網(wǎng)站降權是指搜索引擎對網(wǎng)站評定的級別下降，是搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式，導致網(wǎng)站整體排名下降。通常多為網(wǎng)站自身作弊導致的，改正錯誤一段時(shí)間后會(huì )自行恢復。不過(guò)要注意的是：并不是任何時(shí)候網(wǎng)站排名下降都判斷為降權。比如下面幾種情況，不一定是網(wǎng)站降權：
1：網(wǎng)站剛搭建未滿(mǎn)1個(gè)月，收錄后有排名，過(guò)幾天后排名又消失了。這個(gè)情況屬于正?，F象，新站的信任度較低，一般都不會(huì )給予排名的，一開(kāi)始給排名，只是因為新站機會(huì )而已。
2：昨天排名很好，今天一查排名掉了，立刻判定為降權。每個(gè)星期百度都會(huì )有更新，更新的過(guò)程中難免會(huì )有誤傷，這個(gè)時(shí)候往往會(huì )在下一個(gè)周期就恢復排名，所以只是看一兩天的排名變動(dòng)情況，是很難判斷是不是真的被降權。
一：常見(jiàn)的降權原因
我們要學(xué)會(huì )找出網(wǎng)站降權的原因，這樣才能知道如何對癥下藥，解決問(wèn)題。一般導致網(wǎng)站降權的因素有14種，這些因素會(huì )在不同程度的導致網(wǎng)站頁(yè)面扣分，嚴重的就會(huì )被搜索引擎刪除網(wǎng)站收錄，整體降權。
1、標題頻繁改動(dòng)
網(wǎng)站只要進(jìn)行標題改動(dòng)，搜索引擎都會(huì )根據嚴重程度來(lái)進(jìn)行扣分，主要就是相關(guān)性和匹配的問(wèn)題。如果修改的標題導致相關(guān)性變差且不完全匹配等結果，必然會(huì )導致排名下降，但是如果標題修改之后相關(guān)性和匹配不變，而標題的競爭度減少，短期內有關(guān)鍵詞排名浮動(dòng)是很正常的，長(cháng)期反而會(huì )有利于該頁(yè)面關(guān)鍵詞排名。
2、頁(yè)面內容改動(dòng)
頁(yè)面的內容改動(dòng)，也會(huì )直接影響關(guān)鍵詞和頁(yè)面之間的相關(guān)性和匹配。如果網(wǎng)站頁(yè)面做了大量的內容改動(dòng)，同時(shí)相關(guān)性和匹配沒(méi)有做好，那么也會(huì )被搜索引擎降權扣分，所以說(shuō)對網(wǎng)站內容進(jìn)行改動(dòng)的時(shí)候，一定要注意提前考慮好頁(yè)面關(guān)鍵詞和內容的相關(guān)度以及匹配，一旦發(fā)現被降權了，要趕緊把內容改為相關(guān)性好的內容，然后等待排名恢復?；謴偷闹芷谝话銥?-8周的時(shí)間。
3、空間的穩定性
空間的穩定性直接決定頁(yè)面質(zhì)量的判斷，空間越不穩定，搜索引擎認為頁(yè)面的質(zhì)量和體驗就越差，那么給予該網(wǎng)頁(yè)的評分就越差，對于關(guān)鍵詞排名就越不利，且空間不穩定的時(shí)間越長(cháng)，不僅對于排名有害，整個(gè)網(wǎng)站的收錄也會(huì )直接下降。要注意的是空間的穩定性并不是指網(wǎng)站頁(yè)面打不開(kāi)，而是指網(wǎng)站頁(yè)面打開(kāi)緩慢或者經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)中斷，因為搜索引擎蜘蛛在不斷的抓取過(guò)程中，如果出現網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)中斷，會(huì )影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶(hù)的行為，這個(gè)時(shí)候蜘蛛就會(huì )認為別的用戶(hù)也無(wú)法正常訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站，就會(huì )對頁(yè)面進(jìn)行扣分。那么如何檢查網(wǎng)站空間是否穩定呢？最簡(jiǎn)單的方式就是去查看IIS日志，查看蜘蛛對于我們網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)情況，看看蜘蛛在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候有沒(méi)有出現500、503等錯誤狀態(tài)碼，如果出現得多了那么就說(shuō)明空間出現問(wèn)題了。因此，在購買(mǎi)空間的時(shí)候，一定要進(jìn)行測速和試用，最好前面幾個(gè)月是一個(gè)月一個(gè)月的購買(mǎi)，一旦發(fā)現空間不穩定，就要及時(shí)更換空間。
4、垃圾內容的降權
當用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候，如果內容并不能解決用戶(hù)的需求，那么用戶(hù)就會(huì )關(guān)閉頁(yè)面繼續找尋下一個(gè)，如果我們的內容不能滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的需求，那么網(wǎng)站的頁(yè)面跳出率就會(huì )很高，PV量降低，當達到一定的壁值的時(shí)候，我們網(wǎng)站的內容就會(huì )搜索引擎認定了=都是垃圾內容，最終導致關(guān)鍵詞排名下降和影響整站的質(zhì)量。
5、站內優(yōu)化過(guò)度
站內優(yōu)化過(guò)度，是指網(wǎng)站的內鏈數量過(guò)多、標題堆積關(guān)鍵詞、各種屬性含有關(guān)鍵詞過(guò)多。例如：（alt="seo、seo優(yōu)化、seo培訓、seo論壇“）、H標簽的濫用等等
6、關(guān)鍵詞密度過(guò)高
很多seo認為，一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度越高，對該關(guān)鍵詞的排名越有幫助。因此會(huì )刻意的去提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，其實(shí)這樣做是錯誤的
做seo一定不要去計較網(wǎng)站站內關(guān)鍵詞的密度是否達標，唯一要關(guān)注的是內容是否滿(mǎn)足了用戶(hù)需求以及方便用戶(hù)找尋這2個(gè)方面
假如認為的去提高頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，將會(huì )造成很大的危害，從而導致關(guān)鍵詞排名直線(xiàn)下降
7、網(wǎng)站的路徑改動(dòng)
網(wǎng)站路徑改動(dòng)，會(huì )導致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁(yè)面，無(wú)法正常打開(kāi)。而新的頁(yè)面內容又和原本路徑的內容是相同的，這就會(huì )導致死鏈接大量產(chǎn)生和相同內容大量產(chǎn)生，搜索引擎并不能立刻反應你的死鏈和相同內容是因為路徑改動(dòng)而產(chǎn)生的，所以往往會(huì )直接降權。
8、網(wǎng)站模板更改
網(wǎng)站模板的更改會(huì )直接影響頁(yè)面的鏈接位置的改變，這樣會(huì )直接導致搜索引擎對于頁(yè)面質(zhì)量的重新評估，所以會(huì )在一定程度上影響關(guān)鍵詞排名
9、程序的抗壓能力
程序的抗壓能力非常重要，很多網(wǎng)站沒(méi)有考慮過(guò)程序的抗壓能力，看看高流量訪(fǎng)問(wèn)的時(shí)候，程序還能不能正常運行。
10、頁(yè)面導出鏈接牽連降權
如果一個(gè)網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站或者作弊的網(wǎng)站做了導出鏈接，就會(huì )導致?tīng)窟B降權。一般牽連降權表現在友情鏈接方面，所以我們平時(shí)在交換外鏈的時(shí)候，一定要注意對方網(wǎng)站是不是垃圾網(wǎng)站或者作弊網(wǎng)站，假如有太多這方面的友鏈，就應該及時(shí)去掉。
11、垃圾鏈接過(guò)多
垃圾鏈接過(guò)多，往往是因為通過(guò)群發(fā)軟件和人為制作了大量的站內或者站外鏈接。這些產(chǎn)生的鏈接和內容往往都是沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的，對標題也沒(méi)有什么貢獻值。那么這種類(lèi)型的鏈接就是屬于垃圾鏈接，垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會(huì )馬上識別這些鏈接是垃圾外鏈，但是當搜索引擎識別之后，這部分的鏈接所產(chǎn)生的權重就會(huì )變成扣分，會(huì )嚴重的導致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降。
12、鏈接數量下降
如果一個(gè)網(wǎng)站原本做了很多外鏈，這些外鏈的質(zhì)量度都不錯，都給網(wǎng)站給予了權重。但是因為某些原因導致這些外鏈的數量大量減少（被刪、被屏蔽等），那么這部分丟失的外鏈的權重就會(huì )被刪除，一旦發(fā)現大于10%的外鏈丟失率，就會(huì )直接影響關(guān)鍵詞的排名了。
13、購買(mǎi)外鏈
百度已經(jīng)明確指出過(guò)，購買(mǎi)外鏈屬于作弊行為，一旦發(fā)現肯定是會(huì )扣分懲罰的，所以做seo一定不要購買(mǎi)外鏈
14、隱藏鏈接、JS轉向欺騙、隱藏文字、刷流量等
以上的做法，都是刻意的為了seo而做的操作，并不是從用戶(hù)需求出發(fā)做的操作，這些都是搜索引擎明確認定為作弊的行為。一旦發(fā)現，肯定是會(huì )降權的
二：降權原因分析
導致降權的原因有很多種，但是要通過(guò)什么方法來(lái)確定自己網(wǎng)站是因為哪個(gè)操作降權的，就需要一些方法進(jìn)行分析了。
1、查詢(xún)網(wǎng)站的收錄（site:網(wǎng)站域名）
?。?）site出收錄的頁(yè)面，然后點(diǎn)擊查看收錄的一些路徑是否有效，排除是不是因為大量死鏈接產(chǎn)生的原因導致的。如果發(fā)現死鏈接很多，那么就可以確定是死鏈接導致的降權，就要對這些死鏈接進(jìn)行處理了
?。?）查看是否收錄了很多無(wú)內容、重復標題和重復內容頁(yè)面。如果是，就要豐富或者刪除對應的內容
2、查詢(xún)百度相關(guān)域（domain:網(wǎng)站域名）
?。?）查看前十頁(yè)的百度相關(guān)域，點(diǎn)擊查看含有博客和論壇的路徑，查看是不是原來(lái)發(fā)布的外鏈所在頁(yè)面都被刪除了
?。?）查看相關(guān)域中是否存在很多垃圾外鏈，垃圾外鏈的數量過(guò)多，也會(huì )導致降權。處理的方法是使用百度站長(cháng)平臺對這些垃圾外鏈進(jìn)行拒絕
注：百度站長(cháng)已提供自動(dòng)拒絕垃圾外鏈的功能。（百度已經(jīng)能夠識別垃圾外鏈，原拒絕垃圾外鏈功能下線(xiàn)）
3、搜索引擎的對比
?。?）觀(guān)察多個(gè)同行業(yè)站點(diǎn)，看看降權是不是普遍現象
如果行業(yè)大部分網(wǎng)站都同時(shí)降權了，那就說(shuō)明應該是搜索引擎的算法改變了，這個(gè)時(shí)候要看看是不是同行行業(yè)的網(wǎng)站都有共同的問(wèn)題，比如都是內容質(zhì)量度過(guò)低。找到共同的降權因素，針對這個(gè)因素進(jìn)行優(yōu)化即可。
?。?）不同搜索引擎的對比
可以對比百度、搜狗和360幾個(gè)搜索引擎的排名，如果同時(shí)多個(gè)搜索引擎的收錄都有所降低，那么就可能是因為服務(wù)器出問(wèn)題了，導致網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)不穩定，頁(yè)面打開(kāi)速度比較慢。這個(gè)時(shí)候就需要解決空間的穩定性問(wèn)題了
?。?）是不是新站
新站一般是指收錄時(shí)間為3個(gè)月內的站點(diǎn)，因為新站還沒(méi)有通過(guò)信任期，沒(méi)有信任度，所以新站很容易出現排名下降的現象，一般新站前面3個(gè)月都不用在意排名浮動(dòng)的問(wèn)題，因為這個(gè)都是正?，F象。
4、數據的統計
?。?）收錄數據的統計
在判斷降權之前，一定要拿出2-4周收錄統計數據進(jìn)行分析，如果收錄下但是更新頻率沒(méi)有問(wèn)題，那就可以排除是內容質(zhì)量問(wèn)題，應該是外鏈或者別的問(wèn)題
?。?）操作記錄
平時(shí)一定要有網(wǎng)站操作記錄的統計習慣，特別是對網(wǎng)站改版、URL更改等重大操作記錄，因為這些操作都有可能導致網(wǎng)站降權。所以當網(wǎng)站降權的時(shí)候，我們可以通過(guò)這些操作記錄判斷到底是哪個(gè)操作導致的。
5、網(wǎng)站的降權恢復
?。?）算法自動(dòng)處理
如果算法自動(dòng)處理，那么只要把違反搜索引擎規定的因素取出后當搜索引擎再次抓取就可以恢復了
?。?）人工降權處理
人工降權一般是由用戶(hù)投訴后處理的，恢復周期很長(cháng)。即使是去處了降權因素，也需要很長(cháng)實(shí)踐，百度人工懲罰處理需要2-3個(gè)月的時(shí)間恢復
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