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網(wǎng)站建設中關(guān)鍵字的選擇

  很多中小企業(yè)已經(jīng)意識到建設網(wǎng)站對企業(yè)推廣的重要性,少部分企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)的優(yōu)化,讓企業(yè)的產(chǎn)品或者能夠提供的服務(wù)在搜索引擎上得到較好的排名。企業(yè)網(wǎng)站無(wú)論以前建的框架網(wǎng)站,還是現在要建設的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站,關(guān)鍵字的選擇是至關(guān)重要的,特別是框架結構的網(wǎng)站,現在還不想花成本進(jìn)行改造,更要注意這一點(diǎn)。挑選的關(guān)鍵詞當然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽(tīng)信那些靠毫不相干的熱門(mén)關(guān)鍵詞吸引更多訪(fǎng)問(wèn)量的宣傳,那樣做不僅不道德,而且毫無(wú)意義。
  一、企業(yè)網(wǎng)站與個(gè)人網(wǎng)站選擇關(guān)鍵字的異同
  企業(yè)網(wǎng)站一般的更新頻率不大,主要是放了公司的相關(guān)信息和企業(yè)產(chǎn)品信息,可更新的文章比較少,做內鏈或者從文章中獲取其他關(guān)鍵字的機會(huì )也就不多,所以企業(yè)的關(guān)鍵字的選擇必須建立在準確的用戶(hù)搜索行為分析上,而且要具有高度的精準性,能夠很好的提升轉化率,比如客戶(hù)搜索“西安網(wǎng)站建設”,從這個(gè)詞中就很容易知道搜索者的意圖:想要找西安的網(wǎng)站建設公司,如果排名靠前,那么就可以進(jìn)行轉化。
  而個(gè)人的網(wǎng)站,為了吸引到,文章會(huì )經(jīng)常更新,文章涉及到相關(guān)的關(guān)鍵字或者標簽會(huì )很多,文章中涉及到TAG、文字是方方面面,而且幾乎是每天更新,通過(guò)搜索引擎來(lái)我網(wǎng)站有很多。但是也有搜索與我主題毫不相關(guān)的關(guān)鍵字也到我網(wǎng)站了,有時(shí)候我的一些文章內容對搜索者還能提供參考。
  二、企業(yè)網(wǎng)站建設選關(guān)鍵字的原則
  1.關(guān)鍵字必須與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)
  這一點(diǎn)很多人覺(jué)得可笑,似乎誰(shuí)都知道這一點(diǎn)很重要,但是現實(shí)中很多企業(yè)的做法是為了吸引流量放了一些搜索量大的關(guān)鍵詞,甚至還添加了相關(guān)內容,這樣做幾乎是沒(méi)有效果,還有影響在搜索引擎中的地位。
  2.關(guān)鍵字不能過(guò)冷
  什么叫過(guò)冷呢?就是在百度,在Google幾乎是沒(méi)人搜的,或者是一年只有幾十的搜索量。了解關(guān)鍵詞的搜索量,可以去“Google關(guān)鍵字工具”或者“百度指數”。不過(guò)選取“冷“的關(guān)鍵詞取得好排名很容易,但是引入的用戶(hù)量將會(huì )??;千萬(wàn)別以公司名稱(chēng)為做主要關(guān)鍵詞,幾乎沒(méi)有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉化為客戶(hù)。
  3.分析用戶(hù)的搜索意圖
  用戶(hù)的思維方式與企業(yè)的思維方式是不一樣的,要得到用戶(hù)的親睞,就必須站在用戶(hù)的角度來(lái)考慮問(wèn)題。比如用戶(hù)想在西安買(mǎi)寫(xiě)真機,用戶(hù)可能會(huì )有“西安哪家公司的買(mǎi)寫(xiě)真機最好?”“西安 寫(xiě)真機”等,在分析用戶(hù)意圖的時(shí)候就要根據企業(yè)能提供給客戶(hù)什么,結合用戶(hù)需求及搜索習慣來(lái)選擇關(guān)鍵字。
  三、選擇具體的關(guān)鍵詞
  我們在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞,而是要根據你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類(lèi),盡可能選取具體的詞。比如是專(zhuān)業(yè)從事SEO網(wǎng)站優(yōu)化的,單一的選擇“SEO”作為關(guān)鍵詞沒(méi)有選“SEO網(wǎng)站優(yōu)化”好。
  有人會(huì )問(wèn),既然“SEO”是集合名詞,涵蓋了“SEO網(wǎng)站優(yōu)化”等業(yè)務(wù),為什么不用?我們在百度里面搜索一下,從SERP中可以看出優(yōu)劣勢,因為以后的服務(wù)將向更專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
  四、選用較長(cháng)的關(guān)鍵詞,大量應用關(guān)鍵詞長(cháng)尾
  與查詢(xún)信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反,在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長(cháng)形態(tài),如可以用“SEO網(wǎng)站優(yōu)化”的時(shí)候,盡量不要選擇“SEO”。因為在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢(xún)的情況下,選用“SEO網(wǎng)站優(yōu)化”可以保證你的網(wǎng)頁(yè)在以“SEO網(wǎng)站優(yōu)化”和“SEO”搜索時(shí),都能獲得被檢索的機會(huì ),這就是匹配和分詞的應用。
  五、別忘錯拼的單詞
  不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫(xiě)。其理論是,有些單詞經(jīng)常被用戶(hù)拼錯,考慮到一般人不會(huì )以錯別字作為自己的目標關(guān)鍵詞,因此如果聰明的你發(fā)現了這一訣竅,以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè),那么一旦遇到用戶(hù)再以這個(gè)錯別字進(jìn)行搜索,你就會(huì )高高在上,昂然屹立于搜索結果的前列!這種方法不值得推薦,因為這樣的情況偶然性極強。
  六、競爭對手關(guān)鍵詞參考
  對自己的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析后,結合競爭對手使用的關(guān)鍵詞,來(lái)查看自己是否遺漏了某些詞,然后進(jìn)行方案的完善。
  七、分析用戶(hù)搜索行為
  潛在客戶(hù)在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞這可以從眾多資源中獲得反饋,包括從你的客戶(hù)、供應商、品牌經(jīng)理和銷(xiāo)售人員那里獲知其想法。

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