搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的排名的方式。深刻理解是：通過(guò)SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì )留意搜索結果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。

　　SEO是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎檢索原則并且對用戶(hù)更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序從屬于SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）。SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過(guò)總結搜索引擎的排名規律，對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶(hù)。深刻理解是：通過(guò)SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

　　搜索引擎根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，將用戶(hù)檢索相關(guān)的信息展示給用戶(hù)的系統。學(xué)習搜索引擎優(yōu)化SEO，必須先了解什么是搜索引擎以及搜索引擎原理。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門(mén)戶(hù)搜索引擎與免費鏈接列表等。

　　在國外，SEO開(kāi)展較早，那些專(zhuān)門(mén)從事SEO的技術(shù)人員被Google稱(chēng)之為“Search Engine Optimizers”，簡(jiǎn)稱(chēng)SEOers。由于Google是世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOers的主要研究對像，為此Google官方網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)有一頁(yè)介紹SEO，并表明Google對SEO的態(tài)度

　　搜索引擎優(yōu)化

　　一、內部?jì)?yōu)化

　?。?）META標簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化

　?。?）內部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag標簽），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接

　?。?）網(wǎng)站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)

　　二、外部?jì)?yōu)化

　?。?）外部鏈接類(lèi)別：博客、論壇、B2B、新聞、分類(lèi)信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性

　?。?）外鏈運營(yíng)：每天添加一定數量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩定提升。

　?。?）外鏈選擇：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩定關(guān)鍵詞排名

　　對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征：

　　1、網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒(méi)有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；

　　2、網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標題，或者標題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞；

　　3、網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少（一般小于整文章2%~8%）；

　　4、網(wǎng)站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；

　　5、大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索；

　　6、沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；

　　7、網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字；

　　8、網(wǎng)站中缺少原創(chuàng )的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。

　　關(guān)于seo，嚴謹的定義如下：seo是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排 名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶(hù)，從而達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會(huì )直接導致網(wǎng)站在搜索引擎上排名 的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

　　在意識層面，我們對SEO可以形象理解為: 當用戶(hù)進(jìn)入搜索引擎，就好像進(jìn)入了一個(gè)偌大的圖書(shū)館。那么在這個(gè)圖書(shū)館里面有非常多的分類(lèi),分類(lèi)分成大分類(lèi)（可以理解為書(shū)架）小分類(lèi)（可以理解為書(shū)架上面的格子）以及具體到最小的分類(lèi)（書(shū)本身的內容）--長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

　　在圖書(shū)館里面每天都在增加新的內容，那么一個(gè)新的網(wǎng)站出現就等于一個(gè)分類(lèi)里面的一本新書(shū)出現。那么書(shū)里面的書(shū)名以及順序就相對應到網(wǎng)站的TITLE以及 Description?？墒侨绻?ldquo;別人”（可以指搜索引擎）進(jìn)入圖書(shū)館發(fā)現這本書(shū)，雖然是這個(gè)分類(lèi)或者一個(gè)系列里的書(shū)，但是這本書(shū)的書(shū)名跟之前的一些書(shū) 的書(shū)名完全一樣，那么肯定會(huì )讓讀者誤會(huì )你是在抄襲別人的書(shū)，所以原創(chuàng )將影響到你的排名。那么雖然你的網(wǎng)站是新的，但是其實(shí)在剛開(kāi)始你就不可能有一個(gè)好的排 名了。這嚴重影響到日后的優(yōu)化。

　　網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續保持高質(zhì)量反向鏈接數的增加和內容的 維護，你的左側排名會(huì )繼續保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會(huì )即刻消失。超過(guò)95% 的搜索引擎使用者會(huì )優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無(wú)法得到滿(mǎn)意結果時(shí)才會(huì )去瀏覽右側的廣告。

　　據調查顯示，有87%的網(wǎng)民會(huì )利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì )直接在搜索結果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。

　　競價(jià)廣告的廣告展現位置有限，競價(jià)的結果使大量的客戶(hù)因價(jià)格的原因無(wú)法排在首頁(yè)，使得這部分客戶(hù)很難通過(guò)競價(jià)廣告獲得良好的使用效果。