèi)型
雅虎新型搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)副總裁 Andrei Broder 基于這種需求將關(guān)鍵詞分為三大類(lèi)型，分別為：導航型、信息型、交易型。
一、導航型關(guān)鍵詞
假如你正在尋求 SEO 解決方案，你之前或許對 SEOWHY 有過(guò)了解，但卻不曾記住 SEOWHY 的官方網(wǎng)站地址，那么此時(shí)你可以會(huì )在搜索框里鍵入 SEOWHY 這個(gè)搜索項，意圖找到 SEOWHY 的官方網(wǎng)站。
基于這種需求的搜索稱(chēng)之為導航型關(guān)鍵詞，搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 網(wǎng)站批量挖掘長(cháng)尾關(guān)鍵詞的方法,
過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過(guò)錨文本來(lái)干擾導航型關(guān)鍵詞，百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對導航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn)，尤其是在電商和醫療行業(yè)尤為突出。
二、信息型關(guān)鍵詞
假如你對 SEO 沒(méi)有一個(gè)很深層的理解，或者一點(diǎn)都不清楚，那么你可能會(huì )在搜索框里鍵入「SEO是什么」，那么基于這種對信息深層的了解行為稱(chēng)之為信息型關(guān)鍵詞。西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 關(guān)鍵詞放在什么位置最好,
導航型與信息型最大的差別在于：導航型的搜索結果具有唯一性，搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方網(wǎng)站地址，而搜索「SEO是什么」的時(shí)候，想要得到的是來(lái)自不同網(wǎng)站的多種解釋。
與信息型關(guān)鍵詞相比，導航型關(guān)鍵詞對搜索引擎本身具有很大的挑戰性，如何來(lái)判斷網(wǎng)站是否為官方網(wǎng)站，在之前 360 也曾針對這個(gè)問(wèn)題向百度發(fā)出質(zhì)疑，不僅是競價(jià)方面，自然搜索中，百度展示的結果也差強人意，相信不少從事醫療行業(yè)的朋友們體會(huì )深刻。
三、交易型關(guān)鍵詞
如果說(shuō)信息型關(guān)鍵詞意圖很明顯的話(huà)，那么交易型關(guān)鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能買(mǎi)到？」，基于這種形式的搜索稱(chēng)之為交易型關(guān)鍵詞。
交易型關(guān)鍵詞并非只針對電商網(wǎng)站，只要搜索項具有目的性的都可以納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。
交易型關(guān)鍵詞有時(shí)也稱(chēng)事務(wù)型關(guān)鍵詞。西安網(wǎng)站建設推薦閱讀>>> 如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析,
從過(guò)去到現在，不得不說(shuō)網(wǎng)民的搜索需求越來(lái)越復雜，搜索項也越來(lái)越長(cháng)。這是一個(gè)趨勢，而對于我們從事 SEO 工作的朋友們來(lái)說(shuō)，抓住交易型關(guān)鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。
不同團隊、不同公司對三大類(lèi)型的關(guān)鍵詞劃分也存在差異，大家在劃分關(guān)鍵詞類(lèi)型的時(shí)候也要根據自身所在的行業(yè)來(lái)綜合判斷。
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