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競價(jià)推廣創(chuàng )意撰寫(xiě)的10個(gè)技巧

  競價(jià)推廣創(chuàng )意的撰寫(xiě)難住了很多做百度競價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)推廣人員,一條好的創(chuàng )意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去:飄紅、相關(guān)、通順、吸引。西安劍鋒網(wǎng)絡(luò )給大家說(shuō)說(shuō)競價(jià)推廣創(chuàng )意的撰寫(xiě)技巧。
  1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:解決競價(jià)燒錢(qián)多的方法
  例:教育培訓類(lèi)商戶(hù),標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
  2、圍繞單元主題撰寫(xiě),突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
  例:教育培訓類(lèi)商戶(hù),創(chuàng )意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出培訓業(yè)務(wù)與競價(jià)推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個(gè)契合點(diǎn)。
  3、最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。
  例:質(zhì)量?jì)?yōu)越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、低價(jià)促銷(xiāo)、免費技術(shù)指導等。這樣寫(xiě)好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點(diǎn)擊,提高轉化率。
  4、適當添加一些號召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。
  例:歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠、促銷(xiāo)等。但類(lèi)似的詞語(yǔ)不要過(guò)多,以免占用過(guò)多有限的字符位置。
  5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)。
  例:賣(mài)鮮花的客戶(hù),可以寫(xiě)1條價(jià)格方面的創(chuàng )意,再寫(xiě)1條配送方面的創(chuàng )意,即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě),抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫(xiě)。
  6、適當添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標點(diǎn)符號。
  正常標點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網(wǎng)民體驗。
  7、采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(cháng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置,除非客戶(hù)的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng )意的字符限制決定了我們在撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí),可以多寫(xiě)短句,言簡(jiǎn)意賅,同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。
  8、多種創(chuàng )意展現形式(如箭形或矩形),對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。
  可以利用創(chuàng )意的三行形式進(jìn)行變化組合,如箭形(短長(cháng)短)、矩形(同長(cháng))或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示舉例如圖 :
  9、插入通配符,盡量多顯紅
  當創(chuàng )意文字包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí),在展現時(shí)將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱(chēng)為飄紅。飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注,并使潛在受眾對創(chuàng )意信息的感知更為準確,更容易判斷創(chuàng )意是否為滿(mǎn)足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng )意的點(diǎn)擊率和轉化率,從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符。
  10、合理使用斷句符合,創(chuàng )意右側顯示意思完整。
  這點(diǎn)也是參加百度SEM培訓時(shí)候提到的一個(gè)小技巧,當創(chuàng )意展現在右側的時(shí)候,標題只能展示28個(gè)字符(14個(gè)漢字),為了保證語(yǔ)義完整建議大家使用斷句符“^”,例如:這個(gè)標題“競價(jià)托管 百度競價(jià)托管外包^ 劍鋒網(wǎng)絡(luò )”通過(guò)使用斷句符,右側顯示為“競價(jià)托管 百度競價(jià)托管外包”,保證了語(yǔ)義通順。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:競價(jià)推廣創(chuàng )意優(yōu)化技巧

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